电子商务，俗称电商，依托的是虚拟的网络世界，但实际上做的是全国乃至全世界的生意。全球电商巨头亚马逊，目前市值全球第二，创始人财富全球第一。然而，即使亚马逊是全国性的电商巨头，对国内电商市场也一直“水土不服”。除了购物习惯不同，阿里、JD.COM、拼多多站在亚马逊前面。
在相关研究机构的报告中，这三大电商平台也频频上榜。《财富》杂志公布的世界500强公司中，有三家公司一起上榜。然而，这三家公司只是冰山一角。根据媒体公布的数据，中国与电子商务相关的上市公司有66家，总市值超过6万亿人民币。
由此可见，未来电商将在产业格局中占据重要地位，而电商平台想要长久稳定，需要不断寻找电商的下沉方向，直播电商的崛起成为一个有力的突破点。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示，中国网络视听用户超过9亿。毕马威和阿里研究院发布的《直播电商迈向万亿市场》报告显示，今年国内电商规模将达到1.05万亿。这是什么概念？去年直播电商只有4300多亿。如果今年的市场规模能超过一万亿，就相当于规模直接翻倍。从数据中可以感受到，直播电商将成为新的风口。
不可忽视。现在听到直播电商或者直播商品，有些人首先会想到负面新闻，但这并不能掩盖直播电商行业背后的巨大潜力。现在的直播电商已经不再局限于电商平台，而是随着短视频平台的兴起，领域和用户群体都在不断扩大。据统计，在直播电商行业，可以覆盖的网络用户数量是惊人的5.62亿，人群年龄构成趋于年轻化。
同时，通过细分领域，超5亿群体的3.09亿用户是直播电商行业的精准用户，是今年增长最快的互联网应用。虽然报告指出只有15%的用户产生了直播电商的消费痕迹，但另一方面也意味着直播电商行业还有更大的消费能力可以慢慢挖掘。根据数据推测，现有8.6%的渗透率将在2021年提升至14.3%，届时直播电商行业规模可能超过1.9万亿。
既然会有超过万亿的市场规模，直播电商必然有其独特的属性。仅从经济角度来看，直播电商会造就一个名副其实的“暴利”行业，有的人一年已经可以赚上千万。比如被网友戏称为“有货哥”的李佳琪，在接受采访时就很坦诚，月收入七位数。即使按照最低档计算，年收入也超过千万。不夸张的说，光是他的收入甚至抵得上很多大企业，称之为“暴利”行业也不为过。
更重要的是，目前的直播电商行业得到了很多企业主的青睐。小米创始人雷军，格力老板董明珠，甚至锤子科技前创始人罗永浩，都已经感受到了直播电商的力量，为企业找到了额外的销售渠道。在众多大佬的带动下，直播电商的直播量越来越高，仅上半年就超1000万，观众超500亿。
不得不说，直播电商可能是下一个财富出口，也是传统媒体转型的突破口。通过内容、平台、电商属性的高度融合，重塑个人或企业的品牌影响力，这是传统电商、媒体平台所缺乏的核心内容。
当然，直播电商行业发展才四年，还有很多需要改进的地方。当附属系统都准备好了，直播电商行业可能会更加惊艳。
