2022年下半年开始，珀莱雅打了一场胜仗。7月13-19日，Poleya Tik Tok电商超级品牌日再次开启。凭借明星和KOL的直播阵容，线上线下的传播渠道，站内外的硬核曝光，Poleya再次成功出局。
除了突破7000万GMV，再次突破Tik Tok电商超品质化妆品类目纪录。活动期间，#秀起来炸起来#和#被这个手势拖进#话题站，站内外曝光量达6000万。
Proya再次利用Tik Tok平台向整个行业展示了品牌的活力。
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超级粉丝，明星，才艺，联动
引爆Tik Tok活动话题
7月18日晚，Peraia品牌大使张若楠空，来到Peraia直播间，与粉丝分享了自己作为明星的台前幕后护肤秘诀，并以此为话题与粉丝进行了一个小时的互动。利用明星效应引入粉丝流量，同时种草，快速提升销量。
毫无疑问，张若楠的帮助将Poleya Tik Tok的电商超品日推向了一个新的高度。然而，一向擅长策划系统性营销活动的珀莱雅并不是唯一的“王牌”。
活动一启动，珀莱雅就携手杰瑞、、罗、戴戴夫妇、、潘雨润等。，并首次亮相直播间，齐聚一堂引爆销量。
诚然，品牌自播、达人直播已经成为珀莱雅营销活动的关键环节，但在这条主线之外，珀莱雅也在不断创新，开始“副业”，比如借助Tik Tok头中腰KOL的影响力，加强与平台用户的互动，进一步抢占消费者心智。
在此次Tik Tok超级产品日活动中，珀莱雅在站内以这一姿态引发了#拖到#的话题。为了诠释这一主题，品牌大使张若楠率先推出了“手势变装”短视频活动，通过完成特定手势，瞬间变装。以强烈的视觉冲击力吸引年轻人观看，引入粉丝流量预热活动。
张若楠引爆“手势反串”活动后，@王乃英、@吹胎草莓粥、@暴十英、@童悦童悦、@ eseeCARRIE等站内KOL，紧跟其后，陆续翻拍这个视频，以此来参与珀莱雅的话题活动，在Tik Tok平台掀起了一股“变装热”。#我被这个手势拖进#视频话题，上了热门榜TOP5，持续了91个小时。
品牌大使张若楠和一些有才华的人在Tik Tok拥有超过1亿的粉丝。这一波联合促销，实现了珀莱雅品牌量和销量的“双丰收”。
这场由明星发起，KOL参与，再延伸到普通用户的全民短视频活动，传递了Peraya不断追求年轻化的品牌理念，不仅强化了品牌在粉丝心目中的价值，也通过扩大圈子影响力成功走出圈子。2022年下半年开业之初，Proya再次“与年轻人同频共振”。
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离线链接
商圈大屏+阶梯媒体全面启动。
普罗亚在Tik Tok火车站的流动性和影响力早已有目共睹。在本次Tik Tok超级产品日，Proya以Tik Tok平台为“大本营”，再次迈出了向外“扩张”的步伐。
在此次由Tik Tok平台发起的活动中，珀莱雅布局线下，在成都太古里、杭州文三路等年轻人聚集的潮流商圈投放大屏。
为了最大化大屏广告的效果，珀莱雅在品牌科技丰原宇宙后期进行了航拍+二次制作，打造了科技活动预告短片，填补了品牌年轻、科学的形象。
除了在重点区域投放，珀莱雅还扩大了宣传点，在全国各地的电梯媒体广告中进行曝光，从而触及更广泛的目标消费群体，最大化宣传效果。
除了硬广分销，为了配合本次Tik Tok超级产品日，珀莱雅特别推出了Tik Tok联名专用礼盒。与很多美妆品牌在其他领域选择IP跨界联合品牌不同的是，这次Poleya选择与美妆品牌Amiro联合品牌，首个颤音频道专用于一款联合品牌礼盒。既契合了“外观”的概念，又符合年轻消费者的需求。
这款专为Tik Tok联名设计的礼盒，内含Polya“王牌单品”双反精华2.0和电子化妆镜。它摒弃了通常的联名款“概念性”玩法，以护肤品和化妆工具的实用结合，充分满足消费者的护肤需求。
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让年轻人看到“国货之光”的实力事实上，自从2020年闯入Tik Tok直播间的自播轨道以来，珀莱雅在抖音平台上的成绩有目共睹。
自播当年，珀莱雅先后在Tik Tok获得了“日销量超百万第一店”、“日播超600万第一店”等多项荣誉，成为抖音平台上的头部美妆品牌。
在瞬息万变的美妆市场，珀莱雅延续了这一优势。根据珀莱雅财报，2021年，珀莱雅线上渠道实现收入39.24亿元，同比增长49.54%，占品牌主营业务总收入的84.93%。而Tik Tok平台在其中起着关键作用。数据显示，2021年1-9月，珀莱雅Tik Tok店GMV达5.75亿元，成为品牌线上渠道快速增长的重要助力。
今年618活动期间，Tik Tok平台10大护肤品牌中，珀莱雅以1.01亿元的销售额排名第四，成为抖音平台销售额最高的国产护肤品牌。这一次，Tik Tok超级产品日大获全胜，为品牌的年度目标做出了重要贡献。
值得一提的是，本次Tik Tok超级产品日活动是珀莱雅在品牌营销上的又一创新玩法。
从去年发起“毕业第一年遇见新世界”、“性别不是边界偏见”、“敢爱敢不爱”、“向每一个发现的人致敬”等活动，到今年的“三八”，她第二次以“与性别偏见作斗争”为题发声。珀莱雅坚持用充满温度的营销活动向消费者传递品牌态度，因此收获了青春。
这种以内容为导向的营销模式与Tik Tok不谋而合，也成为珀莱雅与Tik Tok一次次成功携手的底层逻辑。而Proya Tik Tok超级产品日正是这种“强强联合”的积极延续，不仅让双方借此机会大大增加了话语权，也让更多年轻美妆用户再次看到了Proya这种“国货之光”的真正实力。
