文江湖舞
“Kindle退出中国，我该用什么来盖方便面？”
今天下午，传闻已久的靴子终于落地，亚马逊Kindle通过自己的微信官方账号公布了一则关于“中国区Kindle电子书店运营调整”的“重要通知”。
即一年后的2023年6月30日，亚马逊将停止在中国运营Kindle电子书商店，而在这一日期之后，中国顾客“将无法购买新的电子书”，但已经购买的电子书只会在2024年6月30日关闭下载功能之前下载，之后的阅读不受影响。
亚马逊的Kindle被网友戏称为最好的“泡面封面”，以至于在亚马逊宣布退出中国电子书市场后，还有人在思考“以后用什么来盖泡面”。平心而论，亚马逊Kindle绝对是电子书市场上最具竞争力的硬件产品，但单纯靠卖几百美元的硬件很难让亚马逊盈利。
虽然此次宣布退出中国电子书市场，但亚马逊中国表示“对客户的长期承诺不会改变”，“将继续创新和投资”，并将在亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流以及亚马逊的云技术和亚马逊的智能硬件和服务等跨境电商业务上深耕中国市场。
为了保护用户的权益，亚马逊还推出了“非质量问题退货服务”，即日起停止向经销商供货。2022年1月1日以后在中国授权分销渠道购买并正常使用的Kindle电子书阅读器，可凭发票等方式退货。归还截止日期为2022年10月31日。
今年年初，由于亚马逊自营店的Kindle产品大面积缺货，当时有消息称亚马逊将退出中国，放弃在中国的电子书业务。但亚马逊对外回应时予以否认，称部分机型在中国市场售罄是因为“Kindle电子书阅读器受到消费者青睐”。
但亚马逊的回应遭到了外界的质疑，缺货卖得太好的说法站不住脚。大概率是不能盈利，甚至亏损。
当时外媒彭博报道称，亚马逊此前放弃了在中国的电商业务，因为他们打不过淘宝和JD.COM，在电子书方面受到了腾讯的打击。
相比亚马逊只能买到一两本正版电子书的价格，腾讯的微信阅读每月19元就可以付费，而且不需要额外的阅读器。手机电脑随时随地都可以看，即使不想花钱，也可以通过团队免费观看。微信还有亚马逊缺乏的社交功能，我们可以互相查看对方的书架。
相比之下，如果你想买亚马逊的电子书，你需要先买一个Kindle阅读器。这种曾经被开玩笑说去餐厅要自带餐盘的做法，已经被很多网友接受，Kindle也因此大行其道。但是很多人只花几百块钱买亚马逊的硬件产品，却不一定愿意一直花钱买自己的正版电子书。毕竟喜欢的书在很多地方都可以免费下载，不需要导入。
独特的市场环境和阅读习惯，以及市场上同类电子阅读器的竞品层出不穷，一些国产厂商在本地化和易用性上可能做得并不比Kindle差，也抢走了一些Kindle的部分原有受众。Kindle虽然在国外已经到了第11代，但是也可以听有声书，翻页更快。但在国内市场如此尴尬，以至于很多人早就断定“亚马逊的电子书离退出只差一个官方公告了”。
随着官方宣布尘埃落定，亚马逊Kindle中国电子书店终于进入“倒计时”阶段。回顾Kindle带来的这波电子阅读浪潮，他输在了哪里？
是手机普及的当下硬件产品不够便携，还是国人的阅读需求降低？是亚马逊的高排名定价模式让人无法接受，还是盗版猖獗的市场环境在挑战正版？到底是时代真的不再需要Kindle方便面盖了，还是在智能手机引领的移动互联网时代，Kindle本身已经变得和他打算取代的书籍一样古老了？
或许，即使是最忠实的Kindle用户也很难说清楚，无可挑剔的Kindle到底输在了哪里？瞬间冲上热搜，或许就是对他最好的纪念。
