2018年夏天，爆款电影《西虹市首富》的一集《燃烧我的卡路里》在Tik Tok获得了超过10亿人的点赞，播放量突破50亿，让“卡路里”成为全网热词，也让《西虹市首富》成为热门电影。不仅院线电影，网络电影也开辟了新的电影宣传方式和渠道，如社交平台宣发、网吧首映等。不难发现，电影的创意营销逐渐成为电影宣传的宠儿。
法医宋词在Tik Tok的社会宣传
《法医宋慈》于2月6日登陆流媒体平台，上线仅两天，就登上了该平台的热播榜和飙升榜榜首。它的受欢迎程度已经超过了2月4日上映的由罗嘉良主演的《鳄鱼岛》。上线22天拿下1088万票房。网络电影《法医宋慈》由胡国汉执导，李德功常担任总制片人，于震、许梦圆、潘长江领衔主演，胡浩凡、周忠和、郑仕明、秦丽、童领衔主演。
自电影开拍以来，主演于震、潘长江就用Tik Tok来宣传电影，与以往的电影宣传方式和节奏都有所不同。主演们一直在社交平台上动态发布电影剧照和短视频。所以于震的《Tik Tok》在Tik Tok平台上已经成为拥有近800万粉丝的大尺寸电影，相当于电影上映时基本不用做线下发布会。直接利用网络平台进行新闻发布会直播是很受欢迎的。
传统电影宣传的成本很大，通过社交媒体宣传电影可以节省很大一部分成本，同时也是网络电影的核心种子观众，更有利于电影上映后的口碑传播和线上传播。网络电影的制作成本要严格控制，因为由于播出平台和渠道的原因，如果不节约成本，很容易亏损，甚至是大亏。
《大蛇2》在网吧首映
随着电影产业的爆炸式增长，电影已经成为娱乐产业中最重要的部门，随之而来的是，影视宣传也变得越来越重要。除了刚刚上映的网络电影《大蛇2》完全依靠Tik Tok的宣传手段，优酷还首次与Aauto Quicker合作。上线三天后，两个词条登上了Aauto Quicker的热搜；此外，优酷还获得了西瓜视频的资源置换，在推送位、banner位、视频加权推送等方面全面发力。不仅如此，优酷还搭建了微博宣传阵地。
线下，业内首个网吧线下营销活动《大蛇2》开创了网络电影行业先河，成功击中游戏圈用户痛点，完成了目标群体的跨圈“挖潜”。真正意义上的线上线下多平台同时出击，创下了网络电影宣发的最高声量。其中，优酷的“友和计划”在全国500家网吧拥有5.5万块屏幕，为《大蛇2》带来了5.6亿次曝光，精准覆盖目标用户所在的下沉城镇。
依靠强大的宣传矩阵，《大蛇2》在Tik Tok上线24小时点击量突破1亿，微博话题阅读量达到史无前例的1.1亿，单日涨幅超预期。结果《毒蛇2》成功称霸三大平台，成为云数据舆情榜上的热门冠军。值得一提的是，《大蛇2》是业内第一部以t-30形式提前30天公布的网络电影。优酷在发布预告片和海报的阶段就开始测试宣发效果，也做了试映，成功实现了可控宣发效果。
电影也需要在网络上准确发布。
经过近两年的野蛮生长，网络电影行业逐渐进入监管期和自律阶段。由此，视频平台对互联网的内容提出了更高的要求，他们需要高质量的内容。但对于大多数网络制作人来说，“重内容轻宣传”是当下网络电影的短板。除了几大宣传公司，现在很多宣传公司都在为资源而苦苦挣扎，探索成熟的商业模式。
在互联网加电影的大趋势下，宣传无疑是电影和互联网最紧密的联系，也是最容易打通的环节。基于此，在国内互联网产业快速发展的特殊背景下，电影宣传发行领域逐渐孕育出一套自己独特的生态，不仅给了宣传发行市场一个相对独立于有限电影产业层面的发展机遇，也使得宣传发行环节渗透到产业链的各个环节，倒逼整个行业的洗牌和创新，促进行业良性发展。
以《法医宋词》的上映为例。主线由故事主角铺设，“下线”从热点侧面解读。在Tik Tok的微博上，宣传随处可见。当然，除了线上宣传，还延伸到线下。比如《大蛇2》举办的首届网吧线下营销活动，开创了网络电影行业先河，成功击中了游戏圈用户的痛点，完成了目标人群的跨圈“挖潜”。
总的来说，相对于昂贵的线下广告费用，体积小，预算小，线上广告是最合适的选择。但网大未来做公告，线上线下合作是必然趋势，但关键在于创新。除了现有的发布渠道之外，结合当前趋势的一些方法和手段可以为发布创造动力。归根结底，不管是线上还是线下，只要能给电影创造更多的点击和账号，都是好的宣发！
