作者|肉松
和“Aauto更快综艺”这个词一起出现似乎很正常，但是和“自制力”这个词一起出现，就值得注意了。
一个多月前，由Aauto Quicker Entertainment出品、完美欢乐公司联合出品的首个重点自制综艺——《越幸运越努力》。其定位是一档美食类社交综艺节目，由岳云鹏发起并主导，与相声搭档孙悦一起穿越多个城市，完成了一场美食与挑战的旅程。
直到线路尽头，这个节目在车站内外都引起了不小的反响。在Aauto Quicker中，话题相关的节目数量已经超过83亿，单日话题相关的视频数量超过1.8亿，节目总覆盖人数3亿。
知名度来自于观众的认可。一方面，观众可以在节目中看到熟悉又陌生的岳云鹏。原来他还有不为大众所知的社交恐惧属性；尽管有屏幕，内蒙古、重庆、长沙等地的美食让观众垂涎三尺；在逛美食、完成挑战的过程中，也展示了不同城市的风土人情。
同时，作为一档综艺节目，其观众友好度也不同于以往。整体来看，每集完整长度不超过40分钟，对“苦情综艺经久不衰”的观众特别友好。“直播+中视频+短视频”的组合播出模式也为观众提供了更多的选择。
可以说《越幸运的你工作》为Aauto Quicker自制娱乐综艺节目赢得了一个亮眼的开局。
那么，回到创作端和Aauto Quicker的自制综艺业务，它的诞生过程和意义是极其重要的:这个节目的核心是什么？它如何为短视频平台综艺树立行业标杆？接下来会有什么样的自制综艺节目与观众见面？
01如何做好以“人”为核心的节目？
对于观众来说，《越幸运的你工作》无疑属于比较吃的类型。
镜头以美食和社交这两个关键词为主线，跟随和孙悦前往内蒙、川渝，在凤凰传奇、杜海涛和赵等嘉宾的陪同下，在完成各种挑战的同时探索当地特色美食...从形式上看，程序本身并不复杂。
那么回到策划之初，作为一档自制综艺节目，Aauto Quicker Entertainment会选择这种看似简单的方式来呈现吗？
这个问题的答案和用户有关。以美食为出发点，邀请岳云鹏担任主MC，都是基于对用户喜好的考虑。
Aauto quicking自制综艺业务负责人赵冉告诉小月，岳云鹏是Aauto quicking最顶尖的艺术家之一，也是Aauto quicking老铁最喜欢的明星。同时，美食是Aauto Quicker中比较受欢迎的垂直赛道，有大量美食专家制作内容，也有大量用户关注这一领域。
岳云鹏的形象和调性也与美食的主题相匹配，这使得《越幸运越努力》节目在基本逻辑上形成了一个闭环。此外，节目还邀请了Aauto Quicker的顶尖人才加盟。他们有自己的地域特色，符合节目的调性。与嘉宾的互动也给真人秀带来了新鲜感。比如擅长自制美食的@潘老，就成了节目中的最强助手。
在城市布局、菜品、互动问题等方面。，有些设计也是结合站内用户对美食内容的喜好来做的。
对于观众来说，岳更硬更幸运的知名度不仅仅来自于这些高度符合自己喜好的设计。
节目中，除了独特的美食和嘉宾有趣的挑战，各地的风土人情和生活氛围也是打动观众的关键，尤其是对普通人状态的关注和呈现。
岳云鹏、孙悦和他们的客人每到一个城市，都会去一些能体现当地特色文化的地方，比如重庆的交通茶馆，北方的澡堂。也正因为地方特色，这些地方聚集了最丰富、最接地气的人样本。为此，节目组会安排一系列的社会挑战，让他们与当地人进行深入的交流。
他们在交通茶馆接受的挑战是在不打扰他们的情况下搭讪。孙悦进入茶馆后，店里的客人告诉他，它有着30多年的悠久历史。每天早上有老茶客，下午有新茶客。新的饮茶者自然是指像岳云鹏和孙悦这样的人。老茶客有多「老」？
录制当天，有一个十几年的老茶客。他甚至被画在茶馆的墙上。孙悦听说后，产生了兴趣，拿着茶杯坐在他面前。他们从茶馆的意义谈起了老人和孩子的身体状况。虽然节目呈现的对话不长，但这些话题足以让观众感受到浓浓的人间烟火气。
类似的细节和画面在岳更幸运的努力中并不少见。比如北方澡堂里有百变感的客人阿姨，重庆各种小吃店里对生活充满热情的店家店主，构成了一幅生动的画面。
该计划中的一些社会联系需要岳云鹏和其他人隐藏他们的身份。
这在执行层面很难。赵冉说，所有这些环节都是全场景的隐藏拍摄，艺人的所有路线和荣誉都是随机的，所以录制不可能重复和造假。节目组需要进行全面细致的踩点，在开拍前的最短时间内了解、控制甚至包围它。
不管有没有隐藏身份，岳的幸运努力中一个非常明显且难得的点是，在与当地人的交流中，明星与普通人的界限变得模糊，这也是这个节目的初衷。赵冉解释道，“明星和普通人一样，在节目中需要走进群众，这也是Aauto快消作为‘人民娱乐’的价值理念。”
所以，总体来说，Aauto Quicker自制娱乐综艺的核心是“人”，从站内以用户喜好为导向的前期策划，到对不同人群展现多维度的关怀。
节目凭借这种“以人为本”的路线，从开播到最后都获得了不错的人气和口碑。截至目前，节目相关话题播放量已超过83亿，得到了老火车站和站外普通观众的诸多积极反馈。
02岳更幸运的努力是如何打破传统的？
如果说，在内容方面，比较幸运的岳作品，成功之处在于以“人”为核心，那么其在运营层面的策略也是“撬动”用户的关键。
首先，《越努力越幸运》的播出模式与长视频平台上的综艺节目截然不同。这档节目采用每周双看模式，播出时尝试多维度组合，包括直播、中视频、短视频，内容时长分别为40分钟、15分钟、30秒-2分钟。发行方面，直播版主要在岳云鹏和Aauto Quicker官方矩阵直播间播出，中间视频在岳云鹏个人账号发布，短视频全网发布。
不同的播出形式和发行渠道，可以满足平台用户在不同场景下的观看需求。
例如，想在吃饭时间慢慢看节目的观众可以选择40分钟或15分钟的版本。其中，前者是在直播间播出，类似于电视台的模式。它不能快进快退，但是你可以随时点进去看，在素材和内容的呈现上会更完整，而后者是精华版。
对于那些只有碎片化时间关注节目，想看搞笑内容的观众，可以看30秒-2分钟的连环画和卡段。
值得注意的是，还有一个打破综艺节目传统播出形式的重要尝试，那就是在岳云鹏的个人账号上直接发布专题片。正如赵冉所说，岳云鹏是Aauto Quicker的顶级艺术家之一，拥有超过1200万粉丝，已经成为一个自然的私人流量。短视频平台的用户更关注人而不是内容。作为的粉丝，他们自然会转化为《越努力越幸运》的观众。在艺人账号上发布节目内容，可以精准触达核心人群。
这也更有利于长期商业价值的实现。长视频节目在短视频平台发布，一般会建立独立的账号，但如果不继续，账号的收益会比较低。在更新艺人账号的时候，可以同时做两件事:一是用优质内容填充艺人账号，二是把观众变成艺人的关注者。
同时，面对自制内容，Aauto Quicker也承担了宣传阵地的角色。
节目中共出现了潘老、科恩、小公子等13位才子。在选择人才的时候，平台充分考虑了他们与节目内容链接的匹配度，以及他们的综艺表现。除了录制，他们还在节目播出的时候分发了很多内容，通过直播来支持。这些站内的创作者从录制到宣发全链条参与，形成深度合作。
此外，用户产生的互动行为，如二次创作内容的生产，也形成矩阵公告。
根据赵冉的份额，用户更有兴趣观看这两种二创内容。一类是与明星有关的节目亮点，如面对时的惊恐发作、赵化身蚕蛹克星、跑调双胞胎演唱等。还有节目中出现过的地域美食，全世界用户都有分享，比如牛肚火锅，东北冷面，羊肠包羊肉，杀猪菜等等。
二创的用户参与度高，无疑是对内容的认可。“验证了我们内容和主题的良好效果，调动了站内用户的积极性，这也是Aauto faster的社区和宣传特点。”
除了二创，用户也在更直接地与程序互动。赵冉表示，节目中的部分游戏和问答环节是从平台用户的建议和提问中选取的。第12期节目直接使用了Aauto Quicker #干饭人请收藏专题中部分用户创作的优质视频，形成用户创作版本。
整体来看，这档节目不仅开创了“直播+中视+短视频”的新模式，还鼓励用户创作和参与互动，让大家不仅仅停留在观众阶段，而是经历了从“看综艺”到“玩综艺”的转变。从这个角度来说，可以说《越幸运越努力》打破了娱乐综艺的边界。
03 Aauto quickless Entertainment的自制综艺节目前景如何？
从去年4月份开始，Aauto Quicker陆续推出了《笑到八点半》、《看见快生活》、《萌宝去哪儿》、《天生舞者》、《抗撕大会》等多个不同主题、形式、亮点的综艺节目。显然，自制综艺正在成为短视频平台的另一个目标。
这背后的逻辑并不难理解:在过去的几年里，短视频平台经历了一段高速发展的时期。要想找到新的增长点，内容自制是必由之路。综艺一直是内容品类中的常青树，长视频平台凭借台网融合开启了自制之路，各卫视也都手握经久不衰的王牌IP。在这种情况下，短视频平台的进入是顺理成章的，它可以在节目时长、播出形式等方面为观众提供另一种选择。
对于短视频平台来说，自制综艺是一个新的业务方向，如何起步、如何布局至关重要。
以《越努力越幸运》为例，表示，做这个节目最大的挑战是做什么。“作为一个新的方向，没有参考标准，而且我们在相当长的时间里反复讨论如何呈现这个综艺节目，以及设计新的播出形式等。作为一个短视频平台，Aauto Quicker习惯看短视频和直播。如果传统综艺节目持续时间长，用户能接受吗？”
目前看来，Aauto更快娱乐已经逐渐摸索出了一套属于短视频平台的自制玩法。
综上所述，得益于平台属性，Aauto Quicker自制综艺的差异化和核心优势非常明显。在制作思路上，可以以用户的喜好和需求为参考，打造多元化的内容；在播出形式上，节目专题片创造性地在明星账号上发布，将独有的私域流量发挥到极致，直播、中视频、短视频相结合，匹配不同用户的观看习惯。
此外，平台自身的宣发能力极为突出，尤其是站内丰富的创作者资源，通过岳的努力已经融入到从录制到宣发的全流程，更是幸运。
另一方面，对于更快的Aauto来说，自制综艺显示了其独特的价值。优质的自制内容既能带动平台的活跃度，又能展现自制能力。基于Aauto Quicker之前在宣传和分发方面的表现，用户可以丰富平台的形象。
如果能在这个过程中打造并延续IP品牌，也会在一定程度上强化用户对平台的认知。“岳的努力更幸运”就是一个例子。按照赵冉的份额，除了在内容维度上延续IP，作为岳云鹏第一个个人微合成，如果再晚做第二季，自己的IP形象也会延续。
此外，Aauto Quicker联合合作伙伴完美高田工作室，结合岳云鹏特色和节目内容风格，设计了节目专属IP形象——饭小虎，以及t恤、手机壳等周边衍生品已上线销售。
总的来说，这档《越幸运的你工作》让Aauto Quicker的自制综艺有了一个亮眼的开始。获得的口碑和数据是一方面，也为具体的玩法提供了明确的方向和参考，传递出了Aauto Quicker自制娱乐品牌的价值。
接下来，Aauto Quicker Entertainment还将加大自制综艺节目的布局。
按照赵冉的份额，乐凯辛苦中的一些尝试会用在这类节目上，比如在明星账号上播出，以及“直播+中视频+短视频”的矩阵播出。但根据不同的内容需求，也将探索更多适合短视频平台的综艺游戏。
至于节目本身，Aauto Quicker Entertainment将继续打造具有平台特色的微综艺和直播综艺，比如首档原创全明星互动直播综艺《sleep》，预计12月开播。
虽然目前只是起步阶段，但可以想象，Aauto Quicker会有更多的自制综艺节目问世，以站内丰富的资源为基础，必然会有大量值得深挖的题材和曲目。平台自身的宣发能力也是其强大的支撑。那么我们也可以想象有一天，Aauto Quicker的自制综艺节目成为“人民的娱乐”，“煽动”更多的用户。
