一直被小红书牢牢占据的“种草”赛道，最近迎来了互联网巨头字节跳动的入侵。
最近，字节跳动推出了一款专注于“种草”赛道的APP。它被定义为一个内容社区，允许博主记录和分享自己的日常穿着、日常生活和当前趋势，并发布图片和文字。
乍一看，它的主页设计和小红书差不多。比如首页会显示“关注”、“发现”、“搜索”等功能，可以看到平台自动推荐的内容；博主还可以在自己的账号页面发布图文注释，吸引流量和粉丝，持续创造商业价值。
但同时，宋克和小红书也有一些不同之处。最大的不同是，宋克作为Tik Tok旗下的内容社区，可以一键直达Tik Tok，打通粉丝和内容数据，尤其是翻译2021年在Tik Tok推出的图文内容。总的来说，宋克APP的定位是“种草”，这意味着字节跳动和小红书之间的一场“种草”大战又开始了。
其实，这并不是字节跳动第一次进入“种草”领域。2018年，字节跳动推出了一款名为“新草”的APP，定位为专注于好物推荐的工具。它聚集了世界各地的年轻人，他们可以查看别人推荐的好东西，也可以向别人推荐自己喜欢的东西。然而这款APP在市场上并没有掀起多大波澜。
此后，在2021年，Tik Tok再次推出了图形功能。用户只需点击Tik Tok功能栏中的“+”，选择相册中的多张图片，点击“下一步”即可发布图文。这是Tik Tok“蚕食”种草轨道的一次大胆尝试。但由于Tik Tok的用户已经习惯了短视频的形式，Tik Tok的图文功能上线后表现并不突出，尤其是图文功能一般适合中深阅读。但之前抖音短视频的娱乐属性太强，用户很难在短时间内改变阅读习惯。因此，此次在Tik Tok推出专注于图形功能的APP，可谓曲线救国的妙招。
那么，为什么“种草”这个领域如此被互联网巨头看重呢？第一个原因是“种草”是最接近电商的内容生态，可以最大化流量的盈利转化。
以小红书为例，其收入来源主要分为两部分:电商和广告。以2020年的数据为例，小红书的广告收入为6-8亿美元，电商GMV约为10亿美元。三大平台种草能力研究报告显示，74%的用户曾经购买过种草的产品，超过80%的用户会在种草后一周内完成购买。可见小红书的广告和电商转化为营业收入和消费的转化率是非常高的。
相比之下，Tik Tok虽然设立了一级战略业务部，但在电子商务的布局上进展迅速。即便如此，Tik Tok在直播电商方面一度落后于auto更快。《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年，淘宝的直播GMV将达到4000亿，阿auto更快和Tik Tok的直播GMV将分别达到3812亿和1700亿。所以，虽然Tik Tok的流量超高，但是转化率还是需要加强。据此，Tik Tok积极利用算法推荐的优势，将用户可能感兴趣的商品直接展现在短视频用户面前，挖掘和满足用户潜在的购物兴趣。但是，短视频还是不够。要想让流量转化率最大化，就要加大对“图文功能”的开发和利用。
这是因为，就“种草”而言，第一，图文功能比短视频有天然优势，转化率更高。
相比之下，短视频的特点是立体感强，体感丰富，但信息密度低，难以在短时间内对消费者进行“洗脑”。而图文则不同，信息密度高，可以详细介绍一些产品的特点和优势，同时适合中深度阅读，可以牢牢吸引用户的眼球，让用户在阅读的过程中不自觉地被“锁定”，进而完成从“种草”到“转化”的过程。
第二，就种草后的回头率而言，图文也更低，更稳定。
比如短视频在“种草”的过程中容易刺激冲动消费，而图文则刺激性较小，所以后续回头率会大打折扣。所以，在高转化率和低回头率的双重吸引下，Tik Tok强化图文功能，推出好评APP是必然的。
除了提高电商流量转化为利润的效率，字节跳动进入“种草”领域还有第二个重要原因，那就是博主的争夺。
Tik Tok和小红书的博主是目前灵活就业的重要群体，他们中的许多人通过兼职或副业创作作品。优秀的创意博主必然会自带流量，同时也必然会受到各大平台的争夺。
但是众所周知，Tik Tok博主和小红书博主有很大的不同。作为Tik Tok短视频领域的翘楚，其博主发布的作品有美妆、服装、烹饪分享、家里的好东西、情景喜剧短片等，大部分还是露脸的。这就限制了那些不想露脸却想贴笔记的博主。同时，有些博主不擅长语言、面部和肢体表情，而擅长用文字和图片记录生活。因此，Tik Tok短视频的调性也会阻挡这类博主的进入。小红书作为一个图文分享平台，很好的适应了这类“无脸”博主的需求，于是纷纷入驻小红书。
Tik Tok无疑已经注意到了这类博主的流失。因此，在短视频渗透率几乎达到极值之后，Tik Tok为了让更多的博主入驻，拓展了思路，努力打入图文领域，以期将博主和不喜欢短视频的用户纳入自己的流量池。而且短视频制作流程复杂，剧本、镜头语言、人物表达都会给博主创作带来很大挑战。而图文笔记就不一样了，要求比较低。只要他们思路清晰，内容好，往往能出一部高质量的作品。所以一些不懂剪辑制作短视频的博主可以快速上手入驻。因此，Tik Tok图文平台的推出也为更多低门槛的博主进入平台提供了便利。
事实上，不仅在Tik Tok，越来越多的大型电商也看中了“种草”领域的机会，正在拼命“滚”小红书，试图在种草赛道上分一杯羹。比如腾讯的企鹅购物，京东。COM的购物、阿里的购物、淘宝的购物、拼多多的购物圈，都是以“图片和短视频”的形式为用户提供种草内容的集合，从而提升其社交属性，进一步提高转化率和复购率。
然而，作为“种草”领域的标杆和以UCG内容起家的代表，到2021年10月，小红书月活用户已达2.82亿，同比增速56.0%，人均日启动次数同比增长0.8倍。在小红书查攻略种草，在其他平台下单，已经成为大部分用户的生活习惯。因此，面对小红书强大的用户粘性，字节跳动等互联网大公司要想抢占其“种草”市场，分一杯羹并不容易。
