介绍
我相信从几年前开始，很多经营实体的老板都表达过这样的感受:现在实体产业真的动不了了。一些实体行业的老板也提出了质疑。现在国内经济形势还不错，老百姓收入增加了。为什么今年生意难做？14亿人消费能力不足？原因有四。
另一个是政策因素和以前大不一样。改革开放前，据说90年代，中国的计划经济还影响着大多数人的生活。那时候别说创业了，就连做个体户都很容易赚钱，因为创业和做生意的概念还没有形成，各行业竞争也不明显。随着中国市场化程度越来越高，不愿意在工厂企业工作的人都想创业，想分一杯羹。然而改革的红利越来越少，竞争变得白热化。在这样的竞争氛围下，企业和实体企业继续经营的难度要大得多。
其次，现在的创业成本不是所有人都能承受的。在市场经济比较发达的上海，想做点小生意，开个夫妻店，首先要有门。一个20多平米的门，月租应该在2万元以上。如果要创业，初创公司即使租个稍微差不多的地方，一年的租金支出至少也要50万以上。
这么高的启动成本，不考虑店铺或者小公司一年之内能不能活下来，光是房租就已经切出一个家庭或者创业者的资本空。难怪那么多创业者不断感叹:创业这么多年，感觉自己赚了很多钱，可是手里就是没钱，哪怕利润都进了楼主的口袋。
目前创业成本高不仅体现在房租上，还有用人成本。门店或初创企业招一个员工，在上海的月薪至少不能低于6000元。除了交五险一金，过年过节还要交各种福利。这些都是最基本的条件。没有这些，恐怕连人都招不到。可以说，和十几年前相比，创业的难度大大增加了。
再者，中国居民的消费能力并没有想象中的那么高。相关数据显示，目前我国零售额增速不到5%，低于2021年。这种情况不仅受到经济环境的影响，还受到持续的疫情因素的影响。很多人工作不稳定，自然日常开销和消费需求减少。
那些买了房的居民更不敢花钱了。他们每个月都要还房贷，尽力控制孩子的教育费用。成年人的世界乱得一塌糊涂，谁敢把自己仅剩的一点钱花在无计划的吃喝玩乐上？没有消费，实体自然会越来越难做。
最后，电子商务对实体企业造成严重冲击。现在年轻人如果不能在网上买东西，也许身边的朋友会用怪物的眼光看着他们。现在电商行业发展已经白热化，网上的东西价格越来越低，不仅可以足不出户买到自己需要的商品，还能省下一部分钱。如果你现在不能在网上筛选和买东西，一定程度上意味着你不会控制成本和消费支出。
电商行业的发展对实体的冲击是相当严重的。那么多便宜又新奇的商品出现在人们的视线里。谁愿意花时间和精力去实体店？而且受疫情影响，部分地区想出个门都很难。在严格控制的地区，人们使用智能手机在网上抢购商品。在这种情况下，实体店继续经营而不受影响的可能性极小。
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以上原因就是各行业生意越来越难做的原因。有人认为中国14亿消费市场的蛋糕太大却依然消费不完。其实这些人根本就没有认清现状，高估了中国老百姓的消费能力。在越来越激烈的市场竞争中，实体经济不可能迟到十年二十年前的红利。
