中国出版协会、中国出版产业协会7月7日在北京主办“阅读X论坛”，发布《2022年上半年图书零售市场报告》。报告显示，受疫情影响，2022年上半年，图书零售市场规模同比下降13.8%，其中实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%，短视频电商渠道逆势增长，同比上升60%。
北京开卷信息技术有限公司监测数据显示，图书零售市场中，线上渠道占比接近80%，传统电商渠道仍是图书销售的主要阵地。短视频电商作为一种新兴的电商，吸引了越来越多的用户，图书销量快速增长。
报告还显示，不同渠道折扣存在差异，短视频电商图书折扣低至3.8%。
业内专家指出，打折促销作为图书营销的一种手段，短期内可以快速聚集流量，但长期来看，价格竞争并不能给行业带来健康发展。
“受外界因素影响，实体店渠道受影响更大。同时也要看到，近年来，实体书店在阅读空方面的优势不断显现，阅读服务产品化趋势日益明显。”中国图书出版业协会副理事长兼秘书长季红表示，阅读服务仍然是实体书店的生存和发展之道。书店应以知识服务为目标，以大文化为目标市场，从单纯的商店发展为提供包括阅读服务在内的各种文化服务的综合体。
记者:石景南
编辑:聂岩
[来源:新华社]
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