2021年，互联网行业经历了极大的耐力考验。
这一年，政策监管席卷多个行业，互联网行业风雨飘摇。从反垄断超200亿的巨额罚款，到平台间“拆墙”的势在必行，数据合规已经上升到国家安全的战略高度，一个又一个新政策让互联网行业告别野蛮扩张。
互联网大公司内部的日子也不好过。2021年第三季度，互联网大公司都不同程度地遭遇了营收增长乏力、净利润增速下滑的问题，纷纷裁员过冬、节衣缩食。
内外部环境的变化，预示着消费互联网时代渐行渐远，互联网行业正处于转型的重大转折点。玩家中，只有两条路，要么抓住新机遇，去新战场掘金，要么让科技创新成为发展的底层动力。
即将到来的2021年有很多关键词，反垄断年、互联互通元年、数据安全元年、碳中和元年、元宇宙元年...2022年即将开启，我们从宏观环境、长期主题、确定性机会三个方面统计了十个关键词，分别是反垄断、互联互通、数据安全、拥抱变化、碳中和、硬科技、元宇宙等等。
01
宏观环境
1.反垄断:资本不再万能
2021年，被称为“反垄断年”。
尤其是互联网领域，刀光剑影频频。上半年，阿里巴巴因“二选一”的垄断行为被罚款182.28亿元，这是中国有史以来开出的最大一张反垄断罚单。下半年，美团又因为同样的原因被罚款34.42亿元。仅这两大厂商就因垄断行为被罚款200多亿元。
过去二十多年，互联网巨头渗透到各行各业，依靠一套“烧钱、兼并、垄断”的战术疯狂扩张，加剧了收入分配不公和社会不稳定。因此，“加强反垄断，防止资本无序扩张”在去年的中央经济会议上被列为2021年八项重点工作之一。据统计，自2021年以来，国家市场监督管理总局已发布数百起反垄断处罚案件，其中70%以上涉及互联网企业。“二选一”和“扼杀大数据”的反垄断规则也正在出台。
监管趋严下，互联网巨头开始行动。12月，腾讯以中期分红的形式向腾讯股东派发约4.6亿股JD.COM，其在JD.COM的持股比例将从17%降至2.3%，被外界猜测是为了降低自身的反垄断监管风险。腾讯的大公司如美团、拼多多、知乎可能面临同样的情况。
互联网领域反垄断的大旗今年才刚刚举起。
11月18日，国家反垄断局正式挂牌，被视为中国反垄断体制机制进一步完善的体现。而且2022年中央经济工作会议再次强调“加强反垄断和反不正当竞争”。这意味着，接下来，反垄断将在执法层面常态化、系统化铺开，打破原有的市场壁垒。
2.互联互通:“拆墙”是大势所趋。
过去互联网公司越做越强，逐渐形成平台生态闭环，流量池的“墙”越筑越高。最典型的产品是腾讯、阿里、字节跳动，分别以微信、淘宝、Tik Tok为代表，互相屏蔽链接。比如微信不能直接访问来自淘宝Tik Tok的链接，淘宝不能微信支付，Tik Tok不支持第三方的商品在直播间购物车..
随着互联网流量红利的逐渐消失，在存量时期，互联网公司竞争的焦点仍然是如何加深流量池的壁垒，已经陷入了残酷的恶性竞争。
互联互通是反垄断措施之一，也是为了降低交易成本，促进创新创业，促进平台之间的长期良性发展。
9月13日，针对屏蔽链接网站的问题，工信部相关部门提出了即时通讯软件的合规标准，要求各平台在9月17日前按照标准进行解封。然而过了这一天，平台之间的互联互通并没有想象中的那么好。有网友抱怨微信不开放。比如淘宝购物车的一键分享功能，上线第二天就在微信上失败了。
腾讯总裁刘炽平在财报会议上表示，平台之间的互通是一个“非常复杂的问题”。从商业角度来看，以腾讯为例，互联意味着腾讯的企业将失去微信生态的独家优势。单从技术层面来说，平台开放后，用户体验和用户隐私都是需要考虑的问题。
但从根本上说，“拆墙”是大势所趋。到11月29日，微信已经开始松绑外部链接，用户发现可以直接在微信上打开淘宝和Tik Tok链接。
据一位业内观察人士对深燃的分析，2021年，在相关部门的推动下，互联网平台之间的互联互通已经完成从0到1，这意味着更多的互联网公司至少不会在新的领域设置限制，过去的旧关卡将被逐步拆除。
3.数据安全:加速发展。
2021年6月，滴滴在美股提交了招股书，随后在7月，“滴滴出行”因APP存在严重违法违规行为，根据《中华人民共和国网络安全法》相关规定被下架。继滴滴之后，云满满、货车帮、BOSS直聘也启动网络安全审查，2021年数据安全审查大幕拉开。
滴滴事件背后，互联网产品的相关数据和技术应用不仅涉及个人权利和隐私，还关系到公共安全甚至国家安全问题。2021年被称为数据安全元年。继《数据安全法》和《个人信息保护法》实施后，相关部门也出台了《数据出境安全评估办法》。
一位数据安全领域的从业者告诉深冉，今年很多大公司的工作重点都是落实数据安全相关的法律法规。接下来，互联网玩家关注的焦点将是如何在数据安全方面进一步规避风险，提高效率。
与此同时，数据安全市场正在迅速崛起。其中，隐私计算异军突起，成为数据安全领域最热门的赛道。据统计，2021年隐私计算领域融资金额已经超过50亿元。
中国信息通信研究院云计算与大数据研究所发布的《2021年数据安全行业研究报告》显示，我国数据安全已经到了发展的关键时期。未来对数据安全的需求会越来越大，对服务能力和产品能力的要求会越来越高。
4.拥抱变化:合规将是未来几年的大趋势。
今年高密度、强监管持续，让所有互联网从业者都无法忽视。
从整治币圈乱象、教育培训领域“双降”、房地产行业大震荡，到监管风暴吹进短视频、电商直播、游戏领域，面临反垄断、互联互通、数据安全监管的互联网行业必须改变。
监管趋严的背后，是互联网原有的玩法已经不适合新时代的要求。有关部门正在引导整个互联网企业从过去的无序扩张、野蛮生长向精耕细作的新时代转型，从以前的消费互联网模式向科技主导的互联网时代转型。
2021年第三季度期间，阿里和腾讯的营收增速和净利润双双下滑。况且很多大厂都面临类似的情况。互联网公司纷纷裁员“过冬”，节衣缩食。
展望2022年，合规是大势所趋，未来几年仍将持续。互联网正在进入新时代，企业需要打造新的增长引擎。it行业的个人应该做好迎接变化的准备。“唯一不变的是‘变’”，这将是极其适用的。
02
长期主题
5.碳中和:未来十年的热门话题
继2020年中国提出“二氧化碳排放峰值到2030年、2060年实现碳中和”的“双碳”目标后，2021年初，“碳中和”首次被写入政府工作报告，成为国家战略，2021年也被视为“碳中和元年”。
碳中和，本质上是让二氧化碳排放“收支平衡”，减缓全球变暖。“双碳”目标提出后，今年各大互联网公司加速跟进“碳中和”，制定碳中和目标和计划，并将行动贯穿全年。
1月，腾讯打响第一枪，启动碳中和目标规划；3月，蚂蚁集团承诺从今年起实现运营排放碳中和，2030年实现净排放为零；到6月中旬，将发布“碳中和全景图”，宣布2030年在集团运营层面实现碳中和的目标；年底，阿里也明确提出了碳中和的三大目标。2030年前，要实现自身运营碳中和，上下游价值链碳排放强度减半，用15年时间，借助平台的力量带动生态减碳15亿吨。
对于这些互联网科技公司来说，碳中和不仅是企业社会责任的一部分，也关系到自身的商业模式。
碳中和背景下，ESG投资火了。这种将企业在环保、社会责任、公司治理等方面的非财务指标表现纳入投资决策的投资思路，在一二级市场备受关注。
红杉资本、高瓴资本等头部投资机构已经宣布将ESG纳入投资决策。碳管理SaaS企业的A轮融资carbon resistance trace披露后，据报道，创始人在一天内接到了超过1000个来自投资者的电话。在二级市场，证监会已将ESG信息列为上市公司与投资者沟通的主要内容之一。
波士顿咨询公司发布的报告预计，为了实现碳中和的目标，2020年至2050年，中国需要投入90万亿至100万亿元人民币。现在的互联网大公司都以10年为周期规划了碳中和的目标，而碳中和这个关键词至少在未来十年都会是一个热门话题。
6.硬科技:迎来最好的时代。
“硬科技和科技创业是中国未来30年发展的主旋律，也是中国变强的必由之路。”提出硬技术概念的中科创星创始合伙人米勒曾提到，在这个结论的背后，中国正处于从模式创新到技术创新的拐点，中国的政策正在从投资驱动、要素驱动向创新驱动转变。
硬科技强调把核心技术牢牢掌握在自己手里。代表领域有光电芯片、人工智能、航空空航天、生物技术、信息技术、新材料、新能源、智能制造。
资本已经在硬技术上下了赌注。2021年高瓴资本和红杉资本的投资中，硬技术成为最多投资的方向。红杉中国创始及管理合伙人沈南鹏曾对媒体表示，对硬技术的投资已经超过红杉中国投资组合的80%，“技术引领创业的新时代已经到来”。
11月15日，北交所开盘，78家上市公司中有16家是硬科技公司。
互联网巨头也把硬技术放在了重要位置，内部自研，对外投资收购，双管齐下。12月，腾讯减持JD.COM，也是投资逻辑的改变。相对于消费投资，腾讯转而更加关注硬技术，包括芯片公司随缘科技。阿里有达摩院和半导体公司平头哥，对外投资有紫光股份和恒轩科技等。美团的战略从“食品+平台”转变为“零售+科技”，深耕无人配送领域，也加强了在自动驾驶、机器人、激光雷达、芯片等领域的投入。
硬科技产业是新一轮工业革命的动力引擎，这已经成为业界的共识。人才和热钱都涌向硬科技，一个会影响一个时代的领域。但由于其开发门槛高，前期投入大，技术迭代周期长，投资人更需要忍受。
7.超宇宙:未来的星海？
元宇宙，一个尚未明确定义的概念，将在2021年遍布全球。
上半年，metauniverse的第一款Roblox上市，引起了市场对这个新生事物的关注。下半年，元宇宙突然爆炸，离不开全球互联网巨头脸书浇的油。脸书宣布更名为meta，以显示其进入超宇宙的决心。
之后虚拟人“刘”火了，短短几天就圈了500多万。腾讯、阿里、字节跳动都表示在布局一个元宇宙，就连网易云音乐也要打造一个音乐元宇宙。
在一级市场，创业者已经涌入。据调查，仅超宇宙这个名字的公司就有近千家，超宇宙相关领域的人才争夺战最先打响。数字人、VR/AR、游戏、社交领域的相关产品吸引了投资人的关注。
二级市场上，超宇宙概念股势头强劲。股票只要涨到metauniverse，就会暴涨，涨幅很高，甚至会惊动监管部门，要求解释公司和metauniverse的关系。
有机构用知识付费节目把元宇宙包装成一个一夜暴富的机会，声称“元宇宙是未来的必由之路”，借机通过贩卖焦虑来敛财。有超宇宙培训班10天赚160万。
在宇宙中，炒房、炒地热一点也不输给现实世界。下半年，全球虚拟土地单笔最高成交纪录接连被打破，不到一个月就从243万美元、430万美元涨到500万美元左右。就连在国内还处于公测期的元宇宙社交产品，在二手市场也异常火爆。
与现实世界平行，可以通过“化身”进行三维空交流和娱乐的元宇宙，在技术上还有很长的路要走。从被视为元宇宙入口的VR/AR设备来看，年出货量都在千万级别，远未普及。
但是，关注它的人都认为，近年来，忽视了元宇宙的发展和演化，肯定会错过一个很大的机会。
03
决定性机会
8.工业互联网:数字化转型不可逆转。
产业不是一个新话题。早在2019年，腾讯创始人马就曾说过，互联网的上半场是消费互联网，下半场是产业互联网。到2021年，在国家宏观政策导向中，数字经济和数字化成为相关政策文件中多次提及的关键词。
消费时代商业模式所能带来的增长和创新越来越难。下一个时代，用互联网技术数字化重塑和改造各个垂直产业链，将互联网与实体经济融合，加速产业的数字化转型，即产业互联网化，是政策支持的方向。
如今，云计算、人工智能、5G等技术正在向金融、医疗、教育等行业渗透，技术的发展也在掀起新一轮的产业革命。
互联网巨头们都在朝着这个通向未来的方向前进。自2018年“930”改革以来，腾讯在产业互联网方面全方位发力，在智慧零售、智慧医疗、智慧金融、智慧教育等领域进行垂直布局；阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇提到，希望成为消费互联网和产业互联网更好融合的公司的阿里云，将协助企业进行数字化转型。其2020财年的营收已超过200亿元。此外，JD.COM、字节跳动、美团都在布局产业互联网。
中信产业互联网工作委员会秘书长张剑在一次公开分享中提到，随着近年来产业互联网的发展，可以发现其服务体系正在螺旋迭代升级，自身的服务也在进行融合和整合创新。随着互联网平台的发展，一方面，各种服务不断丰富和扩展；另一方面不断推进各种服务，进行数字化、网络化、智能化的迭代升级。
9.出海:去新战场掘金。
12月，阿里进行了近五年来最重要的一次组织调整。沿用多年的To C业务和To B业务架构被拆分重组为国内业务和全球业务。阿里海外新兴业务的重要性显而易见，这部分业务的增速远高于国内市场。全球化已经成为阿里与内需、云计算并列的三大战略之一。
由于国内市场战局已定，主流互联网公司早已打起了出海的主意。如今，电子商务，游戏，娱乐和社交产品，以及内容创作是大海中的主要领域。
在电商领域，自2020年疫情以来，中国跨境电商呈现爆发式增长。天空调查显示，2021年中国跨境电商相关企业超60万家。继亚马逊“封号潮”在跨境电商圈持续引起震动后，抖音成为卖家主要关注的又一平台。
游戏出海方面，据央视消息，近年来，国产游戏出海已经成为中国游戏产业的重要增长源。数据显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加25.63亿美元，同比增长16.59%。
娱乐方面，分别以Bigo Live、Likee、Hago产品主打直播、短视频、游戏的欢聚集团，拥有MICO、Yumy等社交产品并在游戏领域布局的赤子城，以及中东市场主打社交、游戏的亚拉，已经在海外市场打开局面。抖音的发展备受关注。9月份，其月活用户已经突破10亿。据统计，2021年已成为全球访问量最大的互联网网站。
出海往往面临产品和服务不被接受、政策管控等风险，但并不能阻止互联网公司出海寻找增量。如今，互联网玩家的出海阵地从东南亚、印度到中东、非洲、拉美，如今已经席卷全球。
10.助力农业:助推乡村振兴。
年底，的《同学张》一夜成名。不到三个月，粉涨1760万，日均粉涨20多万。
随着张的关注，外界也逐渐认识到，这个由现象级网络名人引领的农村题材短视频成为焦点，与对新农民的流量扶持密不可分。相信这不仅仅是为了寻找新的场景增量，也是为了更快的深入到阿auto的腹地，这个老家族曾经生活过的地方，抓住乡村振兴的主旋律。
有很多人盯着农村市场。电商平台早就讲好了助农的故事。品多多从农产品出发，有助于农民基因的优势；阿里Amot、北京东京喜也将生鲜农产品销售作为2021年的重点方向之一；社区团购的玩家们一直没有放下“助农”。橙心优选和十青团今年都提出了助农计划。更何况，互联网公司也是从数字化升级的角度来帮助农民。
乡村振兴，先扶农民。这些互联网公司非常重视对农业的帮助，这与国家对乡村振兴的重视是分不开的。2021年，中央一号文件正式提出全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，彰显了党中央对新的发展阶段农村工作的高度重视。
农村市场潜力有多大？根据有关部门公布的数据，我国果蔬年产量和消费量高达7亿吨，约占全球的40%。中国农村消费品零售额连续8年增速快于城镇。
一方面是政策的支持，另一方面是农村市场的巨大潜力。“助农”不仅意味着乡村振兴，更意味着新的增长潜力。
中国乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉深冉，互联网公司的“农业梦”早已显露，现在争相进入市场，是因为在全球疫情的影响下，经济的内部循环是关键。只有盘活“三农”资源，才能实现下沉市场的挖掘。
来源:深燃
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