自1994年中国互联网萌芽以来，中国互联网经济经历了从PC、移动到智能技术的多重融合。2008-2018这十年，中国互联网经历了跌宕起伏，惊喜不断。在即将到来的2019年，互联网经济环境的变化和影响是更深的而不是更新的。面临一系列可能影响未来变化的因素，如交通变化、多元化消费、产业变化、新技术发展等。，应该如何用“新决策”发现新的活力？
3月28日，艾瑞咨询“万象新生——2019中国互联网趋势研讨会”在北京举行。会议现场聚集了100多位互联网行业精英参与，超过10万人通过网易直播观看了实时新闻。在本次研讨会上，艾瑞咨询首席分析师李超、艾瑞研究院副院长沈志阳分别从“产业发展”和“流量增长”两个角度对艾瑞III 2019最新年度重量级报告进行了现场解读。艾瑞咨询咨询业务副总裁吕卓亚从“新决策”的角度，深入分析了当前经济环境的新变化，探讨了新环境下企业的发展方向。
艾瑞咨询对互联网行业进行了近17年的研究，发布了3000多份相关行业报告，对整个互联网行业的发展产生了深远的影响。我们也希望这2019年艾瑞所有智慧的输出，能够帮助更多互联网公司的发展。
以下是分享嘉宾的部分发言:
新产业力量:中国互联网产业发展全景
互联网的2C渗透和多技术集成的2B渗透相结合。
得益于大数据、云计算、区块链、智能终端、网络通信等技术的进步，为制造业或工业、金融、医疗、交通、零售、城市建设和管理、政府和事业单位等各行各业提供了突破信息互联网服务局限的新型科技产业。过去人们经历了信息互联网行业的变革，出现了信息服务边界。所以教育、医疗、制造等行业。对打破信息不对称没有强烈需求的中小企业受到的影响并不大。前沿技术除了成熟的技术手段，还需要有生产手段，即工业大数据，以及拥有工业经验和知识的团队。目前主要矛盾是科技公司没有足够的产业经验。当技术和业务相结合时，往往会有相互冲突的需求。所以，懂行业、懂业务的科技公司，未来会更有竞争力。
三个关键因素引发了2019年互联网的发展和变革。
第一，底层技术。到目前为止，中国互联网行业的领导者基本达成共识，未来底层技术的进步将对互联网产生巨大影响。除了宏观因素，还有一些互联网行业的内因，互联网行业必然重视基础科技的意义；二是RegTech，预计2019年，国内将有专业的监管科技公司注册。未来，这些监管科技公司在为被监管企业提供服务的同时，也将为监管机构提供更有效的科技手段，协助监管更高效地运行；第三，接班人，庞大商业帝国的触角逐渐伸向高校。
新增长:中国互联网流量的起伏
流量已经成为当今中国互联网面临的一大问题。
从2012年开始，业界一直在说移动互联网崛起，PC流量被蚕食，但实际上2018年是PC互联网真正负增长的第一年。2018年，移动互联网用户规模仍在增长，但同比增速从此前的5.49%降至3.07%。所以今天中国互联网发展最大的问题就是“中国人口不够”。
从行业来看，2018年，cmnet中的通讯聊天、在线视频、新闻等热门赛道仍有较高的渗透率和一定规模的增长，用户规模趋于稳定。然而，社交电子商务和短视频等细分市场增长迅速，在线阅读正在兴起，而自行车共享则严重洗牌。
六大流量格局影响互联网未来发展方向。
将对互联网行业未来发展产生重大影响的六大流量格局包括:行业长短视频流量之争、游戏服务在当前政策和经济环境下面临的灵魂拷问、以教育对抗焦虑的千亿级刚需市场、消费升级下的电商进化、单车共享的模式困境、传统社交传播作为流量入口的绝对话语权。让我们首先选择三个热点领域进行阐述:
视频的长度在变，短视频的营销在快速增长:后人口红利时代，长视频的用户趋于饱和，行业进入存量竞争。同时，短视频的兴起使得长视频和短视频的关系出现变化。随着短视频营销价值的凸显，短视频营销的实现模式逐渐被认可。2018年，短视频营销迎来高速发展期，市场规模140.1亿元，同比增长520.7%。广告主预算的逐步倾斜，以及内容提供商、MCN、营销服务商对短视频营销能力的不断提升，是短视频营销市场增长的主要原因。
移动引领教育行业千亿级市场刚需:现阶段中国教育培训市场潜力巨大。在人工智能赋能的驱动下，在线教育刚需和资本追捧，新载体、新模式层出不穷，整个在线学习教育市场呈现出大市场、大机遇、大竞争、大资本、大创新、大融合的深度态势。2018年，移动互联网学习教育市场规模较2017年大幅增长。独立设备数量一度超过每月4亿台。资本的追捧在一定程度上推动了行业的快速增长，而PC互联网学习教育行业的覆盖面在近几年基本保持稳定。
社交电商爆发，用户粘性攀升:2018年是社交电商爆发并密集增长的一年。无论是拼多多典型的团购形式，还是以小红书为代表的种草社区购物形式，都在今年大火了一把，促成了社交电商的全面崛起。社交电商的月独立设备数从2017年12月的1.87亿翻倍至2018年12月的3.17亿，拼多多也在这一年上市。与此同时，社交电商对用户注意力的争夺也比其他电商更加亮眼。
新决策权:新经济环境下如何顺势而为
随着新经济环境的变化，找到突破点是企业未来发展的关键。
2018年至今，整体新经济环境发生了巨大变化:在资本市场，创投环境更加严峻；技术环境上，高科技的发展使得C端和B端的发展有了更多的可能；在企业角色上，新经济企业从消费市场转变为基础服务提供商；消费方面，消费习惯改变，底层用户价值被重塑；其实流量获取的方式已经发生了变化，未来流量获取的形式会越来越多样化。
只有成长，才能迎接新的变化。
面对当前多变的市场环境，企业要做好技术创新，积累自己的行业基因，打造自己的流量业务。同时，他们要借助有效的外力理性判断市场，从成长的角度迎接变化。第一，在跨界混战的市场中，理性判断市场走势；第二，从更大的需求场景定义市场；第三，改变不是暂时的，而是缓慢而无声的，这需要企业挖掘用户需求，定义和积累产品基因，为产品创新和研发打下一定基础，最后，依靠外部专业合作伙伴，提高科学的商业决策能力，通过数据开放能力服务企业的业务需求。在此基础上，艾瑞咨询作为一家多年研究消费和行业市场的公司，愿与您一起提高中国企业的商业决策能力，以应对外部多变的市场，保持自身的竞争力！
