时代的变迁通常是在不经意间发生的。
2007年，当乔布斯在台上演示第一代iPhone时，谁也没有想到它会开启如此繁荣的移动互联网时代。
今天，当我们起床、上班、吃饭、睡觉时，我们不想刷Tik Tok。一场关于内容、商业和影响力的大转变也在悄然展开。
以Tik Tok为代表的短视频在短短几年内发生了很大的变化。
从产品形态上看，它不仅仅是一个短视频，更是集电商、搜索、社交等功能于一身。它已经成为移动互联网时代的新“入口”——一个巨大的流量入口，一个新的“微信”——吞噬着用户的时间。
短视频已经成为电商不可忽视的一个层面。据说2021年Tik Tok电子商务GMV将达到7000-8000亿；短视频成为营销领域增长最快、规模最大的媒体形式，是第二新闻资讯的两倍；短视频取代了图文，成为创作者和成年人相聚的新领域…
短视频对我们的改变一直没有停止，最新“染指”的领域就是综艺节目。
今年年初，Tik Tok宣布年度战略综艺节目《百川综艺季》将于5月开播。这是一档真正属于短视频时代的综艺。提供了基于算法的爆款综艺解决方案，吸引了国内27个综艺制作团队的参与。对Tik Tok来说，这个计划有一石三鸟的效果。
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生产工具的迭代，算法的胜利
今日头条之所以异军突起，在于他们拥有千人千面的算法。有过头条创作经验的朋友都知道，每一次点击、阅读、评论是如何影响文章的热度的。头条机器算法常用于帮助作者制作比人工标题更能吸引眼球和阅读的标题。
在图文时代，算法已经开始帮助人们生产内容。这一次，Tik Tok将该算法用于制作视频节目。
《百江综艺季》给每个制作团队两个节目的机会。你这话是什么意思？27个制作团队根据自己的创意、想法和方向制作节目。他们先录了两期，放在Tik Tok平台上“试水”。然后利用算法对用户反馈进行评估，对节目效果进行评分和评判。
这意味着用户的每一次点击、观看时长、评论、收藏、转发等互动行为都会对综艺节目产生重要影响。在电视和长视频时代，一档综艺节目有着相对成熟的产业化——类似RD的过程。正式上线前，会有固定的测试环节，收集观众反馈，完善内容。
2013年，上海广播电视台成立了观众测试中心，对即将播出的综艺节目、电视剧、广告片等进行评估。《极限挑战》、《欢乐喜剧人》等热门综艺节目都要经过创意测试、概念评估、剧本评估、素材测试等。在播出之前。2014年，江苏广播电视总台还推出了“节目RD与观众研究中心”。优酷的《火星情报局》、《牵着小狗的小手》等综艺节目的研发也花了几个月、几轮测试，拍了很多样片才播出。
不过这种播前测试更像是线下时代的“实验室”测试。根据节目类型选择合适的人选，甚至邀请专家一起看样片。节目组观察观众的反应，并以此为基础调整节目创意。
短视频时代，综艺节目的内容生产有了新的生产工具——算法。《百江综艺季》为一档综艺节目的质量和能否成为爆款提供了基于算法的评价体系。它走出“实验室”，以“控制下交付”的方式将节目直接带到Tik Tok用户的眼前，通过观看、点赞、收藏、评论、转发等方式获得真实的用户反馈。
与“实验室”相比，算法将节目的决策权从“某样东西”转移到“每个人”身上，打破了过去综艺板由一个人或一群人决定的局面，放到真实的用户消费场景中，评价的准确率和爆款概率自然增加。
《百江综艺季》再次展现了算法的强大。以前算法是把结果呈现给普通人或非专业的内容制作。这一次国内综艺节目众多王牌制作团队的参与，让算法第一次大规模赋能专业团队，这是前所未有的。
未来拍摄电影电视剧可能会基于短视频算法来指导制作。考虑到视频是未来内容的主流形式，短视频算法的价值有巨大的增长空。
这是短视频的胜利，也是技术的胜利。
看看你。你的鼻子因起皱而发红。
以及吸引力和吸金力的螺旋式上升。
如果用算法来提高爆款综艺的概率，是基于用户和市场需求的选择，也是“秀肌肉”的体现。然后，从综艺节目来看，Tik Tok显然有更多的计划。
综艺节目对用户的吸引力以及由此产生的影响力转移是显而易见的事实。
新闻、电视剧、综艺是用户从电视台获取的最主要内容。除了需要制作资质的新闻内容，电视剧、综艺等内容都在经历从电视台到长视频再到短视频的迁移过程。
过去几年，艾优腾等人推出了大量自制剧和自制网络综艺节目，成功从电视台“俘获”了不少用户。短视频平台虽然碎片化，但已经开始由短变长，从电视台和长视频平台手中接过“接力棒”。
一方面，大量电视台，甚至新闻联播等新闻资讯或民生节目落户Tik Tok，用户不用打开电视就能看到“电视内容”。另一方面，各种电视剧解读账号，以及Tik Tok自制的长视频节目，包括自制的综艺节目，也吸引了很多用户在Tik Tok快速观看剧集和综艺节目。
至于涉及的版权问题，Tik Tok也在努力解决。3月17日，Tik Tok宣布获得搜狐视频所有自制影视作品的二次创作授权。Tik Tok平台和用户可以对这些影视作品进行重新编辑、编排或改编。这代表了一种趋势，背后的逻辑和几年前广州日报、新京报等起诉今日头条侵权是一样的。然而，在时代的洪流下，传统媒体终于和今日头条和解了。如今，前者在头条拥有230万粉丝，后者拥有870万粉丝。可以预期的是，长视频平台、电视剧的制片方、制作方最终都会与Tik Tok和解。
此外，Tik Tok在自制综艺节目方面积累了丰富的经验。2021年，Tik Tok与浙江卫视联合制作多屏互动音乐综艺《赞美为歌》，江苏卫视联合打造才艺竞赛真人秀《赞美！选秀节目，还有很多热门综艺节目比如很高兴认识你，因为你是朋友，岳的努力更幸运，超好听的发布会，给你，我的新名片等等。
中国互联网络信息中心数据显示，2021年3月，短视频app日均使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈加大趋势；55.5%的短视频用户每天都会观看短视频节目，比长视频高出17.2个百分点。
而吸引力和影响力的转移，就是用户和广告主的转移。2019年以来，庞大引擎一直稳居互联网公司广告收入榜第二。在《百江综艺季》的海报中，Tik Tok与庞大引擎的两个LOGO并列，透露出他的商业变现意图。
综艺一直是电视和长视频平台的重要吸金项目，也是广告主首选的题材。“综艺在长视频平台上只占全站流量的5%-8%，却提供了市场上40%以上的商业收入。”宋花冰，综艺节目的负责人曾经透露。
从综艺节目入手，除了进一步吸引用户关注，提升短视频平台影响力外，无疑会给Tik Tok带来新的金矿。去年第三季度，在市场传言字节跳动广告收入增长停滞的背景下，新金矿的作用不言而喻。
结束语
很多人提到“算法”。但是算法并没有那么可怕和不可避免。
在尤瓦尔·哈拉里(yuval harari)的《今日简史》(A Brief History of Today)中，算法被比作一个比我们更了解自己的新“上帝”。而且，算法早就存在于人体内了。“从选择食物到选择伴侣，我们并不是出于某种神秘不可理解的自由意志，而是数十亿神经元瞬间计算的结果。只要我们知道，我们的感觉和欲望只是某种生化算法，计算机没有理由无法破译它们。”
依靠算法，字节跳动改变了内容分发和营销领域的传统玩法。如今，借助综艺节目，字节跳动准备将算法应用到内容制作领域，实现内容、技术、商业等多维度突破。
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