田应明：“策”之以行别有“洞”天

“策略”上有“漏洞”。

——以团结报《今日十八洞》直播为例。

浅析新闻策划

田英明

作文，要打好草稿；要行动，准备战略；战争，“兵马未动，粮草先行”等等，都说明了一个问题:工欲善其事，必先利其器。只有做好充分的准备工作，我们才能实现目标。清末初学陈也在《伊彦二，迁都建藩》一文中写道:“然而，自古凡未能成者，皆一时未能成，未能成大局者，皆因一域而未能成。”再次证明，要想成就一番事业，必须精心规划，以“求”为第一要务。一个好的战略或计划是行动的大纲，大纲是让人大开眼界的。

我们党历来十分重视宣传工作。在长期的革命和建设实践中，毛泽东同志特别善于运用各种宣传形式宣传党的路线、方针、政策，并亲自策划和撰写，留下了许多著名作品。《我的30万大军胜利渡长江》稿，是毛主席解放战争胜利阶段发给新华社的重要报道。气势磅礴，言简意赅，是新闻典范，对鼓舞中国人民解放军解放全中国起了决定性作用！更值得我们骄傲的是:1952年10月，湘西州州委机关报《团结报》的标题是毛主席亲笔题写的。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，有关方面发表重要讲话，深刻阐述了新闻舆论工作的重大意义、责任、使命、原则、创新发展等一系列问题。为坚持正确舆论导向、提高新闻工作水平、适应新时代发展、展示中国美好形象奠定了坚实的理论基础，指明了新时代的前进方向。

当社会已经进入数字时代，新媒体蓬勃发展，由不同媒体组成的信息网络纵横交错，风起云涌。在“先发制人，占领高地”的思维影响下，同根同源、同质同推的新闻屡见不鲜，失误在所难免。受众误传导致的不同程度的舆论混乱和黑白颠倒也在不断出现，一定程度上给社会带来了不稳定因素。

作为党管的地方级主流媒体，它就像一座桥梁，肩负着上传下达的使命。如何正确、积极、生动、有效地说话，成了我们不能抛下的话题。

在变幻莫测的世界里，新闻总是有的，而且质量不一样。面对众多的新闻事实，抓住主题，分清层次，突出重点，是我们应该强调的硬核。考虑到人力、物力、财力、时间等各种制约因素，必须统筹考虑，精准发力。现在，我就结合自己策划的《今日十八洞》云直播，谈谈新闻策划的重要性以及如何策划。

首先，一切策划都必须以新闻事实为依据。事实是首要新闻，报道是次要的。这是新闻策划最根本的原则，不可动摇。其次，新闻报道可以策划。虽然事实无法策划，但事实本身的重点、亮点、高点，可以根据选题需要进行深入挖掘。再次，大方向确定后，记者要深入现场，全力以赴，充分采访，做到“选策划，构思巧妙，实地采访，后续采写”。

2013年11月，习近平总书记来到湘西州花垣县十八洞村。在这里，他提出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要论述。其重大意义在于抓住了治理和执政建设的重点，说明精准扶贫是新时期推进经济发展和国家治理的有效途径和关键抓手，也是我国集中力量解决贫困地区和贫困群众各种困难的根本遵循。

作为“精准扶贫”的首倡者，这样的重大题材无疑是我区独一无二的新闻资源。那么，十六大报告中提出的“小康社会”概念，就是从2001年到2020年，用20年时间在全国建成惠及十几亿人口的更高层次的社会形态。在这个目标即将实现的节点上，习近平总书记在湘西提出“精准扶贫”的重要论述后，作为党的喉舌，如实记录十八洞村这个中国典型贫困地区的扶贫历史，显得尤为重要！

我们敏锐地抓住了这个主题。在做好报道的基础上，经过充分的策划和准备，本报决定派两名青年记者到十八洞村，与村民同吃同住，用他们的笔和镜头触摸这片土地的脉搏。在策划“今日十八洞”大型媒体直播时，要考虑独特性和地域性，突出“十八洞”、“日常”、“直播”的因素，让每个人都与众不同。在此基础上，包括社长在内的其他编辑记者也不时加入报道行列。从2018年记者节那天起，他们生动践行“走转改”，利用报社综合平台每天直播，充分反映十八洞村的脱贫步伐，反映村民生活的点点滴滴，尽心尽力，甘于寂寞，善于发现，克服一切困难，直到2020年底与全国同步小康。可以说，这个凝聚全社会力量的“爆款”栏目，成功实现了计划中的设想。

实践是前提，效果是导向。我们做直播，就是用心去提高脚力、眼力、脑力、笔力，变生硬的说教为平等的交流，变概念口号为生动的故事，把宏大叙事和个体体验结合起来，把说理和讲故事结合起来，写出有态度有温度的新闻，讲出有意义有意思的故事。阐述内容，讲好扶贫故事。这就是我们如何打破这个话题。

首先，融入生活找主题。常驻记者俯下身，沉下身子，参与十八洞村的事务。和村民一起劳动，一起爬山，在日常工作中和村民聊家里的事，公司的事，村里的事。时间长了，得到了村里的认可，给驻村记者颁发了十八洞村荣誉村民证。而且只要有举报对象，村民都会第一时间联系举报人。其次，内容多样，“接地气”。《今日十八洞》大型融媒直播用放大镜讲述十八洞村周边事件，内容涵盖扶贫、乡村振兴、基层治理、非遗文化、民俗等。每天都有十八洞村的美景呈现在用户面前。第三，前后联动“保质量”。在一线记者与后方编辑的协作形式上，要强调“速度、角度、温度”。每天有一个剪辑前会议，每天有一条生产线，严格执行“三审制”。坚持新闻管理原则，层层把关审核环节，确保直播零事故。

除了内容，作为一家有着70多年办报历史的传统媒体，也要与时俱进，利用好全新的技术手段，讲好新时代的故事，提升自己的融合技能。

基于这种思路，我们在表现形式上加强了端、微、网、报的融合:一是创新了“选、编、审、发”的流程。一体化发展的理念贯穿于组织、指挥、采集、编辑分发、终端覆盖的全过程。通过对新闻报道流程、出版运营机制、采编组织结构的重塑、重组和重构，努力实现各种媒体资源和生产要素的有效整合，信息内容、技术应用、渠道终端的共享和整合，努力打造适应“全流程、全息、全员、全效果”媒体特征的新型商业业态。二是综合运用多种技术。短视频、Vlog、H5、海报等多种传播手段实现个性化制作、可视化呈现和互动传播。三是建立媒体数据库。我们花了很大力气建立了十八洞村的新闻报道数据库。在村里呆了两年多，我收集了十多万张图片，几千个视频，写下了我在村里的日记。每天，十八洞村生产生活的方方面面都被记录下来，汇成一座史诗般的精准扶贫云博物馆。

直播从2018年11月8日开始，到2020年12月31日结束，历时26个月784天。以团结报红色湘西客户端为平台，利用新华社直播云图片、视频向十八洞村进行全方位直播，发回报道15680余条。[直播]今日十八洞:献给祖国的礼物》是代表作之一，记录了十八洞村民拍摄苗族版《我的祖国》的过程，表达了这个为新中国成立70周年启动“精准扶贫”的地方各族人民的幸福、感恩和祝福。

《今日十八洞》整合媒体大型直播平台，阅读量超过500万，全网阅读量超过2000万。因其政治立场高、主题策划切合实际、直播时间长、形式手段新、宣传效果好等突出特点，荣获第五届中国报业新媒体大会湖南新闻奖一等奖和“中国报业融合发展优秀案例”。

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来源|团结报

作者|田英明

编辑|刘娜

制片人|陈豪

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