纵观中外贸易史，望海则国富民强，闭海则国弱。品牌出海，是新时代贸易商顺应经济全球化大趋势的新征程。
中国有很强的制造业优势，堪称世界制造强国。早在2011年，中国工业产值就超过美国，跃居世界第一。“中国制造”以其质优价廉的优势席卷全球市场。国货走出国门，在全球广受欢迎。
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国内知名品牌安科创新、SHEIN出海大获成功，至今仍被商界津津乐道。海尔、海信、华为、小米等新兴科技品牌作为国产品牌的代表享誉海外，其中吉米科技、智欧家居、Roborock、凯迪仕智能科技等通过亚马逊成功触达国外消费者，各行各业的国产品牌开始走向世界。
自2015年亚马逊在中国开店以来，数十万中国卖家加入了该项目。亚马逊在2021年进行的一项卖家调查显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时，75%的中国卖家对在亚马逊创建和推广品牌充满信心。在亚马逊的全球站点，每年都有很多新兴品牌涌入，很多卖家都在努力打造品牌。
2022年1月11日，亚马逊全球商店在跨界峰会上分享了2022年的三大战略重点，包括:
支持卖家布局全球业务，实现多元化扩张；
完善本地化服务，赋能卖家数字化转型；
促进卖家打造全球品牌，创造长期价值。
亚马逊副总裁、亚马逊全球商店亚太区首席执行官Cindy Tai Dai Yifei表示:“亚马逊全球开店将继续发挥全球资源优势，深耕本地服务，坚持长期的理念，与中国卖家一起，抓住品牌走向黄金十年的重大机遇，推动更多优质创新的中国品牌在全球舞台上大放异彩。”第一，支持卖家布局全球业务，实现多元化扩张。
1.利用全球资源建立全球业务。
亚马逊一直致力于利用全球资源帮助卖家建立全球业务。目前，亚马逊已经向中国卖家开放了17个海外站点。除了北美、欧洲和日本的成熟站点，东南亚的新加坡、南亚的印度和中东的新兴站点都有很大的市场潜力。许多中国卖家在这些网站上实现了良好的业务布局和增长。
2.全球扩张是卖家长期发展的重要商机。
亚马逊在全球扩张中的产品创新主要集中在两个方面:
首先，简化全球运营。
第二，细化全局选择。
亚马逊将在账号注册、商品选择、物流仓储、合规运营等方面推出和迭代更多全球化运营工具。同时，亚马逊将为卖家提供更多的数据，帮助他们了解不同国家客户的需求，提高卖家选择的效率。
此外，亚马逊还将继续为卖家提供多元化的商业模式，如亚马逊企业购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等。，帮助卖家拓展新赛道和商机，实现长期稳健发展。
第二，完善本地化服务，赋能卖家数字化转型。
1.全球创新和地方赋权
全球创新和本地赋能是亚马逊全球开店帮助中国卖家发展业务的两大引擎。亚马逊在各个城市组建了团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会、服务商一起建设和完善当地跨境电商产业集群，为卖家提供更全面的支持。
2.扩大对中国卖家的支持领域。
2022年，亚马逊全球开店将不断加大对区域团队的投入，扩大对中国卖家的支持区域，为卖家提供更紧密的服务。
第三，推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值。
1.创建一个品牌并推广它。
亚马逊在2021年进行的一项卖家调查显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时，75%的中国卖家对在亚马逊创建和推广品牌充满信心。在亚马逊的全球站点，每年都有很多新兴品牌涌入，很多卖家都在努力打造品牌。
然而，品牌建设不是一蹴而就的。卖家在利用好亚马逊提供的工具的同时，需要放下对短期利益的关注，树立长期投资的决心，开发优质产品，挖掘独特的品牌创意，最终获得品牌价值的长期回报。
2.兼顾短期业绩，实现长期品牌价值。
为卖家提供覆盖品牌建设全周期的产品和服务，包括品牌形象与展示、引流与推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度，持续投入品牌建设工具和产品创新与优化，帮助卖家在兼顾短期业绩的同时实现长期的品牌价值积累。
第四，推出三个方案，满足卖家不同阶段的需求。
根据品牌卖家不同发展阶段的特点，亚马逊全球门店还推出了起步、助力、跨越三大计划，满足不同卖家打造品牌的需求。
1.开始计划
提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度。针对“零到一”新品牌、新卖家、创业者，涵盖注册、运营、品牌推广等各个环节。，支持品牌的快速启动；
2.援助计划
为已完成初创期、处于快速上升期的品牌提供支持和指导，帮助品牌在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长；
3.飞跃计划
为体量庞大、将长期投入品牌建设的卖家提供更深更广的支持，涵盖品牌战略发展和国际市场拓展，帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的跨越。
动词 （verb的缩写）跨境电商迎来爆发，奔向传统转型黄金赛道。
数据显示，2021年上半年，我国跨境电商进出口总额达8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口额达60036亿元，增长44.1%。依托国内强大完整的制造业供应链优势，以及国家外贸政策红利的释放，跨境电商发展迅猛，逆势而上，迎来新的爆发期。
随着经济新常态的到来和跨境电子商务的蓬勃发展，传统出口企业转型跨境电商是不可逆转的趋势。通过跨境电商的DTC品牌，企业可以摆脱中间商，相应增加工厂利润，根据市场情况升级产品，从而快速适应零售市场，跨越品牌门槛，通过品牌创造价值和溢价，实现企业利益最大化。可以说，具有RD和供应链优势的工厂和传统品牌将成为未来DTC品牌出海的主力之一。
如今，亚马逊的战略核心正式聚焦于品牌，但中国品牌进军海外市场，与国际品牌争夺市场份额并不容易。目前国外消费者对国货的刻板印象还是很多的，认为国货只是仿制品。如何改变这些消费者对中国品牌的旧认知，是赢得这些消费者的前提。
未来，打造“品牌力”是中国品牌出海的关键。如何借助数字营销的东风，找到品牌在国际市场的自身定位和方向，提升产品质量和品牌价值，打造全方位的品牌，将是每一个走出国门的品牌必须思考的问题。
