本文转自:华商报
编译迪方尼
曾几何时，风光无限的欧美快时尚品牌霸占了整个世界，大有独霸天下之势。然而，经过前期的快速发展，从2017年开始，快时尚品牌的发展遇到瓶颈。2018年，美国快时尚巨头GAP退出纽约CBD，西班牙快时尚巨头ZARA关闭纽约第一家店，瑞典快时尚巨头HM集团关闭廉价星期一品牌店，收回新街时尚品牌Nyden的运营权。美国流行服装品牌Forever 21彻底退出法国市场。
2020年，遭受新冠肺炎疫情冲击的快时尚品牌麻烦不断。关店、裁员、营收下滑甚至亏损已经成为快时尚品牌的一种常态。没想到短短两年后，几大知名快时尚品牌就交出了一份靓丽的成绩单:西班牙快时尚巨头ZARA的母公司Inditex集团在2022财年第一季度实现销售额67.4亿欧元，同比增长36%；瑞典快时尚巨头HM集团2022财年第一季度实现SEK销售额491.66亿，同比增长22.7%；日本快时尚巨头优衣库的母公司迅销集团2022年上半年实现营收12189亿日元，去年同期为12028亿日元。
ZARA母公司净利润增至10年来新高。
西班牙快时尚巨头ZARA的母公司Inditex集团2022财年第一季度净利润增长80%，创下该公司10年来的新高。
根据Inditex集团6月8日公布的截至2022年4月30日的第一财季业绩，实现营收67.4亿欧元，同比增长36%；净利润7.6亿欧元，同比大幅增长80%。
至于2022财年第一季度的优异表现，Inditex集团认为，2022财年第一季度的店铺客流量大幅回升，旗下ZARA、PullBear等7个品牌的新一季系列均取得良好表现，拉动了营收的增长是主要原因。同时，营业费用增长24%，也低于销售额的增速。
英国《经济学人》杂志认为，Inditex集团2022财年第一季度的辉煌业绩与其旗下品牌的提价密切相关。3月21日，Inditex集团新任首席执行官奥斯卡·加西亚·马塞拉斯宣布，由于全球运输和材料成本上涨，其品牌将调整价格2%。但强调涨价是选择性的，不是全局性的。
这并不是Inditex集团第一次提高旗下品牌的价格。此前，供应链因新冠肺炎疫情而中断。2021年8月至12月，ZARA品牌价格上涨23%，商品均价从31欧元涨到38欧元。
据英国路透社报道，马塞拉斯表示，由于通货膨胀，Inditex集团将在2022财年第二季度继续提高市场价格，同时将其服装价格保持在合理范围内。
2022财年第一季度的财报显示，Inditex集团的在线销售额在新冠肺炎疫情期间大幅增长。随着许多商店的重新开业，其在线销售收入仅比2021财年同期下降了6%。集团2021财年第一季度在线销售收入同比增长67%，2021财年在线销售额达75亿欧元，占总收入的25.5%。
值得注意的是，2021年4月，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加的女儿玛尔塔·奥特加(Marta Ortega)接任董事会主席，马塞拉斯也出任首席执行官。这一人事变动被视为Inditex集团2021年启动的管理层交接的最后一步。
现在看来，管理层的变动带来了明显的效果。Inditex集团2021财年数据显示，报告期内收入277亿欧元，较上年增长37%，较疫情前的2019年增长3%；净利润回升至32亿欧元。其中ZARA贡献了超过70%的营收，同比增长近40%，其他品牌增速大多在20%-40%之间。2020年，Inditex集团营收同比下降27.9%，至204.02亿欧元；净利润暴跌69.6%至11.06亿欧元，每股收益从1.168欧元降至0.355欧元；毛利率55.8%。但受疫情影响，电商业务销售额增长迅速，飙升77%，达到66亿欧元。Inditex集团核心品牌ZARA的营收下降27.6%，至141亿欧元，税前利润暴跌70%，至9.71亿欧元。
然而，一些市场分析师认为，尽管Inditex集团在2021财年增长的基础上，在2022财年第一财季继续取得优异成绩，但未来几个季度能否保持这一势头仍很难预测。根据彭博新闻的分析，Inditex集团在2022财年第一季度的财报中称，从2022年5月1日到6月5日，其春夏系列品牌的销售额在固定汇率下仅增长了17%。这个数字显然不足以支撑其快速的发展势头。
优衣库母公司净利润大增。
日本快时尚巨头优衣库的母公司迅销集团7月15日发布的公告显示，2022财年前三季度，迅销集团综合收入为17651亿日元，销售额同比增长3.9%，营业利润上涨19%，达到2710亿日元，净利润上涨57.1%，达到2378亿日元。
报告期内，优衣库国际业务销售额上涨13.7%，至8412亿日元，营业利润上涨35.8%，至1327亿日元。公告显示，中国已成为优衣库最大的市场，收入和利润大幅增长。
除主品牌优衣库外，迅销集团第二大品牌GU2022财年第三季度业绩与2021财年相当。
根据公告，继续影响优衣库业绩的第一个因素仍然是新冠肺炎疫情。公告特别提到，2022年3月至5月，受新冠肺炎疫情影响，100多家优衣库门店暂时关闭，导致销售额下降。今年6月起，相关限制放宽，品牌销量增加，业绩回暖。
鉴于业务发展势头良好，迅销集团预计在截至2022年8月的财年，收入将增长5.5%，至2.25万亿日元，净利润将激增47.2%，至2500亿日元。
然而，在这样一份优秀的业绩报告下，也有一些不完美的地方。2020财年上半年至2022财年上半年，迅销集团在日本的营收增长率分别为-5.6%、6.2%和-10%。对此，日本放送协会网站上发表的一篇文章认为，放缓日本国内市场的营收增长是合理的，因为作为优衣库大本营的日本市场已经是一个成熟的市场，消费增速放缓在所难免。尽管如此，迅销集团并没有让日本国内市场随波逐流。为了挽救本土市场的颓势，优衣库此前在日本东京银座的旗舰店开设了第一家咖啡店，在东京的一家医院开店，并将相关管理岗位的最高年薪提高到10亿日元。这已经超过了迅销集团社长兼社长刘的4亿日元年薪，被认为是日本相关职位的最高水平。
未来，面对全球服装市场快速多变的形势，迅销集团正在考虑将重心转移到业务前景相对稳定的市场。今年4月，优衣库表示将加大在北美市场的投资，目标是在5年内将优衣库门店数量从目前的57家增加到200家。
HM和GAP的业绩增长低于预期。
与西班牙ZARA母公司Inditex集团和日本优衣库母公司迅销集团的靓丽财报相比，瑞典快时尚巨头HM集团虽然在2022财年第一季度实现了增长，但整体利润水平略逊一筹。HM集团今年4月初披露的2022财年第一季度财报显示，截至2022年2月28日的三个月内，HM集团销售额增长18%，至SEK 491.66亿，毛利率为49.3%。营业利润和净利润分别为SEK 4.58亿和SEK 2.17亿，相比2021财年同期SEK 11.28亿和SEK 10.7亿的亏损，呈现明显复苏。
然而，市场分析师认为，如果与竞争对手相比，HM集团的利润增长速度仍然缓慢。2021财年，HM集团的营收增长率为6%，但西班牙快时尚巨头ZARA的母公司Inditex集团的营收增长率达到36%。
财报披露后，由于整体利润水平低于分析师预期，HM集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，市值一度蒸发24亿美元。
为了解决业绩下滑的问题，HM集团做了各种尝试。位居榜首的是其线下销售渠道在全球范围内大幅调整，减少开店数量。数据显示，截至2022年2月28日，HM集团旗下所有品牌共有4721家门店，较2021年同期减少228家。在HM集团的计划中，2022年新开店和关店数量分别为95家和224家。
其次，HM集团在财报中表示，今年将投资约100亿SEK推动转型，预计2030年整体营收将翻番。第三，HM集团表示将实施提价策略，以应对最近困扰全球服装行业的供应链问题。
与HM集团相比，美国快时尚巨头GAP集团的业绩可谓惨淡。GAP发布的截至2022年4月30日的2022财年第一季度财报显示，其销售额同比下降13%至35亿美元，在线销售额同比下降17%，门店销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
目前，GAP集团旗下拥有美国休闲品牌GAP、休闲时尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic、女性运动品牌Athleta等六大品牌。财报显示，GAP集团三大营收品牌中，除香蕉共和国营收增长24%至4.82亿美元外，老海军营收下降19%至18亿美元，GAP营收下降11%至7.91亿美元。此外，Athleta的收入增长了4%，达到3.6亿美元。
至于业绩下滑的原因，GAP集团表示主要与2021年资产剥离和大规模关店有关。
