网络营销是企业整体营销战略的组成部分。网络营销是为实现企业总体经营目标而进行的各种活动，以互联网为基本手段，营造网络营销环境。它是企业整体营销战略的组成部分，是以互联网为基本手段构建网络营销环境的各种活动。这是一个宽泛的术语。从目前的业务来看，网络营销涵盖了更广泛的网络产品和放在互联网上的概念。
网络技术的快速发展
随着网络技术的飞速发展，主干网的宽带不断上升，光纤服务变得普及，压缩技术使得多媒体信息可以通过普通电话线传输。专用网络计算机的发展可以轻松处理复杂动画和虚拟现实的应用需求，搜索工具和多媒体视听软件的发展将使网络计算机的功能越来越完善，而主要网络硬件设备的单位功能成本将呈指数下降趋势，为网络的发展提供了良好的机遇。
外挂式网络推广产品市场的演变
随着反流氓软件的进一步深入，不符合用户决定的营销规则的外挂式网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低，甚至有迅速边缘化的可能。另一方面也将基于用户权限生产客户端插件的网络推广产品，将成为插件式网络营销的主流发展方向。
网站运营重在提升用户体验。
网站运营进入精细化管理阶段，体现了作者一直倡导的网络营销细节化的理念。虽然很难详细列出用户体验的所有因素，也很难准确定义用户体验，甚至对同一现象也没有统一的解决方案，但这个听起来有些空漏洞又很神秘的概念，还是会体现在各种细节中，成为网站运营成功的法宝。“用户能够方便地获得有价值的信息和服务是网络营销的本质”。这是新竞争网络营销管理顾问提出的用户体验的基本理念。
对系统用户行为的研究将受到重视。
基于网站流量统计分析的网络营销管理基础意识有了明显提高。新的一年，网络营销管理的内容将进一步拓展，应用水平将逐步提高。互联网用户行为研究是网站运营管理的重要组成部分，也是网站运营中用户体验研究的基础。因此，对用户行为的系统研究将成为网络营销的一个重要研究领域。
