【TechWeb】7月29日消息，国内互联网公司出海中最活跃的无疑是手游公司。
在2022 Think with Google大会上，谷歌发布了2022年手游玩家需求变化的最新洞察。这一洞察基于对全球6个市场、3个品类的1万名手游玩家的调查分析，以期帮助游戏开发者更好地吸引玩家的注意力，抓住他们的新需求。
同时，谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉分析了后疫情时期海外游戏市场的新变化和潜力，以期帮助中国离岸游戏公司找到多元化的成长之路。
海外市场增速放缓的突破点在哪里？
海外游戏市场方面，邓辉介绍，2022年后的疫情期，海外手游市场增速放缓。但与疫情前相比，海外游戏市场在下载、付费和时长方面都有可观的增长，分别增长了84%、36%和40%。
相应的，中国游戏厂商出海受大环境影响，过去一年增速放缓。但是和2019年相比，还是有很大的增长。
在用户端，《2022年全球手游玩家需求变化洞察》发现，过去一年手游玩家需求的三大变化:一是物价上涨和通货膨胀使玩家更加关注自己的财务状况，理性消费；第二，超过70%的手游玩家在两台及以上设备上玩游戏，玩家体验跨端游戏的意愿强烈；第三，在疫情常态化的背景下，玩家“重新连接”世界的需求激增。一些玩家将注意力从游戏转向线下社交活动，而那些还沉浸在游戏中的人也希望通过游戏改善与他人的关系。
基于海外游戏市场的最新变化和游戏用户的新需求，邓辉分享了一些对中国游戏公司出海的分析建议。
首先，谷歌关注的前15大游戏类别占海外游戏市场的60%。其中，出海的中国游戏厂商在4X策略、皇室之战、动作RPG、闲散RPG四大类中表现突出，占据海外70%以上的市场份额。每年有15款新游戏可以进入年度下载榜前100。
邓辉强调，同时要看到，占中国游戏开发商海外市场份额不到10%的老虎机、MMO RPG等11个游戏品类的用户群正在快速增长，活跃用户数每年以近10%的速度递增，这对中国开发商来说意味着巨大的机会。中国开发者已经在部分品类占据优势，未来需要更全面地考虑所有品类的布局，才能进入高增长轨道。
其次，从海外区域市场来看，美国、日本、韩国仍然是中国营收最高的市场。从IP收入增长来看，中东、拉美、土耳其等市场增长迅速，值得中国游戏公司关注。从中国开发者当地收入占比来看，东南亚、中东、非洲等新兴市场目前占比相对较高。
邓辉认为，随着海外游戏市场竞争的加剧，在抢占市场时，针对不同区域市场进行精细化运营显得尤为重要。
多端PC端手游带来5%-15%的收入增长。
《洞察》中提到，世界各地的玩家都受到物价上涨和通货膨胀的影响，他们在游戏中的消费更加理性。在这种背景下，中国游戏公司出海增加收入是一个挑战。
根据谷歌的统计，目前海外游戏收入来自移动、主机和PC的占比分别为44%、37%和18%。
吸引全球开发者目光的是手游市场近一半的收入份额，竞争也很激烈。目前，中国开发者在移动游戏的海外市场份额超过25%，而主机和PC上游戏的海外收入份额分别不到1%和5%。
邓辉说:“现在，PC和主机游戏市场比移动游戏市场的崛起要大得多空。目前PC游戏购买的投资回报率甚至超过了手游。游戏厂商在海中的竞争日趋激烈。建议手游厂商从基于PC端的手游入手，快速发布其成熟手游的PC版。从营收来看，PC版+手游会给整体营收带来5%到15%的增长。”
“在PC端手游的大背景下，整个手游的竞争比现在的PC端更加激烈。无论是手游的发行，包括市场购买，变现，游戏创新，大家都聚焦在这个领域。反而更容易让一些PC玩家在用户端获得和套现。”邓辉向TechWeb介绍道。“我们与一些客户一起尝试了基于PC的手机游戏，比如韩国的4399测试，谷歌发现了这一点。对于客户来说，并不是在PC上做一个非常硬核的游戏，而是把自己现有的已经验证成功的手游做一个PC版，这样可以覆盖更多的用户，收入也可以提高一个档次。同步推出游戏内容是未来的大势所趋。”
同时，邓辉也提醒开发者，在基于PC的手机游戏开发过程中，要注意不同市场PC游戏的付费方式、付费成功率、费率的不同。谷歌将帮助客户专注于费率较低、支付成功率较高的市场，还将根据当地用户的需求，帮助客户分析哪些市场应该先进入，哪些市场应该后进入。
但是对于开发者来说，多设备游戏推广方式的一大难点是让用户在多个设备间的体验无缝衔接。谷歌推出了Google Play游戏，以帮助开发者轻松地将他们的移动游戏扩展到PC上。
此外，谷歌的分析还特别提到了游戏创收过程中的两个数据。一是36%的游戏玩家愿意为加快游戏进程付费，二是52%的游戏玩家愿意为游戏带来的社交互动付费。这些用户需求也是中国游戏开发者在游戏设计中可以考虑的重要因素。
