编辑导语:随着短视频时代的不断发展，各大短视频平台的用户越来越多，那么如何做好短视频平台的运营呢？本文为你解答，讲述做好短视频平台运营的五个关键点。有兴趣就来看看吧。
据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展报告》数据显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，成为仅次于即时通讯的第二大网络应用，短视频使用时长已超过即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域！
短视频用户规模和使用时长的双高速增长，代表了用户生活、娱乐、购物、消费等行为的大迁徙。因此，越来越多的品牌开始增加或转移预算到短视频平台，短视频运营成为继双微运营之后，品牌营销争相抢占的又一大流量领域。
短视频运营的本质和双微操作是一样的。企业利用Tik Tok、汽车快拍等短视频平台进行宣传、推广和销售是一种营销行为。
也就是说，通过高质量、高传播度的视频内容和活动，广泛或精准地向客户推送消息，提高客户知名度或达到销售等营销目的。
但相比双微操作，很多品牌在短视频运营上并不放心。如何做好短视频运营？Isocial总结了以下几点，希望对你有所帮助:
首先，选择合适的平台
短视频作为当前流量的高地，让很多品牌垂涎三尺。
但是很多品牌开始做短视频运营，只是因为觉得一个短视频平台流量大，或者看到其他品牌就做而已！其实这是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体，不同短视频平台的用户画像、平台定位和喜好也有较大差异。
品牌要根据自己的消费群体画像，寻找与之匹配的短视频平台。如果他们和短视频平台的用户画像不匹配，那么无论平台流量有多大，我们的投入都不会有好结果。
比如某国际知名日化品牌，其运营核心位于Tik Tok，即使在Aauto faster注册也没有投入运营，这一定是品牌权衡后的重要选择。
所以在短视频运营中，品牌要根据自身消费者或目标用户的画像，在众多短视频平台中选择适合自己的平台。
第二，做好运营定位。
短视频运营的定位决定了短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略。
清晰的定位可以帮助品牌更方便、更清晰地输出短视频内容，塑造特定的人，抢占心智资源，让品牌在消费者心目中占据最有利的位置。
运营定位包括两个维度:账号形象定位和内容调性定位。需要明确的是，定位的前提是品牌要知道自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。
1.客户形象定位
图像是账户可视化的相关视觉元素，包括账户认证、姓名、头像、简介、背景图片、视频内容的封面等。
不要小看这些内容。在几个短视频平台的内容推荐机制中，这部分也占据了一定的权重和一定的推荐分值。一定程度上影响了平台给你贴标签。所以这部分一定不能随便填。
2.内容调性定位
内容导向包括内容导向和内容风格。
前者包括内容的方向、领域、边界等。，应该符合品牌用户画像和短视频平台的要求。风格就是拍摄手法，创作形式，内容逻辑，视觉展示等等。
内容定位相当于为短视频运营打造了一个风格化的标签，让用户看到或接触到类似的事物和信息，就会想到你的内容和产品。
同时，短视频平台的推荐逻辑是依靠平台算法对内容进行标签化，然后推荐给标签偏好相似的圈子人群，更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。
第三，建立客户矩阵
1.构建客户矩阵
Tik Tok是一个基于兴趣的社交平台，内容是爆款故事的关键。
通过建立品牌账号矩阵，结合品牌调性、目标用户、当下热点、产品，不断优化账号内容，打造爆款，为品牌带来更多流量和转化。
此外，很多品牌都有多个独立的产品线或子品牌，对应的是更垂直细分的用户圈子。通过设立矩阵账户，可以实现产品线或子品牌的精细化、差异化运营，为品牌带来更多曝光和精准的用户群体。
比如某知名汽车品牌，建立1+N Tik Tok账户矩阵，使用1个品牌主账户+N个区域经销商账户。
通过品牌主账号的背书，N端4S门店拉动销量的矩阵态势，共建市场体量，实现从区域到全国的粉丝覆盖，实现销量+体量的长期增长。
2.考虑申请蓝V认证
对平台认证账号会给予更多的政策支持，比非认证账号发展更好。
比如获得平台流量的倾斜，优先获得Tik Tok的推荐池，获得更多的曝光机会。
认证账号发布的内容会获得更好的排名。同等情况下，认证账号的内容搜索排名更高。
此外，Tik Tok将放开对企业营销内容的某些限制，允许品牌发布软文、广文、产品相关作品等。
第四，内容还是王道。
短视频平台的流量分配逻辑和推荐机制更注重爆款内容的打造。
通过平台用户内容的播放率、好评率、评论率、收藏率、转发率、转粉率等因素，给出内容评分。分数越高，获得的曝光机会越多，越容易成为爆款。这对内容的专业性和质量提出了更高的要求。
打造优质的品牌内容，需要以明确的运营定位为前提，内容要针对目标用户进行创作，满足可看性、可识别性、共鸣性、实用性等特征，是垂直、专业、持续的优质内容。
同时，要善于分析和运用平台流量推荐的算法和逻辑机制，深入了解平台。
另外，需要明确的是，品牌短视频运营的目的是提升品牌在目标用户群体中的影响力，最终促进销售和转化，而不是为了迎合更广泛的平台用户，增加粉量。
5.学会分析数据。
每一条数据背后都有特殊的意义。做短视频运营，要善于利用数据，清楚地知道数据背后的意义，能够根据数据给出内容的优化方向。
比如借助Tik Tok自己的“数据分析”工具，可以对每一个发布的短视频进行基础数据分析，以指导后续的短视频内容投放。
比如从运营层面来说，每一条数据都代表了用户对内容的真实反馈:
播放完成率代表了视频内容和分发到用户之间的匹配程度。如果播出完成率不高，需要从视频内容质量和用户准确率两个方面考虑原因。
赞代表用户对内容的认可和共鸣；评论的背后是内容带给用户的深度思考；收藏是指内容对用户实用；关注的背后是用户对视频内容的可视性和价值的深度认同。这些都可以为运营提供策略和建议，指导运营的不断优化和改进。
所以短视频运营一定要善于通过数据分析运营。
本文由@iSocial原创发布。大家都是产品经理，未经作者允许，禁止转载。
题目来自Unsplash，基于CC0协议。
