粉一天涨1000W，刘畊宏的“火”带来了什么？
制作|微型果酱
作者|黄小曼
刘畊宏火了，MCN在后面。在平台“造神”的意图下，他靠健身赚了不少钱。但离真正“成神”还有一段距离。
01#刘畊宏有多热？
“你今天去刘畊宏了吗？”
这句话几乎贯穿了整个4月。在此之前，没有人想到刘畊宏能成为昔日明星再就业的经典范例，也没有人想到他能靠健身一跃成为主播之首。蝉妈妈的数据显示，4月21日，刘畊宏Tik Tok的账户数达到峰值，一天内账户数上涨近千万。到这篇文章发表时，刘畊宏·Tik Tok账号的粉丝数量已经从4月14日的732.4W飙升到今天的4532.5W。也就是说，刘畊宏只用了10天就完成了3500W+的养粉。
这一切从去年9月份刘畊宏刚刚开始健身直播就已经有了端倪，但当时在他的健身直播间只有几百人或者几千人观看。作为众多明星的健身教练，据说刘畊宏18岁开始健身，出书，开健身房，在这方面积累了不少流量。低调涨粉一段时间后，刘畊宏在4月迎来爆发。
4月6日，刘畊宏和妻子vivi在直播中跳健身操，直播时被强制播放。原因是刘畊宏发达的胸肌被平台误判为“擦边球”。第二天两人穿上羽绒服现场健身，场面一度十分搞笑。同一天，热搜上出现了“刘畊宏回应跳羽绒服事件”的词条。
后来刘畊宏用周杰伦的《本草纲目》编了一套踢毽子操。耳熟能详的歌曲加上高强度的健身视频，引发了全网的模仿潮，消防、大白、名人都出现了“人传人”的现象。
就连首席主播李佳琪也被称为“为钱杀人”。一个叫你姑娘，一个叫你坚持；一个掏出空你的钱包，一个掏出空你的身体，可以总结为“李佳琪要钱，刘畊宏拼命”
但是刘畊宏真的是“杀手”吗？在这场流量狂欢下，商业变现的齿轮可能已经开始偷偷转动了。
02#“一天一个价”，刘畊宏赚多少钱？
刘畊宏，一个非凡的城市，曾经成为Tik Tok郊外站台上的交通中心。Jam汇总了其在微博、小红书、哔哩哔哩等平台的粉丝数量，可以明显看出其在Tik Tok账号的粉丝数量与其他平台完全不同。
虽然很多网友在小红书和哔哩哔哩的账号上留言:“我求求小红书或者哔哩哔哩直播，但是我真的不想下载Tik Tok。”然而，平台之间鲜明的流量差距可能是刘畊宏团队做出选择的考虑因素。
不过，这似乎并不影响刘畊宏的商业变现。据时代周报报道，刘畊宏短视频广告价格从一个月前的20W涨到50W，一天一个价，商业价值不断攀升。
根据@透露的刘畊宏商务合作报价丮丮丮丮丮丮4月23日，其小红书、哔哩哔哩账户中单品直接价格为22 ~ 25w；微博视频植入价格20 ~ 25w；短代言合作60~100W W，值得注意的是，此商务合作报价还注明Tik Tok植入和刘畊宏各平台直播暂时停止营业。
从这个角度来看，流量的突然激增使得刘畊宏在实现其业务时更加谨慎。回顾2021年12月，刘畊宏选择签约无忧传媒，开始带货试水直播。根据Chan Mama的数据，之前刘畊宏在Tik Tok的直播商品累计总销售额为788.9W，平均每场销售额仅为23.2W
虽然效果并不理想，但目前刘畊宏的Tik Tok认证仍然冠以“优秀电子商务人才”的称号。至于以后会不会再次重启直播，只能给时间验证了。
值得注意的是，除了广告，光是直播就足以让刘畊宏赚得盆满钵满。刘畊宏的直播悬赏流行到什么程度？不开清屏的话，礼物太频繁了，根本看不到主播的动作。
以4月21日刘畊宏涨粉1,000 W这一天为例。有网友统计榜单第一的“Roi”一分钟刷82个嘉年华。按照一场3万摇币的狂欢来算，“Roi”一分钟花了24.6W元。加上其他用户赠送的礼物，刘畊宏的直播奖励金额相当可观。
可以说，刘畊宏从走红到现在还没有真正开始商业化，直播打赏更像是其商业化的过渡。至于有人将其与李佳琪进行对比，在果酱女孩看来，两者之间的可比性可能并不大。
一方面，虽然短时间内刘畊宏的粉丝数量已经超过了李佳琪，但是从直播的专业性和刘畊宏之前直播的效果来看，两者很难相提并论。另一方面，用户的健身热情能持续多久也存在不确定性，用户的健身热情也不一定会体现在买单上。
不可否认，这场由刘畊宏引发的健身流量风暴，也正在转化为越来越多人的财富密码。
03#谁尝到了这波流量的蛋糕？
在刘畊宏走红前一个月，Tik Tok发布了一份“Tik Tok体育与健身报告”。报告显示，到2021年12月，Tik Tok粉丝过万的体育健身创作者超过6周，健身主播数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。
对于Tik Tok的健身博主来说，现在的情况是在好转还是因为竞争太激烈而面临更多的问题？
4月24日，刘畊宏开始了大约一个小时的直播，但Tik Tok直播排行榜的排名相当有趣。状态火暴的刘畊宏一直保持在第15位，直到直播结束，排在他前面的同类型健身博主占据了三个位置。
Jam看了健身博主前三名，人体变形的特效，热情的背景音乐，多变的口号成了他们的标配。其中健身博主“刘芳的形体礼仪”正在直播中，边健将带货讲解。
健身博主“刘芳的形体礼仪”30天累计销售额9124.1W，平均每场销售额365W，是之前刘畊宏的数倍。但事实上，这并不是其直播交付的最好结果。相反，刘畊宏带来的这种直播健身热潮似乎分散了其直播间的流量。
相比健身博主“刘芳的形体礼仪”的直播，其他两位排名靠前的健身博主的商业变现就不那么明显了。他们更多的是在直播健身中引导用户加入自己的粉丝群，进而推广相关的付费健身课程。
果酱女孩在观察其他健身博主的商业变现时发现，健身赛道的商业变现无非是直播打赏、直播发货、广告投放和营销课程，更好的头部健身博主还可以获得代言合作。大部分为了流量而来的健身博主只是在占坑，至于商业变现，只能走一步看一步了。
刘畊宏走红才10多天。由他卷起的整个网络健身热潮还能持续多久？或许，留给健身博主反击的时间已经不多了。
