“中国品牌出口的黄金时代已经到来！”8月30日，亚马逊全球门店亚太区营销及产品负责人彭佳玮在2018年亚马逊中国“创新日”媒体沟通会上表示。
近年来，在消费升级的浪潮下，跨境电商在中国迅速崛起。数据显示，从2010年到2017年，中国跨境电商规模从1.3万亿元增长到7.6万亿元，增长了近5倍。甚至有人预测，到2020年，中国跨境电商交易额将占进出口总额的37.6%。
在此背景下，即使在阿里、JD.COM等国内电商巨头的夹击下，亚马逊中国的跨境电商业务仍在蓬勃发展。
对此，有业内人士表示，就跨境电商而言，亚马逊的国际品牌资源让国内竞争对手难以匹敌。但由于打法不同，未能进入进口电商第一梯队。相比之下，亚马逊以全球店铺为代表的出口业务可圈可点。
对于未来，亚马逊中国副总裁宋春雷表示，亚马逊中国将继续关注通过新技术、新设备打破地域和产品壁垒，创造更多跨境消费场景；同时，亚马逊中国将注重用户体验，实现跨境业务的差异化发展。
跨境业务发展良好
亚马逊进入中国14年，整体市值一直在飙升。尽管创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯已经登上世界首富的宝座，但其在中国市场的份额却日益萎缩。然而，Kindle、AWS和全球商店等业务仍然强劲。全球开店业务蓬勃发展的背后，是亚马逊中国跨境业务的整体良性发展。
电商策略师李成栋在接受《第一财经日报》采访时表示，亚马逊是一个全球化的电商平台。相比国内一些电商，亚马逊在上游货源和供应链方面有天然优势，所以跨境电商可能已经成为其立足之地。
但跨境电商也存在产品丰富度低、防伪、发货速度快、物流运费高等痛点。对此，亚马逊采取跨境直邮的商业模式，降低消费门槛。
据亚马逊称，其海外购业务为中国消费者带来了超过21万个国际品牌和2000万件海外正品。同时，亚马逊还透露，首个海外购跨境前置仓已于近日布局，使亚马逊中国成为国内首个在跨境领域实现“订单不下单，包裹先行”的电商平台。
相比之下，亚马逊的全球开店业务更值得注意。
据彭佳玮介绍，在商业模式层面，全球店在中国探索了两种新的商业模式:引入了全球卖家与中国厂商直联的直购模式；以及与地方政府合作促进区域跨境电商出口发展的跨境电商园区模式。
记者了解到，目前亚马逊全球门店已陆续与地方政府合作推出杭州、厦门、宁波三大“跨境电商园区”。这些跨境电商园区可以打造本地化的跨境电商出口产业服务集群，完善整个跨境电商出口产业链的发展。
值得注意的是，在亚马逊全球开店平台上，中国卖家的表现尤为“轰轰烈烈”。在最新的致股东信中，贝佐斯指出，2017年，在全球市场，亚马逊全球门店的业绩增长超过50%，超过2万家中小型企业在亚马逊上的营业额超过100万美元。其中，中国卖家表现出色。
在这方面，李成栋认为中国拥有世界上最大的制造业基地。同时，在淘宝和天猫多年的“教育”下，一大批商家和服务商已经成熟。可以说，中国拥有世界上最好的商业资源。因此，亚马逊中国也一直在加大对跨境电商业务的投入。
跨境电商的下一站
即使有国际品牌的优势，亚马逊的进口业务还是略显平庸。
“亚马逊在中国很难。与国内其他平台相比，推广较少，没有明显的价格和服务优势，很难在国内做本地业务。”李成栋告诉国家商报记者。
一位跨境电商内部人士告诉《财经天下》:“如果不做爆款，太贵了，但是和阿里巴巴、京东做不到”，因此，虽然亚马逊的国际品牌资源让竞争对手的采购经理羡慕不已，但亚马逊中国还是没能达到进口电商的第一梯队。
即使是蓬勃发展的出口业务，在中美贸易摩擦的背景下，似乎也引起了业内的担忧。
业内人士认为，美国的立法政策自然会对出口业务产生影响。毕竟，税收会影响价格，但这只适用于向美国出口的企业。在美国以外，更多的商家也出口到日本和欧洲，基本不受影响。另外，中国卖家在价格上还是有优势的，所以即使有影响，也不会太大。
那么，未来亚马逊中国的出口业务会是什么样的呢？
彭佳玮表示，跨境电商出口将带动线上线下贸易的新格局——很多企业先通过亚马逊的海外站点销售产品，品牌被消费者认可后，再带动线下或大宗贸易交易；同时，亚马逊还将推出更多品牌工具和服务，通过“下一代贸易链”的一体化解决方案，帮助中国企业打造国际品牌。
就整体跨境业务而言，亚马逊将专注于新技术和新设备，打破地域和产品壁垒，创造更多跨境消费场景，同时注重会员体验，继续坚持差异化发展道路。
亚马逊中国全球副总裁兼总裁张文翊表示:“未来，我们将继续挖掘当地用户的需求，推出更多有助于行业发展的全球创新实践。”
就跨境电商行业整体而言，其发展趋势如何？
清华大学教授柴跃亭向包括《国家商报》在内的媒体指出，跨境电商的发展趋势将呈现“四化”——需求多元化、产业生态化、全流程数字化、服务智能化。
