长短视频最终在版权上达成和解。
编辑|李伟
头部摄影|潘登
“一些低智低俗的短视频内容，长期影响着用户的心智。”“现在短视频平台的个性推荐太厉害了。你喜欢猪食。你看到的都是猪食，没别的。"
2021年6月，在第九届中国网络视听大会上，时任腾讯副总裁、网络视频CEO孙忠怀说了一句“猪食论”，引发了长短视频平台之间的口水战，也打响了长短视频平台公开战的第一枪。
这种极端言论的根本原因是长、短视频之间由来已久的版权之争。除了孙忠怀，优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇当天到场讨伐短视频侵权。龚宇说:“对长视频内容的拆解和快速观看，不仅侵犯了影视作品的版权，也消解了影视作品的艺术价值。”
时隔一年，长短视频在版权上达成和解。
来源:视觉中国
2022年7月19日，Tik Tok和爱奇艺宣布达成合作。双方将探索长视频内容的二次创作和推广。爱奇艺将授权Tik Tok集团使用其长视频内容，包括其内容资产中拥有信息网络传播权和分授权权的“迷雾剧场”进行短视频创作。
未来，Tik Tok集团旗下的Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台的用户可以对这些作品进行再创作。双方对短视频的二次创作形式，如解说、混剪、脱条等做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
对于长视频平台来说，最大的支出就是版权等内容的成本。例如，过去三年，爱奇艺的内容成本累计近640亿元，占总收入的70%以上。但是，在各种短视频平台中激增的二创作品，是一个没有任何成本的生意。
第二个短视频对影视原著进行剪辑和配音，形成自己的作品。此外，由于部分电影IP强，二创视频往往比原创短视频更容易获得流量和关注。然而，大多数第二部电影和电视节目都没有得到版权所有者的授权，这也使Tik Tok在版权方面备受争议。
影视策划魏小树告诉《中国企业家》:“这对平台双方都有利。对于爱奇艺来说，Tik Tok数亿用户的短视频创作可以增加剧集内容的知名度和讨论度，让编剧、导演等创作者更贴近用户，同时可以获得一定的版权收益；对于Tik Tok来说，爱奇艺的海量内容为Tik Tok提供了丰富的素材，补充了Tik Tok版权的短板，对于已经陷入瓶颈的日常生活也可能是一个有利的刺激。”
Tik Tok短视频二度创作
如果你刷短视频，你一定看过《XX说电影》《X分钟看一部电影》之类的。这几年影视二次创作发展很快，这些二次创作的短视频多是对影视作品内容的讲解、剪辑和剪切。
热门影视内容一直是短视频侵权的重灾区。2020年发布的《Tik Tok用户画像报告》显示，影视内容仅次于演绎、生活、美食内容，成为Tik Tok用户第四喜欢的视频类型。
与此同时，短视频正在迅速冲击爱游腾等长视频平台。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模将突破6000亿元，其中短视频市场规模最大，达到2051.3亿元，同比增长57.5%；以爱友腾为代表的综合视频排名第二，市场规模1190.3亿，同比增长16.3%。此外，从用户规模和用户拉动的新数据来看，短视频优势明显。
其实一直以来，版权方对短视频二创的态度都是又爱又恨。他爱的是一些优质的二创会给剧集带来正向的流量价值；我讨厌的是二创部分会泄露剧情，严重影响分账票房。第二，创意视频的版权如何使用，完全取决于作者的意识。
放眼国外，短视频平台和内容版权人也面临这样的纠纷。
2007年，美国媒体公司维亚康姆起诉YouTube及其母公司谷歌侵犯其作品版权，要求赔偿10亿美元。版权官司和舆论的批评让YouTube付出了巨大的代价，也让它更加重视版权问题。
Google随后开始了内容ID和版权管理系统的研发，利用内容ID为视频发行商提供免费的内容管理方式，可以屏蔽、跟踪、盈利，让内容发行商可以决定以自己想要的方式发布版权，赋予发行商更加开放的版权管理能力。
2021年12月15日，国内短视频二次创新也迎来监管。中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则》明确规定，短视频平台不得擅自删减或改编电影、电视剧、网络电视剧等视听节目和片段。当时短视频二创区一片哀嚎，大家都觉得影视区UP主和短视频博主的好日子到头了。
来源:视觉中国
与此同时，Tik Tok开始打击侵权账户。根据Tik Tok官方今年2月公布的数据，在三个月的时间里，Tik Tok已经删除了超过338万个侵权视频，并封禁了11039个侵权账号。
2022年3月17日，Tik Tok与搜狐达成合作，获得搜狐所有自制影视作品的二次创作授权，包括《法医秦明》、《匆匆》、《逆光中的他的忏悔》等。Tik Tok平台和用户可以对这些影视作品进行重新编辑、编排或改编。
Tik Tok与爱奇艺合作后，爱奇艺将把旗下内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容授权给Tik Tok集团进行短视频创作。双方就短视频的解说、混剪、分条等二次创作形式做出具体约定，共同推进长视频内容知识产权的规范使用。
爱奇艺盈利后
与Tik Tok爱奇艺合作的另一个方面是，爱奇艺作为一个家长视频内容平台，正在努力摆脱困境。
过去10多年，饱受盈利问题困扰的爱奇艺一直在努力商业化。今年一季度，连续亏损12年的爱奇艺首次实现季度盈利。非美国通用会计准则财务指标净利润达1.62亿元，去年同期为-10.2亿元。
然而，爱奇艺难得的盈利是通过业务收缩获得的。
第一季度，爱奇艺营收同比下降9%。除了会员订阅收入增长3.7%，在线广告、内容分发和其他业务均大幅下滑。利润归因于成本的全面缩减。其中，爱奇艺的内容成本已缩减至44亿元，同比下降19%，主要原因是综艺节目数量的减少、内容策略的完善和运营效率的提升。
内容成本高一直是包括爱奇艺在内的长视频平台的烦恼。“我们当前成本和费用控制的主要目标是提高效率，而不是为了降低成本而降低成本...从内容上看，我们头部内容的投入并没有减少，一直保持在常年水平。我们减少的是收益相对较低的内容。”爱奇艺CEO龚宇在第一季度财报中表示。
盈利的另一个驱动因素是内容投入的减少，导致人员的减少。
去年12月，爱奇艺被曝大规模裁员，裁员比例从20%到40%不等。对此，龚宇在接受《经济参考报》记者采访时回应称:“这是一种误解。在爱奇艺的成本费用结构中，人员成本占比很低，大约有20%的员工因为停止低效业务而减少。不是降低成本，核心是提高效率，爱奇艺不会做什么饮鸩止渴的事情。”
刚刚过去的2021年，对爱奇艺来说尤其艰难。先是热门综艺《青春有你》因倒奶事件被勒令暂停录播，对广告收入造成重大影响；然后，停止了剧集会员高级点播模式，这曾经是长视频行业少有的盈利方式之一。
2022年，爱奇艺逐渐扭转局面。除了第一季度盈利，今年3月，爱奇艺还进行了融资“补血”，与包括绿洲管理在内的财团达成认购协议，以私募方式融资2.85亿美元。
亏损12年后，公司终于盈利，增加融资2.85亿元。再加上此次与Tik Tok的合作，爱奇艺在缩减开支的同时，试图开辟新的收入来源，以获得更多的流量和收入。
