我们先来了解一下什么是传统行业？
传统产业主要指劳动密集型和制造业为主的产业，如制鞋、制衣、光学、机械、制造、农林牧、采矿、机械制造、纺织、冶炼、化工、食品、零售等。
短视频的兴起，也带来了很多新的就业机会和新的行业发展。很多行业也借助短视频开启了新的营销模式和新的机遇。通过视频的传播，产品被赋予了新的生命和灵魂，网民在选择产品时可以对产品有更全面的了解。视频更生动，形象，更能打动客户。
业内也想借助短视频飞一段时间，但是短视频应该怎么拍？账号应该如何运营才能获得更多的流量？下面小编来聊一聊。
1.传统行业的客户短视频怎么拍？
“拍了十几个视频，真的不知道拍什么？看到别人在拍跳舞，拍爱情，拍知识讲解火爆，我们也跟着拍。结果最多6-7个赞也被朋友赞。短视频获客太难了。”
这是一个做丝印的客户来咨询我的投诉。客户做丝印十几年了，一直靠搜索获客。近几年短视频兴起，他们认为是热点。他们也想通过短视频获得客户，但收效甚微。
我想这应该是大多数传统行业面临的共同问题。“如何拍摄传统行业的客户短视频？”
今天，我想给你提供四个想法来建立你自己的短视频账户。
1.创造品牌故事和企业形象。
一个企业的成长过程中一定有很多创业故事，员工的发展过程中一定有很多泪水和心酸。这些都可以是短视频中呈现的内容。亲身经历，亲身讲解，才能让故事生动感人。它包含了企业家的信念和目标。如何带领员工克服困难，才能深刻凸显企业的品牌形象。
比如三只松鼠的创始人张燎原，用七集的篇幅讲述了创业故事，突出了创业理念和背后的品牌故事。将创业故事与人生理念、企业文化相结合。当然，除了创始人的故事，员工也可以以企业文化为载体。
讲好品牌故事，让冰冷的企业充满温度。
2、专业知识讲解，彰显行业权威
短视频也可以围绕行业专业知识进行讲解。如果进货，避免踩坑，讲解行业干货，普及商品知识。
上图是一家机械设备公司的专业账号，对公司的产品进行全面专业的讲解，制作系列课程，单体设备课程，深入浅出的讲解各个方面，让我们深入浅出的了解他家的设备，了解使用后的效果，让买家消除后顾之忧。
需要强调的是，传统行业的短视频拍摄不是在线教育，关系要明确。每个摄影师除了自己的知识之外，还要把内容放到场景中，场景也可以说是消费者的场景，让消费者感受到。
3.产品检验和评估卓有成效。
大多数企业在拍摄短视频时，很容易陷入“盲目拍摄产品功能、讲解产品、不注重用户体验”的道路。
其实用户更关注自己，而不是产品说明。比如商家会给我带来什么样的服务？产品对我有什么作用，或者说给我带来了什么好处？产品能给我的家庭带来什么好处？等一下。
在提升内容制作质量和体验感方面，我们为您提供三个方向供您参考:
①痛点描述+产品展示
②服务描述+产品展示
③流程描述+产品展示
4.热点时事造就英雄，你可以尴尬。
“热点擦”是短视频运营者的必修课。一个视频可以蹭热点，让短视频的整体数据效果事半功倍。
常见的热点事件有两种:经常性热点事件和突发性热点事件。
①常规热点事件:一般指一些节假日和常规热点事件。
②突发热点:这个还是比较广泛的。新闻热点，行业动态，娱乐八卦等。都是突然爆发的时候。我们会及时跟进。
二、短视频如何运营？
一提到短视频运营，很多人马上招募内容制作人，开始制作活动，等等。其实在我们开始短视频运营之前，首先要明确短视频运营的目标是什么？
说到目标，可能会有很多负责运营的人，他们会把每天制作的视频按照数量上传，来考核参与活动的人数。这些目标不能说是错的，但总的来说，还是比较片面的。
我理解的目标是提供目标用户喜欢的短视频内容，数据目标是人均视频播放次数和人均视频播放时长。
一个好的视频内容是大量用户生产和喜欢的，这是短视频运营的基础。如果所有内容都不被用户喜欢，用户数据不太好是必然的。只有解决了这个问题，才能建立自己的社区，这也是短视频中内容运营重要的原因。
这里有张图告诉你运营短视频的路径是什么？
从上图也可以看出，内容分为三个阶段，每个阶段的侧重点也有所不同。下面我们来分析一下这三个阶段。
1.冷启动
在短视频发布之前，我称之为冷启动阶段。最终目的是尽快找到用户喜欢的短视频内容。有的靠个人经验操作，有的靠竞品。我分享一个常用的方法，通过测试找到喜欢的用户。
视频刚发布，或者账号刚开通，就可以开始测试了。先圈一个大概的范围，然后通过内容素材的投放，你就知道用户的喜好了。
一般视频发布后会获得少量用户。此时，待测试的短视频内容类型将被释放。在内容质量控制阶段，会保证推荐的内容数量。测试一周左右。按照用户是否喜欢测试内容的标准，将这部分内容的数据分离出来，与整体数据进行对比。看人均视频播放率和评论互动值。
2.提高质量
我们的企业大多是为普通用户生产内容，所以为了刺激普通企业生产内容，以下几点值得探讨:
通过内容引导:首页要清晰、简明、明确的告诉用户需要制作什么内容。这从两个方面来解释:第一是内容在被推荐的过程中，一定要明确的告诉用户推荐的内容是什么样的。第二，在审核短视频时，要严格控制需要发布的作品。如果我们都认为内容不能被用户喜欢，那就要迅速做出调整，否则平台不会被推荐。内容激励:对于平台的制作激励，初期可以参与平台激励，采用一些运营方式，比如定期参与主题内容活动。再者，让用户参与我们的活动奖品激励，通过活动奖品鼓励用户参与和上传视频。当然，除了活动奖励，还有很多互动奖励，金钱奖励等等。
其实内容运营最重要的是运营者对内容的感受。有这种感觉最好的方法就是自己操作一个实际的账号，观察分析内容的变化和粉丝播放的数据，从而捕捉短视频的变化，控制数据。很多别人的经历不一定是最适合自己的，亲身经历后才知道变化的细节。
以上是边肖短视频拍摄和运营的一些方法，希望对企业有所帮助。想掌握更多短视频运营技巧，不妨关注“丝路赞学院”，微信官方账号有很多实战经验和技巧，让我们比同行跑得更快。
