根据会展营销的内涵，结合众多会展专家的观点，我们认为会展营销是指会展企业为了吸引更多的目标客户，提升会展品牌的价值和知名度，根据会展服务项目、形象设计、定价、渠道、促销、宣传等手段而采取的一系列品牌推广活动。下面云图展就给大家介绍一下广告，一种展会营销方式。
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广告是会展营销的一种极其重要的手段。展会的范围很可能覆盖所有已知的和潜在的目标客户，可以将展会项目的信息传达给即时接触所忽略的目标客户，也可以提高即时接触的效果。广告涉及面广，但陈本高，因此，要精心控制和管理广告的投放，确立广告目标，明确合理科学合理的费用预算，精心选择广告媒体，精心分配广告时段。
一般展会的广告方式主要分为大众媒体广告和专业媒体广告两大类。
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1)大众媒体广告。大众媒体广告一般指:电视、报纸、户外广告牌、综合门户网站、交通媒体等。其作用取决于塑造展会产品形象，吸引一般客户参与展会主题活动。它的优点是覆盖面广，可以让很多观众获取展会信息，时效性强。但总之，大众媒体广告对专业展会的目标受众，如参展商、专业观众、参会人员等目的性不足，不能直接吸引合理的客户。
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2)专业媒体广告。专业媒体是指展会新项目主题所在行业的专业网站、书籍、报纸、杂志、期刊等媒体。这是专业会展项目广告的主要选择，其主要优势在于针对性强。专业媒体的读者通常是与展览主题相关行业的专业人士或利益相关者，是展览项目的目标客户。面对专业媒体的广告，一般能达到较好的营销效果。此外，专业媒体通常在行业内具有一定的公信力和影响力，这也促进了新展览项目的真实性。
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