据虎嗅1月10日报道，作为一名从业十余年的资深“广告狗”，冯明明显感觉到互联网生意越来越不好做。
一方面，新客户越来越少，大部分都是中小企业，大KA很难拓展。另一方面，试图继续流失的老客户也在不断缩减预算。几乎所有的甲方都开始精打细算，互联网广告公司空的利润被一次次压缩。
其实看到所谓的互联网广告行业进入寒冬并不奇怪。那么我们应该如何看待这件事呢？
首先，对于整个互联网广告行业来说，这个所谓的寒冬其实并不是说整个互联网广告不好，而是互联网广告行业其实已经进入了一个转型发展的阶段。在互联网广告发展初期，由于其超强的流量优势和流量转化效率，很多互联网公司都愿意在互联网广告上投入大量的预算和资源。通过这些预算和资源，我们可以实现自己的大规模市场开发。然而，随着互联网行业逐渐进入发展的深化阶段，或者说成熟阶段之后，互联网广告实际上面临着巨大的挑战。那些互联网公司获得的资金来源已经不那么充足了。毕竟这么多的风险投资变得越来越谨慎，互联网公司也倾向于以更谨慎的态度对待整个市场，这必然导致互联网广告的减少。
其次，随着互联网广告行业这个市场的进一步转型和分化，其实各大互联网广告公司都面临着巨大的压力。互联网广告公司可能要学会如何用小钱帮助合作伙伴实现更好的利润。只有这样，互联网广告行业才能真正在这个市场生存下来。毕竟以前愿意花大钱的互联网广告主，比如房地产公司，比如教育企业，比如游戏公司，现在愿意出的钱越来越少了。在这样的背景下，如何生存成为了互联网广告公司必须考虑的问题。
第三，从长远发展来看，当前互联网广告行业已经到了转型升级的大阶段。在这个发展阶段，互联网广告行业实际上必须学会如何实现稳定发展，如何在低增长、低预算的环境中生存。只有学会这种发展，才能在这个市场的转型中生存下来，学会给合作伙伴更大的价值，用更少的钱，甚至是更少的钱，取得更大的成果
