西牛娱乐创意
文|胖部编辑|朴方
7月23日下午，济南趵突泉来了一群“不速之客”。他们中的许多人拿着各种摄影器材，寻找一个好的视角并立即拍摄。有的谈论老舍先生写的《春天太好了》，有的在湖光山色中打卡，有的讨论春天养锦鲤能不能改善水质...
周末期间，80多位视频创作者也出现在济南33个城市地标，包括大明湖、千佛山、英雄山等。期间，几乎每个人都至少输出三四条内容。
他们来自于好看视频的泛知识短视频创作大赛“好看会创作城”。从去年7月的“轻知识专列”到10月底的“创造岛”，“好看俱乐部”在济南再次升级:采用全新的“创作大赛”方式，创作者分成10个团队，在48小时内共同创作一部宣传片，参加最终的观影会和奖项评选，并获得创作基金。
与前两届相比，“创造之城”与所在地的关系更为密切。可以看到背后思维的变化。“好看会”逐渐从一种向内的运营演变为同时向外释放内容影响力的新模式，开始通过与城市的相遇激活更多的价值。
在犀牛君与短视频生态平台总经理宋健的对话中，他回顾了此次升级背后的思考。这个好看的视频希望进一步明确主题和“作品聚焦”，将这种内容井喷的效率与城市文化的宣传结合起来。
“两天内，上百个关于济南文化的短视频作品将会出现，全网将会有海量的搜索和曝光。文化的挖掘也会产生很多商机。”
短视频+城市
文化共创的可复制模式
据活动“颁奖盛典”公开数据显示，本次“好看俱乐部创造城”全网覆盖粉丝过亿，线上话题曝光5亿+；活动期间制作短视频作品700余部，播放量超过3亿。
48小时内，打造了一场亿级影响力的城市营销事件。如此密集的城市推广和形象建设，在以前对于济南和大部分城市都是不多见的。
宋健在“创意城市”启动仪式上说:“济南是一座被低估的城市。”像济南这样成为网络上“沉默的大多数”的城市并不少见空。他们并不缺乏历史背景和文化积淀，只是在新的文化环境中，还没有获得网络认知，也没有形成成都、杭州、重庆那样的“城市性格”。
80多位创作者给济南带来的，除了流量曝光本身，可能就是他们更年轻的视角。这些创作者涵盖文化、军事、科普、法律等不同类别，包括健身、武术等。他们也很熟悉网络受众的兴趣和喜好，这或许能帮助济南找到与当前主流人群的对话渠道。
好看视频创作者运营总监范表示:“我们不是创造新的景点或城市特色，而是利用短视频或人工智能技术赋予传统文化一个新的传播点。”
在这个过程中，好看的视频也会充分调动本地头部创作者和MCN的影响力，形成内容和传播的共同体。这个活动有很多济南本地的创作者参与，比如艺术叙事史、粤汉书店等。范还提到，内蒙古的一些创作者找到了他们，希望下次能在内蒙古开一个“好看俱乐部”。“当地的文化旅游资源非常丰富，当地政府也很欢迎。”
在目前的经济发展阶段，像济南这样期待激活时代新价值、开拓更多机遇的城市不在少数。此次好看视频与济南的合作，或许会成为一种可复制的城市文化共创模式，成为展示城市形象的窗口。济南的收获或许能为其他合作带来一些借鉴。
之前有很多好看的视频和城市文化结合的案例。从犀牛君与创作者《心路历程》的交流中得知，她在新疆的时候，就已经收到了附近平台派发的当地文旅宣传需求。比如，好看视频此前宣传过深圳南投古城，与北京大栅栏商会、老舍茶馆等传统文化品牌合作。类似的合作可谓似曾相识。
另一方面，济南本地的沉浸式创作也成为了好看视频内容创作的驱动力。宋健将其比喻为“写生”。“在网上搜一张济南的图片也可以做一个视频，但是济南的沉浸式创作质量就不一样了。所以这种活动对创作者来说是一种需求和沉淀的创作体验。”
“文化之旅”中的“顶级”创作
需要创作者的内容梦想
视频评选的前一天晚上，各团队的头脑风暴会议最晚在凌晨5点开始，很多创作者彻夜未眠。
范开玩笑地提到，在过去的一年里，“好看俱乐部”被命名为“文化之旅”。因为在高强度的创作中，会遇到各种常见的困难，甚至创作本身也会成为作者的压力。尤其是与前两季相比，今年《创造之城》的比赛形式也带来了比赛升级。
创作者表现出来的适应能力和创作能力，可以看作是好看视频内容的思路和成果的展示。
2020年开始，宋健在泛知识领域发力。他认为，目前好看的视频所形成的，是内容上的一种“反焦虑”:“我们一直在传递的创作价值观，是坚持长久的原则，创造内容的价值。”
"许多内容创作者都有强烈的意愿去创作好的有价值的内容."我在与造物主的对话中确实有这种感觉。目前在拥有93万好看视频粉丝的“绝密研究院”里，“导演”是来自广电系统的制片人。但在进入短视频行业时，他并没有拿出市场调研等技能来做周密的计划，而是任性地选择了自己从小喜欢的探索领域，“把自己的爱好当饭吃”，以热爱和深度赢得了广泛的认可。
军事领域的创作者包明、罗富强和刘小飞，其中有退休的高级大学和专业军事评论员，他们通过制作短视频具有一定的“使命感”。“对于一些事件，如果搞清楚背后的政策和法律上的东西，那不仅仅是我们个人的成绩。”
在过去半年与创作者和MCN的交流中，粉丝金帅感受最深的是他们表现出的一些“非营利性”。目前不断加速的热点迭代，让越来越多的创作者愿意沉淀下来，创作一些打破“腐朽”的内容。这也是创作者能够保持创作热情和内容能力的原因。
好的视频为他们建立了更好的基础设施。比如今年升级的《金告诉人》节目，提出了“以商业为导向的创作者”的概念，希望创作者在内容创作之外更加注重运营，围绕看好视频来构建自己的主阵地。
好看视频还携手鲍明、刘小飞等20余位专家创作者，打造“好看观”IP，聚焦军事、热点内容。目前已经定制了96个独特的精品内容，并与7家媒体网络联动，帮助内容破圈。栏目累计曝光超过2亿人。
这些动作共同表现出来的是，通过绑定和加强与创作者的关系，可以进一步接入内容的选题，共同创作，提供除硬工具之外的更多软服务。
范指出:“目前，泛知识的创造更多的是单一知识点的创造。他的内容很专业，但是会比较零散；当用户想要看到一个知识点时，他们阅读所有相关的东西，以形成对知识的结构化和深度理解。”而“好看俱乐部”就是这种理念的一种落地。
为30多人提供内容服务
探索新的价值空
“我们今年非常明确的玩法就是聚焦人群，也就是30-50岁的人群。我们称之为‘骨干人群’，男性用户会多一点。”谈及好看视频的差异化特征，宋建如是说。
过去互联网行业提到的目标人群一般包括两类:一开始是女性，后来是年轻人，Z时代。他们代表着对时尚事物更高的接受度和更强的支付意愿。包括近几年兴起的短视频行业，它“服务不好”30+的男性人群。
然而，市场正在发生某些变化。一方面，随着移动互联网的进一步普及，更多的用户被纳入其中，随着网络经济的生态发展，这些人的表达和消费欲望也被激活；另一方面，这些群体也有更成熟的内容需求，如果能在价值和认知上与内容或创作者产生共鸣，粘性会更强。
刘小飞向犀牛君展示了自己的后台数据，共计98万粉丝，日均活跃粉丝达72万；其中，45-54岁占比最高，为36%，其次是55-64岁和35 -44岁。这些“骨干人群”在满足了基本的生活需求，有了一定的经济能力后，有了更多的追求。
宋健用“务实”来形容平台服务这部分人群的策略。一方面，这部分人群在好看视频中的沉淀是客观形成的。通过深化广博知识的内容优势，首先要“服务好现有用户群体”，确定文史军事学等重点发展方向。在选题上；另一方面，“我们发现这个人群的商业价值非常大”。
通过与创作者的交流，以及在“Star 空对话”上的交流，可以发现好看的视频都取得了不错的营收。据介绍，与今年1月相比，好看视频商家合作品牌数量增长253%，商业订单数量增长347%。这也让创作者的“内容梦”更有底气。
“心路历程”是指好看的视频从她几万粉开始就被赋予了商业榜资源，现在也是她获得商业榜最多的平台。这背后的逻辑是，在深度内容定制和直播投放的同时，好看视频借助“一圈三通”可以更好地实现短视频内容营销；二是好看视频上的粉丝特性和高粘性开始获得商家的认可。
济南等城市也是如此。实现对“中间人群”的高质量曝光，其价值不仅在于为当地文化文化旅游资源“带货”，激活这些人群的消费，更在于这些粉丝的内容导向，助推更具文化价值和正能量的内容成为话题，更好地保证当地宣传的正面价值和社会效益。
在这背后，好看视频的生态定位从综合性短视频平台变成了知识互动社区，这也成为了“实用主义”的体现。可能是在短视频行业寻求的增长机会和新价值空之间，找准30+人群定位，全面渗透更精准优质的内容。
“每天都有新的东西。你可以为流量的红利买单，但不能只为流量的红利买单。”宋健说。
