全球手机市场排名前三的品牌有哪些？相信很多人会回答三星，华为，苹果。即使顺序不同，很多人心里想到的还是这三个品牌。但是现在这个排名变了，因为苹果已经不是全球前三的品牌了，取而代之的是小米。小米之前确实有一段时间进入低谷，也从来没有手机品牌在进入低谷之后能够逆袭，所以很多人可能不会想到小米居然逆袭成功，取代了苹果。
其实苹果跌出前三也不能算新闻。早在上个月底，第三方研究机构已经争相公布了这个结果，但似乎并没有引起太多关注。那时候苹果的iPhone12系列还没有上市，小米面临的是另一种尴尬——主力机型全部售罄，不仅缺货，而且很可能一直缺货，因为连相关的生产都已经结束了。一边是等待新品上市的苹果，一边是无货可卖的小米。
现在雷军再次转发了小米重回全球市场前三的消息。这一次，媒体是在向全国宣告小米的成功逆袭。而且在这一个月里，我们已经能够看到更多的信息，比如小米10至尊纪念版的成功，让小米超级旗舰得到了市场的认可。比如Redmi会继续在高性价比产品线占据优势，比如Redmi的Note8系列出货量横扫全球，为小米的逆袭立下汗马功劳等等。
从这些信息中不难看出，小米采取的是多产品线策略。双品牌，不同的产品策略，形成无死角的布局，为消费者提供丰富多样的选择。与此同时，小米在海外市场大有斩获，不仅拿下东南亚等新兴市场，还在欧洲市场不断攻城略地，成为小米非常重要的市场。
另一方面，小米也增加了RD投资。在快充领域，小米现在是高标准快充的领导品牌之一，不断刷新快充上限。在拍照的短板上，小米也通过不断研发弥补，最终实现了逆袭，一度占据DxOMark榜首位置。只是这两点对于现在的手机消费者来说是非常重要的卖点，所以小米的努力不仅选对了方向也收获了丰硕的回报。
相比之下，苹果的进展有些缓慢。不过苹果还是凭借iOS生态圈俘获了不少消费者，自身用户基数非常大。但是几代苹果手机的升级，在体验升级上有所欠缺。同时，在产品布局上，由于苹果一贯的策略，产品形态单一，难以满足消费者多样化的需求。这有保持利润的好处，但在消费需求日益多样化的今天，市场份额萎缩是必然的。
事实上，苹果一直在探索提高市场份额。最直接的现象就是苹果手机型号也在增加，扩大了产品的价格区间。但是，这种调整对于安卓阵营来说无异于隔靴搔痒。从最初的单旗舰到双旗舰，再到一次推出三款，现在苹果已经将iPhone12扩展到了四款。这真的有用吗？近年来，苹果已经被三星、华为和小米超越。显然，答案是有的。
但不得不说，拥有iOS生态系统的苹果，依然可以在手机行业获得极高的利润，同时也通过iOS生态系统获得极高的收入，这是所有安卓阵营手机无法比拟的。也许市场份额和利润是一对冤家。手机品牌往往得其一失其二。但是，市场份额依然是一切的基础。只有足够大的份额才会带来未来更大的发展空。从这点来看，苹果在华为、三星、小米面前并不占优。
