文/刘兴亮
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近年来，美国和中国影视行业有一个普遍现象，那就是互联网科技巨头的进入。美国亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头，以及国内的进入者，从乐视开始，BAT次之，小米、豆瓣、58同城等紧随其后。
在传统电影领域，中国和美国还是有很大差距的，尤其是头部企业。有六家传统的好莱坞电影公司。在中国，即使是龙头电影公司，规模也有差距，整个行业的产业化水平有了很大的提高空。
20年来，华谊兄弟、博纳、万达、光线、中影五大电影公司垄断了中国近80%的票房，也为中国电影的产业化兴风作浪，逐渐成为一股不可忽视的力量。但是他们有他们的遗憾。
三年来，腾讯影业的名字频频与漫威漫画、华纳、派拉蒙等好莱坞厂商绑定，出现在《毒液》等神奇女侠系列大片的制作方名单上。去年的《毒液》，腾讯影业是全球三大制作方之一，全球票房超过8亿美元，也创下了漫威漫画在中国的单部英雄电影票房新纪录。
今年3月，奥斯卡最佳影片《绿皮书》的重要出品方之一，也有阿里影业。这是国内传统电影公司没有做到的。
近年来，美国通过影视作品塑造了许多举世闻名的“超级英雄”。再加上亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头的助力，未来文化传播的竞争将更加激烈。
中国传统头部电影公司很小，但腾讯和阿里足够大。所以在中国电影未来的发展中，互联网巨头的责任注定是不一样的，和好莱坞完全不一样。
中国电影的年度总票房已超过600亿美元。当然经济产值很重要，文化价值应该是齐飞，秋水也一样。
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中国互联网与影视行业结缘八年。八年来，互联网给影视行业带来了很多改变。
和任何一个行业一样，在互联网进入的初期，都有很多非议，一度认为是“野蛮人”进来了，人心惶惶。早在2014年，中国第一家民营电影公司老板、博纳影业CEO于冬就预言，所有的电影公司都会为BAT打工。
经过几年的发展，大部分影视行业从业者都认同互联网与影视的融合是必然趋势，互联网给影视发展带来了一些新的变化，不仅仅是挑战。在内容为王的前提下，互联网正在帮助影视行业实现内容理念的创新、宣传方式的创新、产业化水平的提升，整体走出一条新的道路。
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给互联网影视行业带来的第一个也是最直接的变化就是消费习惯的改变。
上周我去康师傅总部参观的时候，看到他们在电影院调研的一个数据:消费者在电影院购买饮料和食品的时候，有76%的人愿意接受营业员的推荐！这个数据让我有点吃惊。现在的年轻人都不是很有个性和独立性。怎么会有那么多消费者愿意接受店员的推荐？
但仔细想想，就好理解了。
据相关统计，影院售出的门票90%都是从网上买的，猫眼和淘宝片是两大主要渠道。消费者提前在网上买票，选座位，卡在电影院。此时留给他们买饮料和食物的时间非常紧张，所以他们愿意接受销售人员的推荐。
第二个变化是互联网帮助影视内容实现了更好的用户触达。
在线观看电影和电视内容正在成为消费者的主要方式。不是内容的观看，而是互联网也引发了影视行业宣发和发行模式的改变。
基于互联网信息扩散的快速性和爆发性，影视营销的形式从线上到线下有了更多的玩法，大数据提高了寻找目标受众的准确率和到达率。华谊兄弟的王中磊曾经举过一个例子:《芳华》上映的时候，是互联网帮助找到了40岁以上的观众。“他们可能不都是互联网用户，但互联网可以捕捉到他们的受众形象。”
第三个变化更重要，这涉及到影视行业的核心——内容。
头部互联网电影公司中，阿里影业强调基础设施，而腾讯影业是呼吁关注内容声音最大的一家。腾讯六年来初步建立了包括文学、动漫、游戏、音乐、影视服务在内的整体内容体系，这也为更具文化价值的IP生命力的延伸提供了产业基础。
北京ICIF最新的IP“出海”报告显示，在排名前20的“出海”IP中，80%具有影视形式。其中腾讯影业出品的《流浪地球》排名第一，腾讯动漫的《狐妖与小红娘》、《一人之下》两部头部作品也入选。
据腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武介绍，腾讯影业对其内容产品有着清晰的思路，即“开放内容平台”定位下的六大系列文化产品形成组合拳，讲好中国故事，传递中国文化，紧跟时代脉搏。
六个文化产品系列的第一个是时代的旋律系列，是腾讯影业最关注、投入最多的一个系列。在6月17日的发布会上，腾讯影业共发布了34个项目，其中《时代旋律》15个项目，占比接近一半，包括《吾人、吾国》、《营救》等大片。
其他五个是:东方文化系列、青春活力系列、国际探索系列、袁媛破壁系列和古龙武侠系列。
程武强调，内容创意是腾讯影业的立业之本。用好的内容来组织，推动好的内容输出，是腾讯影业的初心、动力、良苦用心。影视因为其生动的艺术表现，自然承担了文化表达的重任，以及记录和书写时代的使命，这也是腾讯要做影视业务的原因。
现在提倡文化自信。影视是比小说更好的传递文化、提升文化软实力的方式。
在互联网影视行业的特殊价值越来越凸显。
04
与互联网影视行业的结合，听我强调三点:
左点:互联网公司做影视，赚钱不是第一目的。据我所知，很多互联网公司做影视的初心并不是为了赚钱。当然不是为了赔钱。毕竟是商业公司。但是，赚钱不是他们的唯一目的，也不是他们的第一目的。
右:互联网巨头在影视行业扮演什么角色？世界各地的互联网巨头纷纷进入影视行业。对未来有什么影响？其实之前就说过，美国文化的全球影响力是好莱坞和漫威漫画众多影视巨头贡献的核心。这些已经进入影视行业的互联网巨头未来将扮演什么角色？
对于中国的互联网巨头来说，强调中国文化，讲好中国故事，在国际合作中提供最大的力度和节奏是重点。
在争夺全球文化话语权的大背景下，中国不仅需要传统头部电影企业不断提升内容生产能力，腾讯阿里这样有实力的互联网巨头也应该更多亮相。这时候，腾讯影业的重要性就凸显出来了。正如腾讯影业的程武承认的那样，影视不仅仅是一门生意。
下一点:作为一个重要的艺术门类，影视行业的高质量发展意味着必须回归文化艺术的创作本质，在这十年里，电影市场发展迅速，电影数量激增。负面影响之一就是降低了电影的神圣性，降低了门槛。但是，人人都会写字，不代表王羲之多。
在前年的一次讲话中，马首次提出了“科技加文化”的战略，而今年他又提出了“科技为善”的战略构想。鉴于影视是目前内容行业最具影响力的板块，腾讯影业布局能够展现中国文化、体现中国精神内核的作品，不仅对腾讯影业，对整个腾讯集团都具有战略和社会意义。
希望腾讯这样的互联网公司能给影视行业带来更多“好”的改变。从腾讯影业最新公布的片单来看，腾讯对内容产业的重视和对文化的理解，他们已经迈出了关键的一步，这是一个好的开始。
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