8月11日，“郝老板内参”经理、深耕宠物行业17年的资深从业者郝博做客《百万视频-连麦教主》直播间，分享运营“郝老板内参”视频的经验。
直播中，针对疫情对宠物行业的影响，“郝老板内参”视频号运营的初衷，以及缺乏初期客户资源的商家如何冷启动视频号，郝博提出了自己的见解，并为想做视频号的商家提供了一些切实可行的建议。
郝波提到，疫情对宠物行业的影响表现在两个维度。第一是宠物用品的生产企业，第二是宠物店。
对于生产企业来说，疫情带来了“马太效应”，即强者愈强，弱者愈弱，呈现出两极分化的格局。大型企业在国际市场上有很好的口碑，甚至在疫情完全平息之前，凭借品牌口碑，订单不断。
然而，那些过去主要依靠国际展览获得订单的小企业还没有建立起非常稳定的市场网络和市场声誉。疫情下，由于国内外大型展会暂停，小企业受到的冲击更大，无法与信誉更高的大型供应链竞争。
02让数码宠物行业迎来新机遇对于宠物店来说，疫情虽然带来了危机，但也带来了转机。
“这是危机还是转折点，取决于老板的经营理念。”郝波说，“在疫情的背景下，人才开始流动。创业者可以发现很棒的人才，组建优秀的团队。甚至因为疫情导致的线下门店冷清，创业者也能拿到好的门店位置，谈好条件。”
疫情加速了整个社会的数字化转型，宠物行业也快速提升了数字化水平，如网上商城、外卖商家、小程序商城等。对于创业者来说，这些都是机会。
03
当被问到“为什么要做郝老板的内参视频号？”当，郝伯说，有两个原因。第一，想搭建一个宠物行业咨询讨论的在线学习平台，高效链接内外资源。第二，视频号直播处于红利期。
郝波进一步解释道:“首先，视频号背靠腾讯，拥有超过10亿的公共域流量。其次，视频直播号门槛很低。”
5G时代，每个人都可以成为自媒体，视频号让这一切成为可能。究其原因，相比Tik Tok和Aauto更快，视频号更容易让自媒体从业者拥有原创流量，这是由于微信的社交圈属性。
一方面，依托微信庞大的公共领域流量，通过内容+标签推送，直播方可以获得部分公共领域流量；另一方面，微信个人账号的好友是直播冷启动的粉丝基础。通过好友的转发和推荐，消息可以直接突破第一个社交圈，再传递到第二个、第三个甚至更多的社交圈。
另外，视频号的实现更容易。在微信生态中，踩着视频号的轨道，依托小程序、微商城等工具，可以实现粉丝互动、交易转化的整体闭环。
这也是很多商家入驻视频号的根本原因。有利数据显示，今年6月，有利视频号商家月环比增长超过10倍；UVGMV环比增长4倍，单笔成交额1000万的头部商家出现；月转化率超过3倍。
商家蜂拥而至的原因是视频粉丝的消费能力比Tik Tok、Aauto等下沉用户更快更强。收藏夹数据显示，视频号商家客单价高达162元，复购率40%，远高于其他短视频平台。
0 4零基础商家做视频号的三条路径与郝博这种“自带流量”的资深行业专家不同，零基础商家缺乏社交网络资源。这类商家应该如何进入视频号？
郝波给出了三点建议:
首先，创始人输出内容，打造创始人IP。创始人资历越深，在行业呆的时间越长，社交圈越广，IP的影响力就越大。在打造IP时，需要强化创始人的某个形象特征，形成深刻的品牌印象。
二、立足客户，将生动有趣的日常内容搬到直播间，传递行业之爱，分享行业知识，输出价值观。
第三，营造全员直播的氛围，让团队成员在业余时间通过直播传递产品、项目、服务的知识。
直播结束后，可以通过软件简单编辑直播中有趣的内容，分享到社交圈，形成二次传播。郝波强调，视频号是面向普通人和普通商户的，真实的场景最能打动客户。视频直播不需要剧本，后期不需要豪华团队。
现在是视频号的红利期。只有先入局，才能知道下一步该怎么做，才能抓住下一个机会。
