作者|李云飞来源|原创
我们都知道马云是中国电子商务的教父，带动了中国经济的快速发展和转型。记得2012年底，马云和王健林曾立下一个亿的赌局。王健林说，“10年后的2022年，如果电商占中国零售市场份额的50%，我给马云1亿。如果没到，他就赔我一亿。”
当然，最终结果谁赢谁输并不重要。重要的是两位重量级人物在判断未来的经济发展趋势。
早在多年前，马云就说过，未来实体店会有一半倒下。随着时间的推移，电子商务的快速发展正在验证马云所说的，大量的实体店倒下了。这时候很多实体店老板就会把所有的“过错”都归结到马云身上，让马云背“黑锅”。
很多网友表示，只要马云的电商还在，实体经济就不会有光明的未来，完全怪马云生意不好。
其实马云曾经说过，电商经济只是实体经济的一对翅膀。实体经济业绩下滑的原因是实体经济本身不知道如何改变。
从20年前的实体经济，到10年前的互联网经济，再到现在的新媒体经济，可以说中国经济发展的速度越来越快，市场消费模式的变化也越来越快。很多时候，你还没搞清楚现在的消费模式，就马上进入下一个消费时代。
不可避免的会有一大批企业家不适应，跟不上社会发展的步伐。在这种情况下，实体企业倒闭是必然的。这不是某个人的行为，这是市场发展规律的必然结果。
即使今天没有马云，也有张赟、李云等。
所以不能把实体店生意不好归咎于电商的冲击。主要原因如下。
一是租金在增加，企业的利润空越来越小。
随着城市的发展，房租和人工工资不断上涨是不争的事实。我记得2003年开店的时候，我雇的服务员一个月才500块钱。现在一个普通服务员2500-3000元，人力成本增加了近6倍。
房租高得离谱，好一点的店一个月光的房租都要好几万。再来看现在的价格，和10年前相比涨幅不大。这导致企业利润越来越低。很多企业想要生存，只能用机器代替人工，降低生产成本。
富士康不就是这么做的吗？用大量机械臂代替流水线工人。企业要想有竞争力，只能不断降低生产成本。
第二，人们的需求还是优质低价，本质没有变。
曹王德不是说过吗？中国有14亿人口，但真正有消费能力的只有2亿人，其中12亿人只能满足刚性的生活支出，没有多余的钱大量消费。
因此，人们在产品的需求上仍然追求高质量和低价格。让我们考虑一下。一方面企业的生产成本在不断增加，另一方面客户的需求还停留在质优价廉的水平。要想迎合市场，只能降低产品利润，要想创造利润，只能降低生产成本。
电子商务的出现正好满足了厂商和客户双方的需求，降低了产品的流动成本，不需要昂贵的店铺租金，不需要中介代理的差价。厂家直接面对客户，把中间环节的成本交给客户。这既满足了客户的本质需求，也守住了厂商的利润底线。
随着市场经济的发展，中国人消费需求的本质没有变，就是物美价廉。
要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就只能降低生产成本。无论是生产成本、流通成本还是营销成本，都需要降低，这样才能满足现在的消费需求。
所以，再看看。现在商品正在广播。为什么未来粉丝经济会取代纯电商经济？因为粉丝经济在营销成本上会低于纯电商经济。
以前我们要在网上卖产品，就要打广告，产品利润很大一部分被广告吃掉了。现在粉丝经济不需要广告了。以后谁有粉丝谁就是王道。
企业家们，我们准备好了吗？降低产品的生产成本是我们竞争的王道。
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作者简介:李云飞，某知名互联网公司创始人，某大型食品连锁企业CEO，从事互联网和实体连锁行业16年。曾被Sohu.com、网易财经、腾讯、Phoenix.com、Zhongxun.com等知名媒体平台专题报道，擅长互联网营销和连锁企业管理。欢迎关注我。
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