深度原创作者|吕岳
深夜，路边的小摊亮起了温暖的灯光。
来这里的顾客很特别——流浪的金毛寻回犬、大橘子和边境牧民，带着冻干树皮、瓶装污水、带钉子的香肠等可能让他们生病甚至死亡的东西。幸运的是，来到地摊后，摊主将这些“黑暗料理”换成了美味的食材，流浪动物们可以在这里美美地吃一顿了。
这是4月8日在Tik Tok发起的一项公益活动。视频中，那些形象化的“黑暗料理”指的是流浪动物会遇到的很多问题，比如食物匮乏、食物不干净、虐待动物等。看完视频，愿意成为“爱护动物倡导者”的你我，也可以通过成为摊主，为流浪动物带去温暖。只有Tik Tok的一个有趣的互动道具才能体验到这一点:点点头，你就可以成为一名摊主，帮助流浪动物避免“黑暗烹饪”。
以前说起公益，你可能更多想到的是哗众取宠，同情和眼泪；现在你的反复点赞，分享，互动参与，都是好意。
所以，现在做公益好像真的不一样了。
互联网公益新模式:通过互动激发善意
公益视频《它的移动展台》其实是字节跳动公益和庞大引擎联合发起的“公益创意季”中“善待动物，倡导人”的项目。此外，公益创意季还有“天才妈妈”和“爱你童心”两大项目，其公益作品也于4月8日上线。
“天才妈妈”项目的公益目标是通过设立工作坊、培训赋能、产品创新设计等方式，帮助低收入手工艺女性。，让他们用双手传承非物质文化，改善生活。
公益片中，三个孩子成为了这个故事的讲述者。在他们眼里，妈妈变得和以前不一样了:她用手里的针线做苗红刺绣的时候，仿佛有魔法，能让蝴蝶在眼前跳跃；做枫木印染时，花鸟鱼虫会在麻布上捉迷藏；妈妈喜欢和孩子一起放松布匹的筋骨，也会在作坊里开心地制作董手工布匹。
在充满童趣的话语中，三位受益于公益项目的女性形象生动呈现；短片也像一个Vlog，真实记录了孩子和母亲的笑容。这部短片《夹缝中的花》的主题也更有感染力:手指间绽放的花朵，拥有美好生活的力量。
《Gap中的花》互动道具
创意短片已经很有感染力了。尤其是在看完短片后，你还可以在Tik Tok进行一次轻松愉快的公益体验:只需一个简单的关爱手势，特效道具就会生成非遗手工艺的动态视觉大片，你可以亲身体验“夹缝中的花”和非遗文化之美。
创意季的另一个项目“爱佑童心”，主要是帮助来自困难家庭的先天性心脏病患儿，让他们享受到优质的医疗资源和手术治疗。
短片中，一个患有先天性心脏病的小女孩走出病房，推开不同年龄的门。门后面写着7岁的房间是教室，13岁的更衣室在舞台后面，22岁的大学宿舍...每个小女孩都会穿着校服、裙子、学士服等等去体验这些时刻。但对于患有先天性心脏病的小女孩来说，这些房间里的衣服都标价2万元——这其实是帮助一个先天性心脏病孩子的平均手术补贴成本。帮助他们撕掉这个“天价标签”，这个先天性心脏病的孩子就能和普通孩子一样拥有精彩的人生。
除了公益短片，Tik Tok还推出了“童心照相馆”的互动道具。有了这个道具，你可以看到不同年龄的自己，拍下自己的生活照片，深度体验如何帮助先天性心脏病儿童改变人生。
“童欣照相馆”互动道具
综合三个作品和玩法，我们不难得出这样的结论:公益创意季产生的公益作品，总是包含几个关键点:
首先，有温度的创意内容成为了与用户有效的“情感链接点”。
这些来自头部创作机构的公益短片，并不只是展现自己的困境，把哗众取宠当成“为公益而流泪”。而是都在传递公益信息，通过带有图像或影像的创意表达，号召用户行动起来。用户能感同身受，明白公益带来的是怎样的温暖和力量，自然会积极参与。
紧随内容之后，创意互动道具成为了用户的“动作触发器”。
以互动道具的形式体验流浪动物的帮助，或者用特效感受非物质文化的美好，这些看似只是用户一次次玩互动道具、做短视频的小动作，其实已经在做公益了。
其实把这种互动游戏用在公益项目上，是一种全新的思维方式。相比过去思考如何让内容更有激励性，互动广告直接成为让用户互动参与的关键。一次分享，一个赞，一次互动，简单的小动作，借助平台能力，不断汇聚放大，成为用户善意和积极参与公益的最直接体现。
此外，大众的关注和行动稍纵即逝，公益创意季也在关注公益项目如何真正落地，情绪传染以及其在意识觉醒后的“效果”。
最终，这三部创意季的创意短片会用真实的数据或孩子的照片指出主题和目标，引导用户进行互动和捐赠。互动道具的使用也能抓住用户的注意力，促使他们采取行动。从短片的评论区可以看到，很多网友都留下了“捐款支持”“尽自己一份力”的评论，还有很多人表示“希望更多人能看到视频”“希望这样的项目越来越多”。
正如公益创意季主题所言，“每一次互动都是善意”，“科技+创意+互动”的模式构建了从观看内容到播放互动道具再到参与筹款的完整链路，提升了用户的愉悦感，降低了参与门槛。“互动公益”的效果优势得以充分显现，这已经解决了很多公益活动只在一瞬间无法真正落实的问题。
都在做公益，差异价值在哪里？
事实上，这不仅仅是字节跳动的公益和巨大的引擎。近年来，国内外互联网公司在公益领域做得很多。
比如Twitter上的#Trash Challenge，baby don ' t hungry等很多公益组织都有合作。谷歌还推出了AI for Social Good计划，用AI帮助社会公益项目。
垃圾挑战
社交平台正在充分利用自身的社交属性，而科技巨头正在将新兴技术带入公益领域。在互联网公益已经普及的背景下，企业基于自身的能力和优势，正在对公益进行创新性的探索。
创意季也是。
不难看出，这个活动最突出的特点就是每一次互动都成为善意的表达。这一点能够实现，得益于庞大引擎的商业化能力，如互动广告技术、流量产品、内容生态，形成了用户表达善意的渠道。
“its流动摊位”互动道具
三个创意作品的定制互动道具，运用人脸/手势识别等AI技术能力，让公益内容轻松投放，用户轻松体验。这背后的支撑是庞大引擎互动创新广告的商业产品。这种产品能力在商业中得到了运用，所以很多品牌获得了更多业务增长的机会。在给企业带来增长后，庞大引擎也越来越注重平台的社会责任，即能更好地应用于公益事业。
同时，海量引擎叠加信息流广告、搜索广告、DOU+、开屏等流量产品能力，为公益项目带来更多曝光，触达更多用户，激发好感，带来更大的社会价值。在公益创意季中真正实现“每一次互动都是善意”。
此外，内容生态的商业化能力还体现在众多创作者参与公益创意季。比如@本喵兔兔和@邱启宇分别去了北京土猫收养中心和流浪动物基地，用镜头记录下可爱的小动物，呼吁收养。@疯狂的姐妹们亲自去贵州体验了董布坊那些才子妈妈们的日常生活。@快乐好奇妈妈去南京儿童医院体验了一天的志愿者工作，把双胞胎女儿送的礼物送给了医院的孩子们。@厨房历险记是在“儿童诊所”与先天性心脏病患儿一起度过的一个愉快的下午。
邱历险记，疯狂的姐姐，快乐而好奇的妈妈
以前营销服务平台的庞大星图，是为人才寻找变现渠道，为品牌商家实现营销价值；在这个公益的创作季，聚集人才资源的庞大星图也成为创作者与公益组织合作、参与公益活动的桥梁，让人才参与到公益精神的传递中，影响更多的人。在达人成长的路上，海量的星图是帮助达人实现和成长的向导，也是达人获得收益后回馈社会的官方合作伙伴。相信会有更多的人通过他们的创意和影响力连接更多的明星，让“公益创意季”走进千家万户，照亮更多黑暗的角落。
在庞大引擎的商业化能力支撑下，公益创意季自然呈现出差异化的价值。
在当今信息丰富的环境下，光靠曝光已经不足以抓住用户的注意力。公益创意季，内容和互动玩法的创新可以成为用户参与公益的入口；借助各种商业产品的流动，公益的入口可以扩大到更广泛的人群。而用户无需复杂的认证就可以做公益，只需要参与其中，直接降低了参与门槛，真正激发了公益的“全民互动”。
当然，创新的公益模式并不仅仅在大众层面产生价值。
如今，ESG越来越受到更多企业的重视。对于创意机构和企业来说，参与公益是履行社会责任最直接的方式。从长远来看，这将显著增强企业的社会责任、品牌倡导和文化理念，这些都是其长期发展中不可或缺的要素。
对于公益组织来说，公益创意季给出了一个合作的“样本”。和公益营销一样，需要放大事件的声量，刺激用户的行动。庞大引擎将其成熟的方法论和解决方案应用于营销，打通全面覆盖、有效互动、精准投放的全链路跳转筹款，实现公益效率最大化。而且链接建立后，很多游戏会在这个过程中不断迭代升级，这也意味着这种合作模式是可持续的，可以长期重复用于公益组织。
创意季激活了更多公益行动的可能性，同时也唤醒了更多人和组织的公益参与意识和习惯。只要打开Tik Tok，就能立刻对接公益行动；只要你参与互动，这就是一种善意的呈现和表达。
公益不是一阵风。任何人都能真正将公益融入日常生活。借助互联网平台，公益势必成为人人都可以做、手边可以做、随时可以做、全民追捧的群众性社会活动。
