走势良好的纳斯达克指数周五再次遭遇逆风，大幅下跌。这一次，社交平台Snap是始作俑者。
7月21日，Snap发布的第二季度业绩报告不及预期，营收11.1亿美元，不及预估的11.4亿美元；调整后的每股亏损为0.02美元，高于预估的每股亏损0.01美元。
上周五Snap股价暴跌超过30%，全天最大跌幅近40%。同时也拖累了其他社交媒体甚至整个科技股板块。投资者担心这些公司会普遍受到在线广告销售放缓的影响。
“我们看到广告蛋糕的整体增速在放缓。”Snap首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen)周四对分析师表示。
广告商受到围攻。
据行业观察人士称，数字公司往往是广告业放缓的首当其冲的受害者，因为营销人员可以实时关闭支出。他们说，其他形式的广告，如购买电视广告，很难立即取消。
Snap首席商务官Jeremi Gorman周四在与分析师的电话会议上表示，数字广告支出“肯定更容易关闭”。因此，随着企业重新评估其优先事项和成本结构，他们正在考虑数字广告支出等问题。
然而，一些分析师预测，并非所有的数字广告公司都会受到同样的影响。媒体称，美国银行家贾斯汀·波斯特(Justin Post)上周五在给投资者的报告中写道:“考虑到广告客户的广度，我们认为Alphabet的营收相对稳定。”
证券公司MoffettNathanson上周五在一份报告中表示，如果营销人员将支出转移到谷歌和meta和脸书等更成熟的平台，Snapchat和Twitter等较小的平台也将面临风险。
谷歌和meta将分别于周二和周三公布第二季度业绩。根据Insider Intelligence，谷歌和meta预计将占今年全球数字广告收入的50%左右。
但本周早些时候，MoffettNathanson的分析师迈克尔·纳森(Michael Nathanson)下调了对Alphabet、meta和谷歌母公司Roku等一系列数字公司的收入和利润预期，理由是“宏观经济压力不断上升”。
近几个月来，不断恶化的宏观经济形势并不是数字广告公司必须应对的唯一挑战。他们中的大多数人仍在努力应对苹果调整广告跟踪系统的影响，这限制了平台收集数据和衡量营销活动表现的方式。
此外，他们还要应对一个快速增长的竞争对手——Tiktok的出现。据媒体上个月报道，抖音拥有超过10亿的月活跃用户，预计今年将产生高达120亿美元的广告收入，是2021年的三倍。
脸书周四宣布，它将使其主页更接近抖音类似的“For You”信息流，用户不是根据他们关注的账户来查看内容，而是根据抖音的算法来确定他们感兴趣的内容。
在周四的分析师电话会议上，当安德森被问及抖音时，他说:
“竞争只会加剧，无论是与抖音，还是与该领域任何非常大的成熟公司。”
分析师和高管们表示，广告放缓的趋势预计将会蔓延。据媒体报道，美国互联网巨头InterActiveCorp数字媒体部门负责人Dotdash Meredith表示，该公司6月份的数字收入受到“广告需求疲软”的影响。上周五，MoffettNathanson的分析师罗伯特·菲什曼(Robert Fishman)下调了派拉蒙环球影业的评级，理由是“广告减少的风险越来越大”。
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