中关村在线发布的客厅观看调查报告显示，44.8%的用户通过手机、平板电脑的投屏功能连接电视。在长视频平台会员增长乏力的阶段，随着大屏观看的趋势，电视端会员很可能成为新的增长点。
优酷需要升级酷喵会员才能看节目？一个收费的新消息让很多会员瞬间失去了手机屏幕。
7月21日，许多用户在社交和监督平台上投诉，优酷要求在观看《庭外》等影片时升级其酷喵会员。酷喵是优酷电视版的成员。“适用于电视、手机、平板、网页，享有所有会员权利。“相比普通优酷VIP会员，多了一个电视终端，价格488元/年，是优酷VIP会员的1.8倍。
其实视频平台的电视端会员一直都有，只是之前用户可以通过投屏绕过电视端会员付费，实现大屏观看。如今优酷的屏幕投影也必须升级为电视会员，迅速引起热议。有用户吐槽，“试试割韭菜。吃起来真的很丑。”“如果我有酷喵会员，为什么还要投屏？”有用户担心“腾讯视频和爱奇艺也会借鉴。”但测试发现，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等其他平台仍可放映。
对此，优酷回应称“优酷VIP会员服务可以在手机、平板、电脑上使用。如果用户需要在电视上观看，建议购买或升级为酷喵会员，享受电视权益。感谢您对优酷的关注。我们将继续提供优质内容。”
7月22日，记者测试发现，优酷会员“庭外”屏幕只能测试6分钟。
大屏幕电影成为一种趋势，
电视或成平台新增长点
随着5G等技术的成熟，大屏观看成为用户刚需。2021年全国广播电视行业统计公报显示，截至2021年底，互联网电视用户达到10.83亿，互联网视频年付费用户达到7.1亿。中关村在线发布的客厅观看调查报告显示，44.8%的用户通过手机、平板电脑的投屏功能连接电视。
显然，互联网电视已经成为一片新蓝海。乐视、小米等。通过硬件进入，以及爱奇艺、优酷、腾讯视频等内容平台。也可以通过访问软件进入。对应的电视端软件有银河猕猴桃、CIBN酷喵、云视听极光。
《2021年智能屏幕行业发展白皮书》显示，2021年，银河猕猴桃、云视听极光有效覆盖装机量超过1.7亿台，CIBN酷喵总覆盖量接近1.4亿台，芒果TV超过1亿台。智能视频会员覆盖率从2020年的12.3%提升至28.34%，大屏视频会员总规模仅为8500万。
2021年下半年，云视听极光、银河猕猴桃、CIBN酷喵影视的月活规模占据视频媒体前三，分别为1.06亿、1.05亿、0.75亿。
相比爱友腾客户端2-5亿的月活规模，还有空的较大增长。
从价格上看，内容平台电视的价格远高于移动。优酷和腾讯电视会员价格为488元/年，普通VIP会员为258元/年。爱奇艺电视会员价格也超过400元/年，是普通会员的1.6倍。
在长视频平台会员增长乏力的阶段，随着大屏观看的趋势，电视端会员很可能成为新的增长点。
7月22日，观众投出《庭外》6分钟后，电视跳出。
关闭手机投影免费频道，
是否侵犯会员权益？
在电视端会员的高价下，用户选择用投屏来绕开这部分消费。“投屏”是指在视频APP播放页面的右上角有一个带有“电视”标志的小图标。点击logo，将手机上观看的内容投射到电视上，让普通会员也能达到大屏幕观看的效果。
有一段时间，平台也默认了这个规则。本来大部分互联网电视都有投屏功能，不需要下载相应的视频软件进行投屏，但是平台会以清晰度等条件吸引用户下载相应的软件。
比如爱奇艺显示1080P以上分辨率要用奇异果电视/电视果，否则最高只能看720P的画质。腾讯视频还提示，官方投屏应用支持“高清、投屏弹幕、多倍速”而其他投屏方式清晰度有限。
7月22日，记者需要官方app测试爱奇艺和腾讯视频高清投影。
这次优酷对部分影片进行了屏幕放映限制，要求用户要想在电视上观看必须升级为酷喵会员，引起了用户的反感。互联网分析师唐鑫表示，优酷采取屏幕收费是扩大收入来源的一种探索性措施。记者发现，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等其他平台依然可以刷屏。
对此，史静律师事务所律师王荣梅表示，优酷的协议界定了优酷VIP会员服务的范围，不包括电视终端。协议本身没有违反法律法规的强制性规定，也没有违反公序良俗。这是有效的，对用户和优酷都有约束力。
但同时她也指出，问题的关键在于屏幕投影功能的权益到底属于“电视端”还是“手机端”。如果认为手机投屏属于电视方的权益，那么优酷要求升级电视版酷喵会员的投屏并不违反约定，而是法律要求。但如果认为手机屏幕投影属于手机权益，优酷要求升级酷喵电视版是违法的，违反了其与客户的约定。但是，到底是手机还是电视，要由专业的技术部门来决定。
一方面，视频网站面临盈利压力
一方面是对“付费”极度敏感的观众
“投屏费”让人想起“按需预付”。经过两年与消费群体的博弈，2021年10月，终于被消费者诟病和吐槽的消费模式“按需预付”被三家平台取消。
就在网友们以为维权成功，不会再有“提前点播”的时候，上个月，腾讯视频在《中国梦》结束前推出了“中国梦大结局点映仪式”。观众可以支付18元购买“点睛仪式现场”观看券。购买此礼包，腾讯视频将“赠送”梦想中国33-40集。虽然腾讯视频此举引发网友质疑是提前点播的“借壳重生”，但一手“送人”的行为确实让整件事完美呈现了法律逻辑。
不得不说，平台在为会员着想的时候，用户觉得收获的套路满满的——当观众终于习惯为视频网站VIP付费的时候，单芯片付费、自动续费、享受杜比画质等收费模式也在不断翻新。最近“投屏费”出现在会员面前，不免让会员觉得平台挖空收费，“太难看了，吃不下去”。
为什么会这样？一方面，在盈利目标下挣扎的视频网站寻找每一个创收机会是本能。另一方面，平台之所以能在VIP会员的基础上成功设置VVIP收费，与目前视频会员收费制度的“弊端”有很大关系，如会员权益规则不明确、表述模糊等。
以这个“屏幕投影费”为例。虽然优酷VIP会员服务协议中明确规定了“优酷VIP会员服务不能在电视上使用”等条款，但由于之前免费投屏，消费者在购买会员时并没有注意仔细核对相关条款，平台也没有给出提示。默认情况下，屏幕投影是免费的。因此，虽然“屏幕收费”不构成“侵权”，但并不改变会员权益缩水的事实，“被卡”的会员只能成为“待割的韭菜”。
近年来，我国网络视听产业进入了新的发展阶段，用户规模越来越大。《中国网络视听行业发展现状及投资趋势分析报告》显示，截至2020年底，中国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率为95.4%。其中，45.5%的用户在半年内为在线视频节目付费，其中近六成是90后、00后付费用户，付费习惯已经逐渐养成。从这份调研报告可以看出，目前的网络视听行业前景光明。基于此，平台不应该以设置VVIP增加收费来增加收入为核心，而应该注重创新，通过创新来供给优质的产品和服务，增加平台的营业收入和盈利能力。
未来，视频网站迫切的盈利需求和观众固有的消费习惯之间的矛盾肯定会持续，这似乎是一个无解的命题——而观众又愿意为什么样的项目买单呢？网站有没有可能实现一些从业者提出的“按剧收费”、“按质收费”？这些答案只能由未来给出。
本文综合整理了《新京报》、《吉姆新闻》等。
编辑:许
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