中国卖家品牌意识显著提升，跨境知识产权保护成为“品牌出海”阶段的重点。
2022年4月26日——第22个世界知识产权日，亚马逊发布了中国卖家品牌建设和跨境知识产权保护的最新趋势，分享了亚马逊推进跨境电商知识产权保护的策略和实践。它呼吁行业相关机构、执法部门和中国卖家及品牌共同努力，提高出口跨境电子商务行业的品牌建设和知识产权保护意识，共同促进中国跨境电子商务行业的合规、健康和可持续发展。
亚马逊2021年在中国进行的卖家调查显示，亚马逊上的中国卖家在品牌建设和出口跨境知识产权保护方面的意识有了显著提升。93%的中国卖家表示，在亚马逊的全球网站上建立品牌非常重要，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和推广品牌充满信心。与此同时，亚马逊相关数据显示，在过去四年中，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。不仅如此，中国卖家也表现出更强的品牌至上意识。2021年，中国卖家从入驻亚马逊到完成品牌注册的时间平均缩短了40%。此外，中国卖家越来越重视品牌的多站点布局，亚马逊上14%的中国品牌在5个以上国家或地区注册了商标。
随着中国出口跨境电商进入“品牌出海”的新阶段，跨境知识产权保护日益成为中国品牌出海的重要课题。近两年政府工作报告明确强调跨境电商的品牌创新和知识产权保护的重要性，中国跨境电商知识产权保护政策不断加码，为中国品牌走出去保驾护航。然而，由于不同国家的法律、文化和商业习惯不同，中国外贸企业在跨境知识产权保护方面将面临不同的挑战。
亚马逊通过强大的品牌保护工具、持续的卖家教育培训，以及与相关执法部门共同打击假冒侵权行为，致力于提升卖家的合规经营意识和能力，推动出口跨境电商行业知识产权保护的发展。
强大的品牌保护工具，为品牌保驾护航：卖家在亚马逊完成品牌注册 后，亚马逊会利用品牌提供的信息，通过先进的机器学习技术，在侵权行为发生之前，主动监测、识别和移除潜在的不良商品信息，2020年，亚马逊每天监测超过50亿次对商品详情页的试图修改；卖家还可以选择加入Transparency透明计划、为商品获得独一无二的Transparency代码，防止假冒；
