月活超过2.6亿，日活超过1.2亿。近日，权威第三方平台QuestMobile发布的数据再次印证了今日头条的市场地位和影响力。近年来，移动信息领域风起云涌，竞争异常激烈。但今日头条作为综合资讯领域的先行者，不仅在行业的每一次转折和升级中都保持领先，而且市场表现稳定。
庞大引擎商业计算中心近日发布《今日头条内容价值报告》，详细解读了今日头条内容的生态，探讨了内容本身的影响力和价值。
一是移动综合资讯跑赢行业赛道，今日头条表现亮眼，位列资讯类第一。
根据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，2018年信息用户规模已超过6.5亿，80%的网民有阅读信息的习惯。预计2019年移动端信息收入将达到451亿。相对于整个移动互联网行业已经明显触及人口红利天花板，移动综合资讯依然在稳步增长，2018年用户数增长11%。
今日头条作为一个综合信息平台，表现非常好。根据QuestMobile的数据，截至2019年6月，今日头条月活2.6亿，日活1.2亿。日均用户数达到了12次，领先行业同类app。同时，今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，领先的活动时间分布在凌晨、下午和饭后。
第二，内容生态呈现多元化趋势，视频内容超越图文。
直到最近，今日头条已经构建了完整的内容生态，成为国家机关、新闻媒体、企业、内容创作者连接用户的综合信息平台。截至2018年7月，头条账号总数已超过160万，日均内容发布超过60万条，日均内容阅读/播放超过50亿次，国家机构其他组织账号超过8万个。
值得注意的是，自2018年11月以来，今日头条视频内容浏览量超过图文，增长趋势非常显著。2019年6月数据显示，平台视频播放量占头条整体观看量的65%以上，日均视频播放量达到34亿。显然，今日头条的内容呈现出明显的多元化升级特征。
头条是今日头条旗下开放的内容创作和分发平台，拥有强大的内容创作和分发能力。2018年，今日头条文章量高达1.6亿，视频量1.5亿。其中，多达113万+阅读超过10万条，183万+播放超过10万条视频。
强大的内容创作体系离不开今日头条在内容领域的精细化运营。2019年1-6月头条指数数据显示，今日头条类目超过100个，其中体育、汽车类日均阅读量超过5000万。深耕垂直领域，满足用户多样化的信息需求，是重要的发展方向。
同时，强大的内容创作能力离不开优质的内容来源。为了吸引优质创作，今日头条提供了多种内容扶持计划。从《千人万元》到《青云》，再到业界熟知的金字节奖、金秒奖，以各种方式鼓励更多优质内容创作。目前，头条平台上拥有百万粉丝的账号超过800个。此外，2018年创作者与粉丝的互动也增长了120%，这意味着粉丝的粘性越来越大。
第三，用户在头条看什么？
高线用户分布显著，年轻人更喜欢夜头条。
今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征。用户量最大的十个城市中，除第十个城市哈尔滨外，全部为国内一线或新一线城市。
有意思的是，18-30岁的年轻用户更喜欢晚上看头条，活跃高峰在1点到4点。而40岁以上人群的阅读偏好集中在早上5:00-8:00和下午17:00-20:00，而且今日头条越来越成为重要的信息获取渠道，时事热点、时政资讯、汽车、体育内容的用户关注度较高。
用户主动搜索意识增强，汽车搜索热度同比增长36倍。
随着今日头条搜索体验的优化，与2018年上半年相比，用户的主动搜索意识有了明显提升。其中汽车的搜索热度高达2000万，比去年同期增长了36倍。除了汽车，用户搜索兴趣最高的领域是音乐、春节、热点和星座。
不同人群的搜索内容偏好存在显著差异。其中，男性用户喜爱运动、汽车、军事等内容，女性用户更喜欢美食、健康类内容。
此外，通过对今日头条视频话题中TOP1000相关话题的统计分析发现，具体话题、时事、生活话题的数量较高，其中#大医生#的曝光量高达39亿，而#我要上头条#、#清风计划#、#真相来了#等都高达10亿+。
深耕垂直行业:体育、汽车、数码科技、旅游等行业内容增长迅速。
今日头条在垂直领域的精耕细作非常有效。报告显示，体育、汽车、数码科技、旅游等垂直类内容在过去一年增长迅速，与2018年上半年同期相比，几个垂直类增长明显。值得一提的是，公益内容与生活场景的融合也成为头条内容的一大特色。仅2018年，平台上公益图文总阅读量达246亿。
就体育内容而言，用户对重大体育赛事的关注度很高，但也使得体育的热度波动很大。2018世界杯期间，体育内容的关注度达到全年巅峰；2019年的热度峰值出现在NBA总决赛期间。
此外，男女对运动的关注度也有很大差异。女性更喜欢健身减肥的信息，而男性则表现出对足球、篮球等球类运动的偏好。在内容领域，足球或篮球的头条关注度较高。
在汽车内容领域，用户更关注汽车品牌和车型。其中中国品牌数量最多，但更注重德语和日语阅读。车型方面，轿车和SUV的关注度基本相当，电动车和MPV也成为用户新的关注点。
科技领域呈现出明显的品牌化特征，即用户通过关注品牌方来深入了解这一领域。阿里、华为、JD.COM和主流手机品牌是用户重要的关注点，数码科技领域的重要事件，比如双十一，也会引起关注度的巨大波动。
此外，旅游业的表现也十分亮眼，在小长假来临之际，旅游相关内容热度升温。“打卡到位”、“免签”、“高铁”、“民宿”成为今年的旅游热词，而自驾游被称为上半年的TOP1，无论是出境国家还是国内旅游的热门城市都发生了巨大的变化。
立足内容分发，深耕垂直领域，今日头条不断提升内容质量，深挖平台内容价值，已逐渐形成清晰成熟的内容生态图景。
资料来源:Dongfang.com
