易观:从2020年开始，娱乐直播行业进入新阶段。一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更充足现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断巩固自身实力，努力为大众带来更加多元、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。
市场概述
用户规模稳定，行业趋于健康发展。
直播行业用户规模近半年来基本稳定，总使用时长在小幅下降后逐渐开始回升。易观千帆数据显示，2022年1月，娱乐直播行业月活跃人数3323.25万人，月总使用时长7579.03万小时。
2020年起，娱乐直播行业进入新阶段。一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更充足现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断巩固自身实力，努力为大众带来更加多元、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。另一方面，随着政策监管的加强，《关于加强网络直播规范管理的指导意见》、《网络演出经纪管理办法》等文件的相继出台，对净化娱乐直播行业氛围产生了深远影响。目前，现场娱乐产业呈现出以下特点:
1)娱乐直播内容的承载能力提高。近年来，娱乐直播平台呈现的内容不再局限于选秀节目、日常生活等传统内容。游戏直播、旅游直播、逛店直播、综艺直播等新兴内容形式层出不穷，给用户带来了新奇的观看体验，获得了大量用户的青睐。比如一个湖北农民在花椒直播里建了一个“开心农场”。他通过在直播间租赁生产的方式，把自己的菜地转让给粉丝。租了耕地的观众不得不以打赏礼物的形式定期要求主播给耕地浇水、施肥、除草。主播会在庄稼成熟的时候快递到网友家里。这种“植云”的方式引起了网友的好奇，在平台的大力支持下获得了不错的观看流量。此外，随着5G等技术的进一步成熟，直播娱乐依靠技术在直播工具、特效等方面不断推陈出新。，也为现场娱乐内容形式的创新提供了广阔的创作空空间，如虚拟背景、AI特效、数字人物等新技术的升级迭代。，让“云晚会”、“云旅游”、“云文化与会展”等更多内容形式可供选择。1月，思享无限举办的云年会采用线下活动和线上直播相结合的形式，创新性地融入数字人拜年、VR渲染节目、ar游戏等环节，让科技与娱乐直播内容有了更深层次的融合。
2)社会影响扩大。目前直播的内容形式承载了更多的社会价值，经典文化直播、助农直播等公益直播逐渐成为直播娱乐平台中重要的内容形式之一。2021年，各大平台参与并主导了多项公益活动。如以花椒直播、秀色直播为代表的多家平台参与了“阿尔山乡村壁画艺术大赛”大型直播。秀色直播联合北京延庆营盘村知名话剧团队雷剧场，开展乡村采风活动及“见遗”系列直播活动。花椒直播曾发起“播种希望，让爱生根发芽”公益植树活动和酷狗直播正在举办“天河呈现酷狗艺术优秀剧目展演”公益直播活动等。，展现了头部娱乐直播平台强烈的社会责任感，为传播社会正能量做出了巨大贡献。
3)社交玩法增强用户粘性。随着技术应用的不断突破和发展，目前各大平台都可以依托虚拟互动技术开发包括3D定制虚拟影像系统、互动游戏在内的新游戏，打破年轻一代的社交壁垒，让用户与主播的互动更加流畅有趣。目前很多直播平台都开发了狼人杀、剧本杀、画图猜谜、互动答题等小游戏。，在多人连接的基础上，允许用户随时在直播间发起互动，大大增强了粉丝与主播的互动沉浸感。
行业模式
竞争格局稳定，市场集中度高。
总的来说，现场娱乐行业已经形成了相对稳定的竞争格局。娱乐直播APP行业渗透率方面，花椒直播在2022年1月以较大优势处于第一梯队，行业渗透率达到29.09%；嘉宾直播和秀色直播处于第二梯队，行业渗透率分别为15.92%和13.41%；酷狗直播处于第三梯队，行业渗透率为10.22%。除了以上四款app，红人直播、腾讯现在直播、一直播、什么直播、映客直播极速版、乐毅直播也进入了行业渗透率TOP10。1月份APP行业渗透率TOP10排名与上月保持一致，TOP10 APP整体行业渗透率超过95%，说明娱乐直播行业的“二八效应”已经非常明显。
直播:搭建全场景娱乐平台，用更多的努力展现高商业潜力。
易观千帆数据显示，映客直播速成版1月月活跃人数为78.18万，环比下降7.9%。月活跃人数11.13万，环比上涨2.82%。边缘月活跃人数111.6万，环比下降8.29%。映客重点产品整体发展趋势相对稳定。
映客互娱是以映客直播起家的。通过多年来的诸多努力，已经形成了非常多元化的娱乐产品矩阵，并逐步构建了庞大的用户流量池。2021年初，映客表示未来要打造全场景娱乐平台，这一转型已经初见成效。截至目前，映客已经推出了20多款垂直社交产品。除了上面提到的物品和关系，还有语音交友平台，StarStar，一个二次元兴趣社区，音频互动娱乐平台。根据映客互娱发布的财报，2021年上半年营收40.3亿元，同比增长83.1%，其中社交产品矩阵业务贡献26.9亿元，占总营收的66.7%。可见，映客的社交矩阵已经形成，显示出强大的商业潜力。值得一提的是，映客的发展思路相当巧妙。去年，映客以“近场社交”的思维，探索“线上+线下”融合的形式，构建陌生人+熟人的社交新生态。去年7月，映客的社交APP在长沙开设了全球首家实时互动定位吧“ROOMUU”。9月，非常喜欢APP的新恋爱社交产品映客线下店开业，定位为北京首家线上线下联动单身俱乐部。
直播秀:元宇宙与整个生态战略同步推进，持续挖掘用户价值。
易观千帆数据显示，秀色直播1月月活跃人数为445.75万。与2020年相比，2021年秀色直播月活跃人口出现了9个月的同比正增长，最高增速为40.61%，除了去年新冠肺炎疫情爆发导致用户规模基数较高导致1、2月份同比出现下滑外，整体呈现正增长趋势。
秀色直播长期处于行业前列，为自己打开了很大的未来成长空间空。得益于其在发展前景广阔的“元宇宙”中的持续创新布局，有效吸引了用户的高度关注。
2021年下半年，秀色直播旗下公司思享无限宣布，正在探索在真实直播场景的基础上构建元宇宙。直播元宇宙将为参与者提供极致的沉浸式体验、timeout 空的社交系统、虚实互动的数字社区、丰富的内容生态。随着AI、AR、VR、大数据、区块链等技术的研究和拓展，秀色直播具备了一定的直播元宇宙基础。2020年初，秀色Live已经小规模推出了三个虚拟世界。此后，随着技术的发展，加入了越来越多的游戏化内容。现在用户可以选择武林场景的剑，未来城市场景的投资游戏，宇宙旅行空等。
2021年10月26日、28日，私享无限与赫尔画廊合作，在纽约举办线下数字艺术展，标志着沉浸式数字艺术世界的正式打造。随着公司不断加大对前沿技术的投入，未来的用户有望在无限鲜活的元宇宙中被赋予更多能力。除了设计和体验超现实的直播元宇宙内容场景，他们甚至可能拥有完善的社交体系、公平的闭环经济体系和不断产生新内容的用户。
此外，思享无限一直致力于构建移动直播的生态发展战略。通过分别渗透到娱乐、电商、MCN板块，不仅实现了资源的深度整合，形成了直播行业的上下游联动，也使得旗下包括秀色直播、乐嗨直播、嗨秀直播、蜜疯直播、BeeLive、红人直播在内的直播产品发挥了强大的集聚效应。
以红人直播为例。作为思享无限集团的新成员，无论是用户结构还是内容属性，都与秀秀直播有所不同。更关注25岁及以下的成年用户和选秀直播内容，从而为思享无限提供更有效的用户和内容补充，使得思享无限移动直播生态全面且聚焦优秀。另一方面，2022年1月莱德曼直播的行业渗透率为8.52%，排名行业第五，高于腾讯NOW、First Live等，从侧面验证了思享无限移动直播全生态战略的有效执行和战略成果:各具特色的产品齐头并进！
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