为什么是IP而不是其他曲目？
首先，为什么现在进入短视频平台，IP是最赚钱的赛道？IP持续输出精准内容，内容才是真正意义上的短视频平台流量密码。短视频平台目前的流量推荐机制是精准的内容匹配。所以“内容为王”这个词一点也不夸张。优质的内容能够源源不断的为自己带来精准的自然流量，这是开始一个短视频平台的第一步。而优质内容就是流量阀。相反，花钱购买的流量并不精准，粉丝粘性较弱。这种成本会压垮一个创业团队。而当你有了持续的、优质的内容输出能力，你的流量就是免费的。而且非常精准，有粘性，因为这些粉丝关注你，是因为他们认可你的内容，期待你不断生产他们喜欢看的东西。
为什么是那个IP，而不是其他段落号或者剧情号？首先，IP账号运营成本更低，拍摄难度更低。大部分的口语播报，拿着相机直接面对。你的内容就是你的拷贝。只要你说的话能引起关注和共鸣，你就能吸引到你想要的那一波人。
第二点，IP账号变现的边际成本很低。大部分IP账号都是靠卖线上课程实现的，边际成本几乎为零。在线课程被引导到私有领域进行留存，可以在私有领域持续实现。
综上所述，运营成本低，变现边际成本低，是IP赛道的天然优势。核心竞争力是内容。只要有好的内容，就可能有好的IP。
最受欢迎的IP类型的短视频平台
什么样的IP更受欢迎？通过对短视频平台各类IP账号的观察分析，统计出几个最受欢迎的IP类型。
技能类
技能有很多种，生活技能，兴趣技能，文化技能等等。生活中最常见的吃技能的账号，比如修旧物，翻新皮包的，都属于这一类。技能范围也很广。音乐账号，比如弹吉他，弹钢琴，都是有一定门槛的。比如收息账户没有很高的门槛，比如盲箱账户，掌上账户。文化技能类似于非遗传承、艺术普及等有文化背景的，也有很大的市场空。这些账号都可以在短视频平台上收获精准的粉丝群体。
产品类别
如果你做的产品是家电、鞋服、饮料食品等。，可以直接做产品IP，以个人IP形象和产品介绍为内容。大方的介绍一下自己的产品，希望对这类产品感兴趣并且有消费能力的粉丝。而且你不需要等到账号的粉丝有了基础再去卖产品。从第一个视频就可以挂出小黄车。视频的本质是分享和曝光。只要内容能引起一部分人的共鸣，就能产生购买。
生活方式
生活账号是博主分享自己生活图片的账号。看似拍摄难度很低，实际上各方面要求博主很多。首先，博主需要有吸引人的生活亮点，无论是兴趣爱好、旅行还是风土人情，这才是内容的核心。你可以通过你的视频感受你的人生哲学和哲学。而这就是吸引和你有共同生活理念的人成为你的铁杆粉丝。这种类型的账户有非常丰富的商品种类。
4.企业家精神
人们喜欢阅读这类内容的原因如下:
第一，可能有一群和你一样的人在创业。
第二，可能有和你一样的同龄人在做类似的事情。
第三，大家都喜欢看小人物命运变化的故事。
5.知识类别
知识IP应该是目前短视频平台最火的赛道之一。吴晓波和罗振宇是早期的知识分子。现在各路博主都出来做知识IP。只要你这几年在某个行业深耕，掌握了该行业有专业门槛的那部分知识，就可以分享。你自然会找到需要这部分知识的受众，成为你的粉丝。目前最常见的变现方式是销售线上课程和线下课堂。运营成本和拍摄难度都不大。目前，也有许多MCN正在招募各行各业的人成为他们的知识产权，他们生产内容。MCN负责视频拍摄和账户运营。
6.媒体类别
什么是媒体IP？最常见的车评账号。把你的账号变成一个平台，变成一个评测机构，分享这个行业各个品牌和产品的优劣。让自己成为这个行业有影响力的平台或机构。一方面可以吸引对这个行业感兴趣的人，另一方面可以变现这个行业积累的人脉资源，进而进一步扩大这个行业的人脉。
如何打造爆款IP
1.确定垂直场。
为什么一定要垂直？不能在一个账号里同时分享各种不同类型的内容吗？当然不是。内容不够垂直的账号会影响系统推送给你的流量，不够精准。导致你的粉丝画像不够垂直，比较分散。不利于后来的实现。所以一开始就做好定位，选好方向，只做一个方向的内容。你在提升账号的过程中，也在不断吸引精准粉丝。
2.选择表达形式。
表现形式有很多种，但一旦选择了，最好就固定下来。一方面，固定的表现形式可以让你逐渐适应，表现力越来越好。不是每个视频都是僵硬的，放不上的。找到适合自己的差异化表达后，坚持下去。这样粉丝才会牢牢记住你的不同，看到就会想起你。反而频繁换表情可能会打乱粉丝对你的印象，对粉丝的留存未必有好处。
6个常用表达:
1.真人出现+剧情
2.真人出现+叙述
3.拟人形式
4、动画+语音5、语音翻转
6.图文翻页03。分析自身优势打造个人短视频平台IP
3.确定表达式内容。
重要的是要确定表达的内容有一点，那就是必须是连续的。优质内容是吸引流量的关键。如果你生产的内容不可持续，这个IP形象肯定是没办法树立的。如何保持可持续性，需要你对这类内容有专业的兴趣，每天保持在这方面的投入。为了和粉丝分享新的优质内容。
4.差异化定位
差异化的关键点在于领域的细分。找到自己想做的领域，先在短视频平台上搜索这类账号，再找到没人做的子领域，作为自己的定位。比如做美食账号，已经是一片红海了。但是如果做早餐，加班餐，减脂餐呢？这是细分领域寻找差异化定位的方式。
以上是我们在短视频平台简单分享的IP赛道。我们从为什么做IP、什么类型的IP最受欢迎、如何打造爆款IP三个方面来分享我们的思考。下期我们将分享IP账号的后端实现逻辑。
IP赛道吸引了无数人入局，但它仍然是短视频平台平台未来三年值得投资的创业赛道，不仅因为IP赛道的运营成本相对较低，还因为后端变现能力足够强，变现的边际成本足够低。这三点都符合，就是好生意。最后，祝所有想在短视频领域创业的老板们都能找到最适合自己的方向和轨迹，在短视频领域杀出一条血路。
