视频打破了“抖音快”的旧垄断格局，将引发短视频领域的新变革。
作为快速崛起的新视频霸主，视频一号不仅在腾讯财报中被多次强调，还被寄予厚望。
根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022 cmnet半年报》，2022年6月，微信视频号月直播规模超过8亿，Tik Tok为6.8亿，Aauto Quicker为3.9亿。微信已经高居榜首。
火爆的背后，是视频号打破了老牌双巨头“Tik Tok Aauto quickers”的市场垄断格局，也将引发短视频领域的新变革。
赶上Tik Tok
腾讯，这位常胜将军，早就打遍天下无敌手了。腾讯控股在游戏、音乐、体育等多个领域领先。，但短视频领域曾经是个例外。
腾讯进入短视频领域还不晚。2013年9月28日，腾讯推出以8秒短视频为特色的微视，得到了黄子韬、李易峰、杰森等100多位明星的支持。无论是热门综艺节目《吐槽大会》、《创造营》，还是李奥和迪丽热巴的《长歌行》，都透露出微视。
在重磅支持下，2018年第三季度，腾讯拥有微视、聚餐视频、闪咖、快看、DOV、摩卡魔术等十余款短视频app，实现了国内最大的短视频阵容。
然而，短视频领域一直是双寡头垄断。根据艾媒数据中心的数据，直到2020年7月，Tik Tok和Aauto Quicker仍然垄断了8.4亿的月订阅量，其他平台的用户都没有达到1亿。
当时除了微视能源排进前十，腾讯的其余短视频app都没能挤进第一梯队，最后被一个个砍掉。
2020年7月中国短视频APP月度排名，数据来源:艾媒数据中心
好在视频号让腾讯抢到了短视频的最后一张票。
2020年1月22日，腾讯正式宣布开放平台内测。用户可以在1分钟内发布视频。入口位于发现页面“朋友圈”底部。
2020年10月，微信官方账号开始支持插入视频号动态卡。微信微信官方账号原有的分享功能，加强了用户之间的互动，增加了用户互动和社交的频率。
视频追到Tik Tok的关键点是2021年3月29日。原来微信只能在朋友圈发30秒视频的规定，改为通过微信视频号直接发送。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
借助腾讯庞大的用户群，微信引流的视频号搭上了顺风车。据视觉照明研究院统计，2021年上半年，视频活跃用户将达到3亿。
2021年的微信之夜，张小龙花了差不多一个小时的时间在聊视频号。他想，“视频表达可能是未来十年内容领域的主题。”
背靠腾讯庞大的用户和流量池，自诞生以来就一直处于快车道的视频号，在成立不到一年半的时间里，就拿下了2021年CNPP品牌排行榜TOP3的位置。
资料来源:前瞻产业研究所
除了微信的加持，视频号还利用年度流量事件“春晚”造势。2022年除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号垂直观看春晚。
微信视频号犹如一匹黑马，赢回了腾讯在短视频领域的地位。到2022年6月，微信视频号月直播规模突破8亿，更快超越Tik Tok和Aauto。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
视频数据之所以能赶上Tik Tok，最重要的原因是视频APP终于不再孤立于微信之外，而是真正融入了整个微信生态，随时随地都能得到12亿日流量池的加持和孵化。
视频团队负责人张晓超曾表示，作为微信生态系统中的一个原子化组件，当视频号与微信中的“其他原子组件”发生各种化学反应时，自然会在整个传播和社交系统中循环。
现在，视频已经连接了朋友圈、微信官方账号、看一看、搜索、企业微信、个人微信等微信生态，成为了新的流量广场。
视频和微信形成的“视频+社交”模式，融合了两种爆款属性，让腾讯仅用两年时间就成为短视频领域TOP 1赢家。
这种视频赶超Tik Tok的现象，折射出的是流量分发底层逻辑的悄然变化——表面上看，流量入口越来越多，去中心化趋势明显；底层，从兴趣内容到场景，或者从社交场景到内容，再到服务的闭环模式已经成型。
不同风格的游戏
“我现在已经习惯刷视频号了。我可以在同一个应用里把视频号的内容转给好友，还可以看到好友喜欢什么，评论什么，使用起来感觉更流畅。而如果一个APP就能解决，为什么要来回换两个？”一位Tik Tok的前用户说。
这也说明了视频号码和Tik Tok的打法完全不同。
视频在流量分发上是去中心化的，基于微信的社交关系链是流量分发的核心。也就是说，视频号认为人们更愿意看朋友正在看或者喜欢或者收藏的视频。
Tik Tok的流量分配方式是，流量掌握在自己手里，机器学习算法根据用户画像和兴趣进行匹配。这是一种集中的方法:Tik Tok负责“给出”迎合你兴趣的内容。
从目前的数据来看，视频号社交关系链分发的效果要好于Tik Tok的机器学习算法。
对Tik Tok来说，成功也是一种算法，失败也是一种算法。算法打造的兴趣推荐匹配能力，曾帮助Tik Tok登上短视频TOP 1的宝座。
但是机器学习算法的缺点是内容同质化。算法死板，也让用户觉得很累。
如果你曾经喜欢过某个内容哪怕只有一次，在很长一段时间里，你刷过的视频几乎都是这种，缺乏多样性和变化性。让用户有一种被“喂”的感觉。
此外，由于商业机构更擅长研究Tik Tok推荐算法的机制变化，Tik Tok现在充斥着“带货”和商业化的视频，一大批更有特色的个人创作者被挤出去了。
从视频创作者的支持来说，视频号通过微信社交圈传播，内容层面有很多“中腰”的创作者。
Tik Tok更注重培养自己的头部创作者，中腰甚至尾部创作者在流量和曝光度上有很大的区别。
此外，由于作品数量巨大，近乎严格的审查也成为Tik Tok内容的高门槛。
当Tik Tok审查视频时，它会将视频还原为一帧一帧的画面，然后识别画面上是否有非法内容。即使发布成功，后续也会随机抽查审核。
如此严格的审查制度，导致很多创作者都很害怕，因为稍有不慎，再加上努力，做出的作品是不会通过审查的。而视频号的审核相对宽松，导致大量创作者转投视频号。
最近，一些视频创作者抱怨说，他们自己的一个骑自行车的视频原本通过了Tik Tok的上传审核，但在浏览量增加后，Tik Tok进行了第二次审核，导致该视频被下架，他们感到无语。
后来者不能改变他的一生。
第一视频冲进前二后，将对整个短视频格局产生深远影响。
易观千帆数据显示，2022年5月，短视频领域，月总用户规模约8.7亿，全网渗透率83.6%。
一年前，这两个数字分别为9.07亿和87.54%。相比较而言，都下降了。现在短视频平台的天花板是有的。
短视频平台全网活跃人群渗透率，来源:关彝千帆
短视频竞争格局几乎是存量竞争。双寡头赢家通吃，这种情况在去年的数据中已经很残酷了——第三名之后的规模赶不上前两名任何一个的50%。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
到今年上半年，月视频数突破8亿。他们之间的竞争变得越来越激烈。截至2022年6月，微信视频月活规模已突破8亿，Tik Tok从去年同期的6.4亿上升至6.8亿，Aauto更快从去年的4.2亿下降至3.9亿。
视频和Tik Tok争夺第一，短视频领域的竞争格局已定，接下来只有洗牌。Aauto Quicker被挤出了多雄阵营，生存空之间的空间开始缩小。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
视频的崛起不仅仅是座位位置的改变，更是对赛道其他选手的降维打击。
剔除水分，Tik Tok和Aauto更快平台在微信视频号的用户渗透率分别为59.2%和30.8%，从而形成用户竞争。
视频在Tik Tok和Aauto更快的争夺用户精神阵地很激烈，更别说抢第四名之后的流量了。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
Tik Tok的算法覆盖高、中、低端用户，而视频号占据社交传播赛道，两大巨头齐聚赛道，几乎“覆盖”战场。
随着支付宝和微信支付的竞争，你看不到第三名是谁。在移动互联网的世界里，往往没有空的空间留给中腰玩家。
玩家之间激烈竞争的“溢出”效应就是第三名之后的市场份额被侵蚀，后者的生存空越来越薄，甚至成为炮灰。
就算幸运者能靠创新赢得短期的胜利，但视频号和Tik Tok的全方位生态布局和紧锣密鼓的打法也让后来者很难有长远的发展空-市场偶尔有一次别出心裁的创新。哪怕只是在第一梯队阵营里拼刺刀，视频号和Tik Tok也可以分分钟做同样的事情。
以后很难再复制后来居上，改变我一生的传奇。
大局已定，双雄的商业化路径成为下一个看点。
两者所在的短视频赛道上，商业化前景十分诱人。从今年上半年的数据来看，短视频在各个细分行业已经占到了30%的使用时长。用户的粘性增长带来更大的商业变现潜力。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
视频和Tik Tok，由于基因不同，对于变现的想法大相径庭。
视频的基因是社交关系。在标杆性电商管理体系领先的Tik Tok，视频要构建业务闭环并不容易，其战略和实际执行层面仍处于探索阶段。
但是，视频号的商业化速度一直在加快。
2022年1月，微信视频号上线付费直播间。7月18日，视频号上线信息流广告功能。7月21日，微信悄然上线音像店，大有与Tik Tok王牌业务直接抢生意之势。
腾讯“视频商店”取代“微信商店”，旨在打造视频号闭环业务。目前，视频号已经打通了微信生态流量，从内容到商业变现的一体化平台逐渐成型。
cmnet 2022年半年报，来源:QuestMobile
视频在变现上也有独特的优势。在所有的商业化尝试中，信息流广告被认为是视频号的最大黄金来源。
《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示，2021年信息流广告占比36.8%，仅次于电商广告排名第二。
我对腾讯视频号广告业务的前景寄予厚望。借助微信流量池现有的高粘度和庞大的用户群，视频号在内容、广告推送的精准性和私域流量的落地上具有优势，广告更容易转化。
中信证券的一份报告预测，视频号广告开放信息流变现后，参考朋友圈和Aauto更快的广告收入预测，2023年视频号广告收入有望达到370亿元。
视频的商业化需要时间。虽然Tik Tok排在第二位，但它的商业探索显然更先进。
Tik Tok正在加强多元化布局，如开通外卖服务，推出“种草小红书”APP，悄然投入壁垒重重的物流配送领域。这背后是目前Tik Tok月活和用户增长已经接近天花板的事实，需要另辟蹊径。
在涉及的众多业务中，毫无疑问，Tik Tok的电子商务业务是赚钱的王牌。因此，专注于KOL直播的Tik Tok更关注头部网络名人。从GMV构成来看，Tik Tok在用户转化效率上胜出。
比如Tik Tok，通过“直播+短视频”，将内容和消费场景融为一体，缩短了消费者触达和转化的路径，上架电商成为新的商业变现方式。
但Tik Tok毕竟是一个内容平台，即使再多的广告曝光，也不可能把所有的流量都暴露给电商。
从这个角度来看，东吴证券认为，GMV在Tik Tok的增长更有可能遇到天花板。
短视频，真的进入下半场了。
