2021年市场规模达到170.2亿元，预计2022年中国剧本杀行业市场规模为238.9亿元，同比增长40.4%。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家更喜欢欢乐喜剧书，63.0%的玩家会选择和朋友一起玩剧本杀。随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新的消费业态有了更高的接受度，推动了它在中国的快速发展。在不断升级发展的过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀业务正在进行“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新的尝试，与剧本杀相关的新业态正在蓄势待发。" data-from-paste = " 1 " data-diagnose-->
数据显示，2022年，中国受访玩家了解剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比53.3%；与2021年相比，2022年，受访玩家了解剧本杀的第二渠道是社交媒体，而不是电视节目。艾媒咨询分析师认为，随着脚本杀熟的日益流行，脚本杀熟玩家越来越愿意在社交媒体上发布脚本杀熟的信息，促进了大众对脚本杀熟的了解。
中国玩家首选的网文查杀平台
数据显示，2022年，大侦探、剧本杀、谁是黑仔、推理大师俱乐部是受访网民使用最多的四大网络剧本杀平台，使用率均超过40%。艾媒咨询分析师认为，网络剧本杀具有突破时间空边界的优势，但用户付费意愿较低，网络剧本杀平台仅靠付费剧本显然难以盈利。因此，拓宽平台收入来源，采用线上商业模式，是一个亟待解决的问题。
中国玩家选择离线脚本杀商户的考量
数据显示，与2021年相比，2022年受访玩家选择线下剧本杀商家时主要考虑的是店内环境，占比65.9%；第二个要考虑的因素是剧本数量，占49.5%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀商户可以改善店内环境，营造适宜的剧本氛围，增加玩家的沉浸式体验。
中国玩家对剧本杀人游戏时长接受度的调查
数据显示，2022年，57.5%的受访玩家认为最好将每款游戏的时长控制在1-2小时内击杀游戏，27.7%的受访玩家认为2-3小时的游戏体验会更好。艾媒咨询分析师认为，除了剧本的长度和剧情的复杂程度，主持人对游戏节奏的掌控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业没有一套完整的主持人培养标准，导致行业内主持人水平参差不齐。建立完善的主机培养体系，有助于大大提升玩家的游戏体验，这也将是剧本杀行业发展的关键因素。
中国玩家对剧本杀行业问题的认知调查
调查显示，2022年，目前中国网民对剧本杀行业存在问题的认知主要集中在剧本上。剧本质量参差不齐、同质化程度高、玩法单一是网友认为剧本杀行业需要改进的地方。此外，36.7%的网友认为剧本杀主持人的专业水平有待提高。艾媒咨询分析师认为，剧本杀上游缺乏对剧本质量的标准化测试，剧本质量只能通过行业内的展览、交流会来检验。未来，有效的剧本质量测试流程和主持人的专业培训将是剧本杀行业发展的重要保障。
典型城市剧本的发展分析:成都
截至2022年7月，成都市共有784家剧本杀门店，其中武侯区和锦江区的剧本杀门店最多，分别为227家和196家，主要分布在柯华北路、高新技术产业开发区、春熙路等人口密集的商业中心。线下剧本杀店铺布局特别密集。以春熙路为例，周边有92家带剧本的线下店，分布在太古里、王府井等地。其中沉浸式推理剧本、桌游等形式的推理剧本最受欢迎，连锁店预订火爆。
典型城市剧本的发展分析——以长沙为例
截至2022年7月，长沙共有467家剧本杀店，其中芙蓉区和天心区的剧本杀店最多，分别为140家和101家。以芙蓉区为例，芙蓉区地处湖南省政治、经济、文化、商业和信息中心，浓缩了中国城市的发展历程，汇聚了长沙历史文化遗产中相当一部分的精华。考古发现，著名的房子和历史街区遍布其中。
一个中国剧本扼杀产业竞争情报的案例:百变侦探
2020年，百变大侦探赞助《明星大侦探》第六季，2021年6-8月ipone手机下载量偏高。目前ipone手机的百变侦探APP有1027万次下载，预计收入在波动上升。艾媒咨询分析师认为，百变神探在剧本杀APP中下载量较高，具有一定的市场优势。百变神探可以通过提升用户体验和优化脚本来巩固其市场优势。
一个中国剧本扼杀产业竞争情报的案例:百变侦探
中国电影剧本扼杀行业竞争情报案:黑侦探
小黑持续深耕内容板块，与综艺制作公司、第三方平台、博物馆、自然景区等多方开展跨界合作，不仅加速了自身流量变现，也为处于探索期的剧本杀行业进一步打破增量滞后、品牌流失、资源不均等痛点提供了新思路。
中国电影剧本扼杀行业竞争情报案:黑侦探
2022-2023年中国剧本杀行业的发展挑战
虽然脚本杀熟市场已经进入火爆期，但是脚本杀熟的线上应用和线下店铺的运营都面临着一些不可避免的挑战，比如线下店铺效率低下、体验难以标准化、加盟品牌效果有待验证等等。
2022-2023年中国剧本杀产业发展趋势分析
剧本创作流程会趋于标准化，会有业内的热门编剧出现。艾媒咨询分析师认为，未来剧本杀将普遍走向创作流程标准化，剧情设计、道具设计、游戏机制、流程控制将拆分成不同模块，由不同作者负责，从而降低剧本创作门槛，挖掘更多玩法，打磨优质内容。另外，线下店铺的快速增长，倒逼了上游内容的供给，未来圈子里会出现有一定粉丝量和高人气的作者。
剧本产业的专业升级。剧本创作过程的专业化，会产生专业化的专业剧本编辑。此外，一些剧本杀店会尝试与演艺公司合作，或者从传媒学院招募一批专业的表演者来担当DM的角色。随着职业剧本和职业NPC的推广，剧本杀行业的专业化程度将会提高，进入门槛也会提高。
2022-2023年中国剧本杀产业发展趋势分析
在不断升级发展的过程中，一些店铺正在进行“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新的尝试，与剧本杀相关的新业态正在蓄势待发。
剧本杀+剧本杀”是北京、上海、成都、长沙等网络名人城市“剧本杀”的新模式。2019年6月，成都青城山某剧本杀店，创造了当时全国独家的两天一夜沉浸式真人侦探案。周末预订时间表已经排了半年了。湖南余姚小镇将于2021年初一至初七推出为期七天的沉浸式剧本杀体验，NPC参与人数超过100人，占地300亩。七天景区套餐价格4299元。
剧本杀+剧场的一些剧本杀商家通过与演出公司合作或者在传媒学院招聘专业演员等方式招聘表演人才。，搭建独立小剧场群，推出互动沉浸式剧本杀。比如2020年10月，“查博物馆”推出广州首个互动剧本杀人剧场《羊城往事》。在游戏中，可以与工作人员扮演的角色互动触发专属剧情，吸引众多企业在此建造。即使是小剧团也可以在全国巡回演出。
2022-2023年中国剧本杀产业发展趋势分析
杀死线上和线下整合模式的脚本
剧本的线上和线下模式的玩法是有区别的，所以各有各的优势。具体来说，在线剧本杀不受时间限制空，可以同时玩多个游戏，节省了租用成本。另外，虚拟DM节省了运营费用；线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其是最近流行的线下换装环节，对线下剧本的推广是一大助力。但单纯的线上或线下模式可能不可持续，因此可以将两种模式融合发展，线上脚本查杀作为试用环节，线下脚本查杀店铺提供沉浸式体验，线上导流为线下导流，从而获得更高的运营利润。
剧本将融入低线城市。
剧本是一个低门槛的桌游，所以可以吸引不同年龄段的人参与。但是，一二线城市的节奏太快了。演一个剧本杀人，两个小时到六个小时不等，侵占了人们的业余时间。这样的游戏不容易被一二线城市工作繁忙的人接受，平日里更是难获客源。另一方面，低线城市的生活节奏较慢，人的时间较多，剧本杀的类型多样，更容易让低线城市的人参与剧本杀。
2022-2023年中国剧本杀产业发展趋势分析
剧本杀结合了XR、VR等技术
2021年，优酷联合小黑侦探推出的首个沉浸式剧本杀直播综艺《最后的赢家》虎牙直播，结合XR技术，通过XR技术实时覆盖虚拟环境和LED屏外的虚拟环境，实现了整体空的无限延伸，给玩家和观众更真实的剧本杀环境体验。将VR技术应用于线下店铺，用虚拟现实代替真实的店铺场景布置和玩家搜索，让玩家在享受创新游戏体验的同时，也为剧本创作带来了更大的空空间和想象空间。
知名IP与剧本杀联动开发
优质剧本是吸引玩家的核心，所以有些剧本是和电影、电视剧、小说的IP联合开发，推动优质剧本的创作，同时通过打造知名剧本击杀IP来提升店铺的影响力。比如串联小说、电影、游戏的剧本《麻将的古风亲密接触》，将《神探唐人街3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题；网易阅读与剧本杀App合作，推出了与《狗咬梦》同名的剧本。与IP剧本联动开发的模式，将给游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。
本文部分数据和图片摘自艾媒咨询研究院发布的《艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费者行为研究分析报告》。要查看全高清报告和更多相关行业数据，请访问以下链接:
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