在上海的互联网圈里，喜马拉雅、读书、小红书、米乐米乐并称为“上海四小美女”。他们在各自的赛道上精致而努力，力求“大而全”。...
值得一提的是，音量决定了赛道的宽度。随着用户习惯的改变和转移，音轨变得越来越拥挤！
从2020年开始，原本“小而美”的音轨涌入了越来越多的巨头，如字节跳动、阿奥特快手、TME。
还有，作为人类获取信息的第二渠道，“听”的生意一直没有间断过:讲故事、相声、教学、广播节目……喜马拉雅山的出现，让这个“小生意”变成了“大生意”。
要知道，在知识付费的江湖里，喜马拉雅并不是一个有天赋的玩家。
2012年，多次创业失败的福建人于建军决定再赌一把，赌上音轨，创办喜马拉雅FM。
它没有“得到”罗振宇这样的网络名人创始人，音频业务也没有“蜻蜓FM”起步早。相比之下，社区氛围的早期形成与知乎有一定差距。
但喜马拉雅经过几年的长跑，终于进入了行业第一梯队，跑到了上市前夕。
那么，喜马拉雅山赢在哪里？屡战屡败的“连环创业者”于建军是谁？
一个
“只能听到楼梯的声音，看不到人下楼。”“喜马拉雅”上市传闻已久，但一直没有下文。
如今屡次传出上市消息的喜马拉雅终于要去美国IPO了。
5月1日，中国音响行业独角兽喜马拉雅向美国证券交易委员会提交IPO申请，拟在纽交所上市，股票代码为“XIMA”。
这个去年营收40亿元的音频播放平台，估值超过50亿美元。腾讯、阅读、小米、好未来、索尼音乐是喜马拉雅的战略投资者；
但这与2018年最后一次融资时其240亿的估值相比，仅溢价35%左右。
招股书显示，截至2021年第一季度，喜马拉雅所有场景的月活跃用户已达2.5亿，平台音频内容总时长超过20亿分钟。其13.3%的付费率也遥遥领先于业内其他竞争对手，是国内最大的在线音频平台。
公开资料显示，喜马拉雅由福建商人于建军于2012年创立。
一个不为大众所熟知的连续创业者持有喜马拉雅17.2%的股份。如果喜马拉雅上市成功，于建军的身价将超过56亿元。
值得一提的是，于建军是名副其实的“连续创业者”，但自嘲却是高分测试。大学毕业至今，他没干过一天活，连续创业20年，干掉了100多个项目；
2001年起，先后创办捷图软件和街景地图项目:城市酒吧和虚拟世界项目:那里的世界...他在新的一年里经历了千万，也经历了贫穷，屡败屡战，完美的诠释了不爱折腾的企业家不是好商人。
当然也有一些成功的项目，比如现在还在运营的“捷图软件”，街景地图的前身“城市吧”已经出售。
于建军对创业的痴迷已经深入骨髓。用他的话来说，“如果创业成功率低，那么连续创业的创业者成功率会比较高。”
二
不工作，就创业。
在喜马拉雅山建立之前，这个标签一直伴随着于建军。
于建军于1977年出生在福建浦城的一个村庄。
当他还是个孩子的时候，于建军不得不每天早起去几公里外的小学上学。
但是在同学和老师眼里，于建军不是一个好学生。喜欢玩、打架、成绩差的于建军“不可救药”！
在成长过程中，当每个人都认为他的学习受到限制时，于建军爆发了。高三，他在成绩上实现了逆袭，从倒数三名一跃成为前三名，如愿考上了Xi交大，完成了“自我救赎”！
在于建军的大学时代，全球互联网产业方兴未艾，中国刚刚开始发展。
他考上研究生后，全国各大学都掀起了一股创业热潮。他被互联网的魔力所迷惑，于是带着四个大学同学，开始了人生中的第一次创业。
他的第一次创业是基于建模的“模拟中国”项目，就是把现实世界搬到软件上。
不得不说，于建军正好赶上了全球互联网投资热潮的第一波，很快这个项目就得到了100万的投资。
然而，很少有人第一次创业就成功，于建军也是如此。
那时候的互联网只是一个拨号上网，看新闻，逛BBS的时代。于建军的虚拟中国缺乏管理和运营经验，市场也不是很成熟。在烧掉60多万投资者之后，于建军的第一次创业以失败告终。
第一次创业失败的时候，大多数人都会后悔，会失落，甚至会绝望。然而，于建军喜欢创业。他觉得努力的感觉很享受，很刺激。
三
人生苦短，不能创业。
早在2001年，于建军就创办了第一家公司“捷图软件”。
那时候数码相机还没有普及。于建军的团队制作了一个非常先进的3D全景拼接软件，并通过谷歌搜索引擎出售给外国公司。后来世界闻名的IP哈利波特就用他的软件做场景。
这个项目做了4年，收入几千万。可以说是很成功了，但是不爱折腾的企业家不是好商人！
于建军的创业雄心甚至更大。这种小规模让他觉得不满足。他还想做一个有几十亿用户，能影响整个行业的平台。
然而我先后尝试了十多个项目，直到城吧的诞生都没有任何动静。
这是于建军开发的街景采集系统。开着装有采集摄像系统的车，在城市里走一圈，就可以在电脑上形成城市的真实场景，这就是当前地图的真实导航。
它比类似的谷歌街景早出现了近两年。这是于建军创业链的第三环，也是他第一次体验“平台”理想。
也是在做《城市酒吧》的时候，于建军认识了证大集团董事长戴志康和投资总监陈晓宇，他们后来成为了他自己的创业伙伴。
一个是有创业情结投资多年的投资总监，一个是致力于打造互联网虚拟平台的连环创业者。他们的战略目标是一致的。
2009年，他和搭档陈晓宇共同创立了虚拟世界项目“第三世界”。通过将美国的《第二人生》移植到浏览器上，以全景图为背景，结合头像和音视频，打造一个庞大的网络虚拟平台。
挥霍
罗永浩曾经说过，企业家有两个目的，第一个是赚大钱，第二个是不惜任何代价做一件事。
显然，于建军属于后者，他把所有的精力和思考都花在了互联网平台的探索上。
当时VR技术还没出现，很快筹集的2000万就烧完了。于建军觉得方向又错了。虚拟世界不是刚需，也不是高频需求。根本没有多少用户在用。
眼看无望，员工纷纷离职，甚至整个部门集体离职。到2011年12月，80人的团队只剩下7个人。
在此期间，于建军进行了深刻的反思。回顾自己创业的十年，他发现自己陷入了路径依赖。
终于，于建军不再盯着自己在软件方面的技术和资源积累，放下执念，尝试新的方向。在尝试了几十上百个项目后，他最终选择做移动音响。
2012年8月，于建军看到了音频未来的商机，带着对互联网的巨大热情，开始了新一轮的创业。他和搭档陈晓宇共同创办了在线广播电台喜马拉雅FM。
2013年，喜马拉雅相继推出苹果和安卓客户端，用户数量有了质的飞跃，达到1000万，次年达到1亿用户。
如今的喜马拉雅FM已经迅速成长为国内最大的音频分享平台，市场占有率达73%，日均收听时长141分钟。
2018年至2020年，喜马拉雅营收分别为14.8亿元、26.8亿元和40.5亿元。2021年第一季度营收11.6亿元，同比增长超过65%。
虽然喜马拉雅目前已经成为行业老大，但其最大的诟病是尚未盈利。
净利润方面，调整后，喜马拉雅2018年、2019年、2020年的净亏损分别约为7.74亿元、7.73亿元、5.47亿元，三年亏损超过20亿元。今年一季度，喜马拉雅亏损2.67亿元。
此外，在线音频行业的竞争也越来越激烈。
腾讯于2021年3月正式完成对懒人听书的收购，字节跳动也推出了一款名为“番茄听书”的APP，正式进军导演音频市场。同时赛道里还有老对手荔枝和蜻蜓。
可以预见的是，在未来，音轨将会到处弥漫着硝烟和尸体！
即使喜马拉雅上市成功，也是从一个赛道过渡到另一个更大的战场。
参考资料:
众信。com福建“喜马拉雅IPO创始人于建军持股17.2%”，
马正的于建军，喜马拉雅的创始人，失败了十几次，这三点让他成功了，
人生短暂，创业愉快，充满理想主义的于建军是一个现实主义者。
福建传奇”经历了十几次失败后，闽北人于建军带着“耳朵经济”赴美IPO
“我一天没工作，创业100多次，靠‘卖声’赚了56亿。”
