打破“屏”墙，互联互通，是目前互联网行业最热门的话题。中国视频加入大屏服务后，能否打破行业传统壁垒，让多屏市场走向新的竞争？
作者|黄枪枪
编辑|杨明
毕业于清华大学的教师，被称为“科普网红”，现在在西瓜视频拥有1326万粉丝。在过去的一个月里，他制作的最受欢迎的科普视频来自哪里？
在这个视频崛起的时代，大部分人会认为一定是手机APP。
"超过50%的播放量来自电视."9月15日，在四川九寨沟举行的西瓜玩法发布会上，西瓜总裁任给出了一个让外界大多数人惊讶的答案。
根据任的播放量比例，过去一个月，在电视上的观看量为2663万，来自手机APP的观看量为2329万，平板和PC上的观看量最少，分别只有43万和9万。这意味着李永乐最大的粉丝群体来自电视机前的观众。
多年来，“电视或被时代淘汰”的声音从未断绝。李永乐也是享受移动互联网“红利”的科普创作者。为什么会有这么意外的播出比例？
这个数据也给了任他们的启示:重新思考中国视频的边界问题。
在过去的一年里，中国视像电路特别火。去年10月，首次提出“中文视频”的概念，意指时长1分钟至30分钟的视频内容。当然，有人指出这是一个“伪命题”，但很快，中国视频就成为了行业的焦点——聚集了爱友腾、抖快、哔哩哔哩、斗鱼等多空平台，以及知乎、小红书、网易等互联网玩家。
虽然不同玩家对中国视频赛道投入了大量的资金和流量支持，但证明中国视频不是一个“伪概念”，而是有实用价值和强大生命力的。然而，对于平台和创作者来说，却难以隐藏一些更长远的问题:虽然中国视频现在被视为“新的流量洼地”，但如果按照现有的发展趋势，最终还是会像短视频、长视频一样遭遇流量峰值和存量竞争问题。
同时，随着消费升级的进一步推动和5G等新兴技术的成熟，传播渠道、用户需求、内容表达都将发生变化——比如中国视频要想成为一种长期可持续的消费行为，最重要的是让不同年龄、不同需求的用户需求得到满足。
从打破行业边界和用户粘性的角度来看，上述问题并不难理解。从业者一定在想，视频中“带着相当的想象力空”经过一年的火热，赛道应该如何推进？
“中国视频正处于多屏连接的时代。中国视频不仅是手机，还是大屏。”这是任给出的答案。他期待西瓜视频能够突破中国视频现有的边界，打破大中小屏的壁垒，将中国视频乃至视频行业的竞争带到一个新的发展阶段。
打破“屏”墙，互联互通，是目前互联网行业最热门的话题。那么，中国视频加入大屏业务后，能否打破行业传统壁垒，让多屏市场走向新的竞争？
01
互联网带来的大屏春天
“在多屏时代，这些屏幕构建了一个完整的生态系统。”早在2013年，作为“网络文化”的代言人和观察者，《失控》的作者、《连线》杂志的创始主编凯文·凯利就对互联网的未来发展有所洞察。
随着时间推移到2021年，现实印证了其准确的设想。尽管技术进步，但彩电行业已经衰落，智能手机成为“必备”工具。再加上电视、投影仪、pad、阅读器，甚至可穿戴设备等多屏设备的普及，人们从工作到生活，已经适应了线上线下的双重生活。
这也印证了一个事实，互联网不是电视的敌人。反而让大屏生态向智能化进化，带来新的春天。
中国的大屏生态由有线电视、IPTV和OTT组成。虽然有线电视接入量有所减少，但在5G商用的背景下，超高清和互联网电视的需求正在蓬勃发展，适合的入口是以大屏为载体的IPTV和OTT。
从消费者的角度来看，电视的大屏已经进化到智能化了。一是IPTV和OTT带来了更多的应用场景，比如电视与更多智能设备的连接，衍生出更多的互联网服务；第二，大屏视觉和听觉的享受属性在不断向纵深推进。比如中国视频、云游戏等新兴业务，在聚焦用户关注度和粘性方面有着独特的优势，都在助力电视大屏的转型升级。
随着IPTV和OTT大屏的快速崛起，围绕电视构建的客厅经济生态日益成型。2019年底的一项数据显示，IPTV和OTT总户数分别为2.94亿户和2.1亿户，普及率分别为65.48%和46.77%。用户规模和活跃度不断上升，越来越多的中国家庭用户开始回归客厅。
这种增长趋势在2021年不会放缓。任表示，平板电视和智能电视的使用正在增加。据IDC统计，2021年第一季度，中国平板电脑消费市场出货量同比增长71.3%；智能电视和电视机顶盒的月活跃用户数也是一条增长曲线。
与此同时，家庭价值逐渐显现，互联网公司的短视频竞争开始向大银幕蔓延。爱腾芒等综合视频平台纷纷在大银幕上推出短视频栏目；热门的桔子短视频和CIBN酷我视频等大屏短视频平台也在崛起。
西瓜视频在电视上也有深耕。2019年，西瓜视频推出了面向大屏用户的电视版西瓜视频——鲜时TV，这是一款集西瓜视频、Tik Tok、今日头条于一体的电视视频应用工具。今年五一，嗨，妈妈率先免费登上新鲜时光电视。
事实上，大屏也在拓宽媒介视频的应用观看场景，在增加媒介视频用户观看量、使用时长、用户粘性等方面同样潜力不可小觑。
“中国视频内容在电视上的消费呈现非常明显的增长趋势，2020年第四季度占比21%，提升至35%。”任表示，考虑到之前对电视端产品的优化和推广做得还不够，这个增长其实是很惊人的。
不仅在中国，YouTube在电视上也有一个新的大房间。今年3月，YouTube发布的数据显示，到2020年12月，有1.2亿人在家里观看YouTube或YouTube电视，而去年3月为1亿人。
今天，在YouTube平台上，移动仍然是最大的内容消费来源，但超过34%的用户只使用电视屏幕观看。这使得流媒体服务平台成为受益者，包括Roku Channel、亚马逊的IMDb、沃尔玛的Vudu等等。
某种程度上，无论是国内还是国外，从有线到IPTV再到OTT，几经变迁，用户对视频内容的消费正在经历智能手机推出以来最显著的一次进化或“回流”。
这种进化和“回流”并不是简单的从移动端的小屏到电视端的大屏，而是从简单的拆分“碎屏”到无缝多屏。
“随着客厅经济的逐步复苏，以及OPTVOTT终端的快速增长，大屏市场有望形成巨大的流量风口。”一位观察人士说。
02
如何打破产业生态循环的壁垒
在任看来，适合大中小屏的媒介视频，不仅不是活在夹缝中，更不是伪概念，而是时长1-30分钟的内容形式。“包括同行，这些说法都让中视视频不太好理解。”
为了证明中文视频有更大的想象空间空，任举了一些大家从小到大在电视上看过的内容长度的例子，分别是《动物世界》、《法制报告》、《我爱我家》、《猫和老鼠》等，正好是1-30分钟。这说明中国视频市场在电视上已经存在很久了，这是用户非常习惯的内容长度。
有研究数据证明，中国视频的受众从年龄到地域都是广泛的。《中国视频营销趋势白皮书》显示，经常观看中国视频的用户中，40岁以下用户占比超过70%，其中25-40岁用户占比最多，达到65.9%。同时，用户集中在二三线城市。
这与CMS的《2020智能电视大屏观看洞察研究报告》一致。报告显示，大屏用户中，中青年仍是主要观看人群，儿童和银发人群增长迅速。其中，OTT保留了高价值人群的渗透优势，同时牢牢圈定年轻、高学历群体。IPTV具有鲜明的区域发展特色，低线城市、西部地区和中部地区收视率大幅提升。
从内容形式上看，观众观看视频的动机包括:获取轻量化知识、获取话题、追逐潮流、帮助消费者决策、开阔视野等。，符合大屏用户的观看趋势。
也许，这可以解释为什么李永乐的最大观看量来自电视。任认为，更多的中国视频创作者应该已经感受到了这一点——数据显示，仅在过去一个月，在鲜时电视中，内容播放量超过1000万的创作者就有1539人，内容播放量超过100万的创作者有8925人。
然而，要想让中国视频更大的想象空成为现实，必须解决一个至关重要的问题:打破行业内大小屏之间的流通壁垒。
多屏时代，虽然PC、Pad、手机、电视等大小屏。已经成为标配，行业内存在传统“屏”屏蔽的现象——虽然从技术角度来看，多屏智能终端互联互通为用户打造无缝切换体验已经不是问题。
其他障碍还包括:多屏应用不足、屏幕卡顿、声音和画面不同步、不同设备间传输困难等。这些都让“多屏连接”难以发挥真正的作用。
所谓“多屏连接”，就是大小屏各有所用，但连接交互流畅，简单高效。早在90年代，比尔·盖茨的《未来之路》出版时，“多屏连接”就是一个热词。
这些年来，虽然微软、谷歌、三星、苹果、阿里等国内外IT巨头对“多屏连接”垂涎已久，但国内外巨头仍在这条路上徘徊探索，没有真正打破大小屏之间的坚固壁垒。
比如苹果开放了电视版的APP store，你可以在电视上下载安装App Store上的应用，让手机和电视的内容不断接近。但问题是，手机和电视都必须基于苹果产品。
2013年，谷歌发布了一款售价35美元的“电视棒”产品，可以插入电视，在电视屏幕上查看手机或平板电脑的内容。但观察人士表示，这种连接过于依赖屏幕以外的设备，就像用一根链条连接两块屏幕。
巨头们的频繁试水，恰恰从侧面证明了“多屏连接”将成为未来内容呈现的重要发展趋势。对于中国影轨来说，能否打破大小屏的行业壁垒，将是边界能否扩大的关键。
在任看来，打破行业壁垒的一个重要途径就是加强与各大厂商和运营商的合作。
相关数据显示，目前西瓜视频已为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供媒介视频服务，试图打破大中小屏的流通壁垒，完善电视终端的内容生态，增加内容丰富度。
这也是众多传统厂商和“盒子供应商”首次参与其中。据任介绍，目前西瓜视频已经统一接入手机、IPAD、PC、电视、户外大屏等。，以及对内容的统一访问。
想象真正的互联互通显然是不够的。为此，西瓜视频“诚邀行业伙伴”现场互联上下游产业链，在内容形式、大中小屏互动、商业化模式等方面探索更多可能性。“和厂商一起，打破大小屏的壁垒。”任说道。
03
造物主不能为爱发电。
必须认识到，对于平台运营商和内容创作者来说，在增加大屏、连接大小屏之后，在内容创作、生态建设、商业模式等方面，还有很多需要探索和完善的地方。
内容仍然是所有观众决定屏幕选择的核心。丰富、优质、有趣、正能量、权威、可信的多媒体视频内容，才能真正在大银幕上吸引更多用户，让行业生态良性循环。
这意味着平台端需要连接更多涉足垂直专业领域的上游创作者，让这些作品在中屏和大屏播放，同时让传统专业制作人制作的产品更顺畅地分发到移动端的小屏。
与强调缩短化、碎片化的短视频不同，中国视频明显在向“高质量”、“专业化”方向发展，离不开信息量、新鲜度、情感集中度、连续性、完整性、集体价值等关键词，创作难度相对较高。
这一点，无论是西瓜视频运营负责人姚帅，还是“威廉姆超级”、曾经登上央视的拖拉机女孩麦小登等创作者，都直言制作一部“中视视频”相当不易。无论是选题难度还是制作难度，都和几十秒完全不一样。
更何况对于初创期的创作者来说，不仅要面对中国视频内容的制作压力，还要面对变现和流量的困境。
西瓜生态负责人冼玉波表示，10%的内容创作者获得90%的收入，而全网90%的创作者只有一个渠道实现，主要靠流量分成。单、直播电商对创作者帮助不大，适合有一定粉丝基础的创作者。
这意味着大部分创作者还处于为爱发电的阶段，面对很少的赞、评论、不高的变现收入，挫败感是显而易见的。
“粮仓知礼仪，衣食足知荣辱。”要解决创作者的“面包问题”，让更多的创作者有信心把中国视频创作作为职业选择，稳步产出更多高质量的作品。
“未来，创作者在Tik Tok上发布的中文视频内容，可以获得和西瓜视频一样的流量分成。”今年6月，西瓜视频联合Tik Tok、今日头条共同发起“中国视频合伙人计划”。加入该计划后，中国视频创作者可以从三个平台获得流量收入。这是Tik Tok首次开放交通共享计划。
相关数据显示，截至目前，该计划已帮助40万作者获得收入，其中5000名作者月收入超过1万元，220名作者预计年收入超过百万元，所有参与该计划的作者平均收入超过1600元。“希望月入1万元的目标不是遥不可及。”仙波说。
现在，麦小登的西瓜视频收入已经和他回乡前的月收入持平。“因为父亲生病了，我决定回老家拍视频，陪陪他。现在父亲成了我的摄影师。”麦小登于2019年6月开始媒体制作之路，现为专注三农领域的中国视频创作者。她的作品主要是分享她和父亲的日常生活，以及北方乡村的一些人文、美食、劳动、故事等等。
但显然，目前在全平台积累了528万粉丝的麦小登，并不是一个对行业有兴趣的新人。目前已有百万创作者开始尝试中国视频的平台，还需要更多的措施激励创作者——西瓜视频基于“中国视频合伙人计划”推出“合伙人计划推荐官活动”，吸引更多创作者入驻平台。
这些举动能否改变很多创作者为爱发电的现状？加了大屏，连接了大小屏之后，能否打破行业多年的强势壁垒？
时间会给出答案。无论如何，对于中国视频来说，这是推动整个行业发展的道路，包括平台和创作者，是必须要走的高级一步。正如任一直强调的，“我们希望所有用户都能满意需要中文视频的场景。中国视频所能提供的信息价值边界，就是西瓜视频服务的边界。”
