亚马逊宣布从今年9月15日起上调欧洲Prime会员价格，届时新用户购买或老用户按新价格续费。但需要注意的是，欧洲不同国家的涨幅也不同，但都是20%以上，最高不超过43%。
对此，亚马逊表示，之所以做出提高欧洲Prime会员价格的决定，是由于通货膨胀加剧，运营成本增加，交付速度加快，以及在免费视频套餐中提供更多优质内容的成本增加。同时，该公司还强调，“我们将继续努力确保为Prime会员提供卓越的服务”。
据了解，作为亚马逊全球第二大市场，德国Prime会员年费将上涨30%，至89.9欧元；作为该公司在全球的第三大市场，英国的Prime会员年费将上涨20%，至95英镑；法国Prime的年费将上涨43%，至69.9欧元；西班牙和意大利的Prime年费将上涨39%，至49.9欧元。同时，该公司还将在欧洲增加1欧元或1英镑的Prime会员月费。
对于英国用户来说，这是亚马逊Prime会员自2014年以来的首次涨价。市场研究公司Kantar发布的相关数据显示，超过50%的英国家庭订阅亚马逊Prime会员。
对于亚马逊在欧洲上调Prime会员价格，有观点认为，鉴于该公司自2022年第一季度以来出现了7年来的首次季度亏损，此举可能是为了在运营成本不断增加的情况下将压力转移给用户，以寻求利润增长。事实上，今年2月，亚马逊在美国提高了Prime会员的价格，从之前的119美元提高了17%，达到139美元。
