近日，中国孵化器杂志微信官方账号“孵化你我”发表了《如何打造和运营孵化载体品牌？本文以成都市科技企业孵化器协会会员单位咪咕文化和创建[/k0/]为例，详细介绍了作者陈悦在孵化器品牌运营和策划方面的理解和经验，现【推荐阅读】与各位孵化器同仁分享，以供学习。
阴影背景
咪咕文创空是中国移动“和创计划”战略框架下，咪咕文化科技有限公司的标杆孵化载体，利用自身文化创意资源优势，将核心能力投入空打造数字内容创新创业新生态。
作为中国移动优质创新载体的先行者，咪咕文化与创创空首次采用“三方共建”的创新合作模式。依托中国移动集团对咪咕公司发展新型合作模式的大力支持，与成都高新区政府、成都莫比众创空有限公司强强联手，共创同频共振创新新篇章，携手打造内外孵化、合作运营、产能输出、合作共赢。
空致力于文创领域的垂直孵化，致力于打造从原创到精品，从IP到客户的全场景沉浸式体验生态圈。值得一提的是，咪咕文化和创创空在音乐、视频、游戏、阅读、动漫五大领域配备了精准的行业解决方案，并对在孵企业进行专项扶持。
自2018年签约入驻菁蓉汇，2019年正式运营以来，空已有近百家服务企业。空为企业提供各种房源、政策、行政、增值服务，以及创作所需的平台设施和强大的大后方市场资源，同时开放中国移动31个省份强大的宣传资源和咪咕文化多维度优质的IP资源库。
另一方面，作为成都双创企业孵化和双创成果转化的重要平台，莫比众创空将其多年的优质文创资源和丰富的行业渠道注入并打造空；打造了一支精良的专业运营团队配合空；以“让创业更有趣”为主题，建立更好、更完善、更前卫的创业环境，为所有中小企业和创业团队提供场地支持、政策扶持、资金注入、资源引导等全方位、多层次的创业服务。
以音乐行业为例。近年来，咪咕文化携手莫比众创、成都高新区共同打造“声、视、文创意平台”，为优秀音乐作品提供便捷的制作平台、发行渠道、宣传渠道、营销渠道；主动聚合内容，通过运营商、MCN、应用商店、连锁店等渠道向用户分发优质内容，实现内容变现；依托三方在各自领域的努力，整合多渠道内容制作和宣传优势，积极推广咪咕基地的业务和合作模式；联动咪咕子公司打通了全链条多方位的孵化通道，构建了上下贯通、内外通畅的内容孵化生态，打造了自己的原创内容项目。
本文的主角陈悦有着8年的海外留学和创业背景。回国后长期深耕品牌建设和双创圈创建，辅导了100多个创新创业项目；
期间重点做了重大项目流程管理、重要节点把控、合作伙伴及政府关系拓展、孵化器/众创空间管理、双品牌及内容打造、双圈资源整合；
获得年度“成都创新创业载体优秀个人”称号，担任四川国际“互联网+”大学生创新创业大赛终审评委。
孵化体验近年来，中国的孵化产业发展迅速。调查显示，2019年，中国孵化器营业收入约533.8亿元，较2018年增长15.22%。
另一方面，服务的创业团队规模也有所增长，行业赋能大幅提升。各孵化载体对自身业态和产业环境更加清晰理性，行业增速明显。
目前中国有大量的创业者，而现有的孵化器只能服务300万人左右的创业团队。市场饱和度低，还有很大的提升空间空。面对如雨后春笋般的业态，如何建立一个高质量、高质量、可持续发展的孵化载体成为当务之急。
在长期的服务中，我们因为企业的成绩而激情澎湃，但也因为企业的发展受阻而失意。企业的发展现状让我们意识到，很多时候，企业给我们的往往比我们能给的更多。
我们常常会深思，除了做一个免费的“链家”，我们还能做什么？如何做好企业服务；如何建立孵化载体与企业之间的粘度，以陪伴企业成长；如何跟上企业的发展，给企业更多有价值的意见或资源，而不仅仅是所谓的保姆公司。
在众多孵化器中，如何吸引优质企业成为载体也是一个值得思考的话题。孵化过程中竞争必不可少，一旦有竞争，就要建立独特的品牌特色来应对。而孵化载体的品牌往往不会像生产企业那样以实物的形式出现，而是以无形的增值服务和赋能的形式出现。
在运营上，我们一直在探索如何在服务中形成自己的风格和特色，在服务中为我们的品牌注入含金量。孵化器只有在树立品牌形象的前提下，才能完成自己的使命，为其孵化的企业带来自豪感、自信心和忠诚度。
基于此，从2019年底开始，我们将深化改革，根据文化创意产业的调性和需求，做出以品牌赋能引导空之间载体发展的重要决策。
清晰的品牌定位咪咕文化和创空在成立之初就对自己的品牌和行业有着深刻的理解和定位。我们是垂直于文化创意产业孵化的载体。如何为文化创意企业开发个性化的增值服务系统，是孵化载体品牌发展的核心要义。
根植于文化创意企业领域，深入研究孵化企业发展规律，走出了一条品牌活动驱动的特色文化创意企业孵化之路。
2019年开始，为提升咪咕文化与创空之间的外部影响力，咪咕文化与创空计划通过会议、比赛等多种活动吸引更多合作伙伴，发掘优秀原创内容和优秀项目，促进原创内容和创新应用的孵化与合作。
自节目运营以来，咪咕文化与创空在两年时间内完成了40余场品牌活动。包括文化创意大讲堂活动、创业大讲堂活动、校园文化创意活动、大赛路演等。线上线下参与人数达100万。
通过品牌活动的大力开展，咪咕文化、创创空荣获中国100大特色空之一，入选“成都高新区孵化载体提质增效工程”名单，被授予“优秀原创孵化载体”称号。2019年获评新经济企业，在孵企业100余家，其中通过活动引进意向团队50余家；
成功扶持原创作品2万余部，帮助原创音乐人、视频作家、网络作家、原创动漫作家1万余人，并与成都高新区合作，自建“视听文化创意平台”，帮助成都高新区企业实现营收过亿元。
制定品牌活动运营计划。以2021年品牌活动运营计划为例，我们首先明确了宗旨:号召聚合文创领域的人才和资源，沉淀中国移动创玛年终大赛，为孵化载体招募项目；在现有孵化项目和产品推广的基础上，进行业务和资源的对接，帮助企业成长；做好“校企双进”，积极引进校园新鲜“血液”，丰富咪咕文创产业环境；宣传米米双创的能力和成果；做爆款营销事件，展现“创马”的品牌效应；做一个“可持续发展的声音”，打造一个米温孤的圈子。
2021年，我们的品牌活动项目以“咪咕动力”为起点，以“5G+文创”、“国潮”、“体育”、“公益”等热点话题为依托，以涵盖数字文创、文化旅游、文化教育、自主IP、软件运营的“大文创”为主要吸纳方向，进行项目策划与实施。
在项目校园、协会、政务、MCN机构、互联网平台等三个渠道的配合下，全面铺开“项目征集渠道”是前期公告的重点；以“文创会”为中期宣传存储渠道和孵化项目展示平台；以“最终路演”为主要转化和展示形式；设定“线上+线下结”为主要呈现方式，输出活动，进行全网助力推广。
2021年品牌活动包括校企之旅、中国移动创马文化创意大赛区、原创音乐创作营、融通创新主题日等。
在“校企行”期间，空深耕四川高校，联合各方“伟大创造”，共同启动“幼苗帮扶计划”。依托自身优质的产业结构和资源，加强与高校需求的对接，提升服务水平，深度融合“5G+AICDE”、物联网、云计算、大数据、边缘计算等新兴信息技术。打造以5G为核心的泛智能基础设施。)等新一代信息技术带入高校，广泛征集来自学生团队的创新项目和设计，吸纳优秀毕业生，营造更好的大学生就业创业环境，促进优秀项目孵化。
在“中国移动创马文化赛区”空以中国移动创客马拉松为依托，以“黑马X计划”为活动主题，鼓励互联网创新，面向开发者、企业、大学生征集优秀的移动应用产品和创意解决方案。
大赛首次设置了三大赛道:针对线下观影场景，创新助威点赛道营造观影氛围，设计城市本土化内容打造的视频彩铃模板赛道，以咪咕咖啡文创为主线的咪咕咖啡餐饮NGOC赛道。
大赛大胆摒弃传统创客大赛的活动策划，将创新与米米商业能力的发展需求相结合，为三大赛道设计规划了完整的闭环商业生态链，从选手参赛到创新孵化、闭环生态打造，最终以市场成果转化为目标，打造一站式孵化服务。
在“原创音乐创作营”中，空借助文化创意、和创空之间的优质资源和运营方莫比的原创孵化能力，从原创、原创制作、原创推广、产业变现等维度为原创者提供优质的创作平台和发行渠道，有效解决原创头疼的问题，构建可持续的原创创新生态。
融资创新主题日，以“5G赋能、融资全行业”为主题，通过“共建、共荣、创新生态”、“共振、研投协同赋能”、“创新资源共享与发展”、“共创、融资、创新合作”四个环节，设立各类面向中小企业和社会创客的双创示范基地、交流与融资合作平台，共享创新资源200余项。
依托资源打造文化创意产业圈
未来，咪咕文化和创创空将借鉴众多优秀同行的宝贵经验，跟随政府的政策引导，不断完善自身孵化体系，强化自身孵化能力，提升自身孵化绩效，树立自身优质品牌，利用自身品牌优势，更好地为在孵企业赋能。
空将继续依托中国移动的优秀资源，跟随“一带一路”的步伐，带着所有在孵企业、团队、个人“走出去”，让世界看到中国原创，让自己成为“和创空”的品牌标杆；并充分发挥自身平台的品质，“引进”更多优秀的第三方资源和校园资源，帮助孵化企业和团队更好的发展。
咪咕文化创意空将大力推进与四川大学、电子科技大学、四川音乐学院、四川传媒大学等地方高校和科研院所的合作。，共同构建新生态的文创产业圈，推动原创内容的衍生和发展，推动热点、爆款内容的生产和分发，精益求精，助力文创成果落地。
