“品牌是一种无形资产”，“品牌是企业发展的加速器”，“企业需要一个专业的组织来为他们提供知识产权领域的支持”，作为昆明区域性商标品牌推广项目，企业、协会、院校等各领域的专家都对本中心充满了期待
区域品牌服务与推广中心邓斌摄)
刘亚:云南急需加强品牌建设中心。这是设立的恰当时机。
“成立面向南亚和东南亚的区域性商标品牌服务和推广中心，是一件非常好的事情。”据昆明城市学院艺术学院院长、云南广告与品牌研究院副院长刘亚介绍，云南素有“动物王国”、“植物王国”、“世界花园”、“有色金属王国”之称。云南的文化旅游产业、高原特色农业等优势领域有很多品类丰富、质量上乘的产品，但在全省范围内影响力强、品牌价值高的产品并不多。刘亚认为，无论是地方还是产业领域，商标品牌的培育都至关重要。驰名商标品牌在增加经济效益的同时，可以增加产品的附加值，带来一定的社会效应。云南急需加强品牌建设，改变有好产品没有好品牌的现状，发展特色品牌，成立这样的中心正当其时。
说到这，刘亚举了个例子。“蚕豆，保山有名的休闲小吃，从以前云南当地人爱吃的休闲小吃，变成了淘宝爆款。其受欢迎的背后，品牌形象功不可没。”刘亚介绍，生产这种爆款零食的黄食品科技有限公司，根据年轻人的喜好，开发了多种青玉豆，并与昆明城市学院艺术学院合作，打造品牌的虚拟IP形象。通过线上直播发货、时尚包装翻新等一系列品牌建设和营销活动。，它讲述了品牌故事，赢得了年轻消费者的喜爱。现在是坚果零食在淘宝平台增长最快的爆款产品之一。“在云南，黄翠仙翡翠绿豆成功的品牌营销案例需要复制推广。南亚东南亚区域商标品牌服务与推广中心的成立，将推动此类品牌的推广，云南省的品牌建设将大有可为。”刘亚介绍，昆明城市学院艺术学院有视觉传达设计、美术、环境艺术设计、摄影、网络、新媒体等10个专业。近年来，该校艺术学院围绕“服务区域经济文化发展需求”的办学定位，积极推进学校行政与校企合作。通过开展“跨专业联合实践”、“项目驱动教学”等教学创新改革，学校师生全面参与各地、各企业的品牌建设，为需求者提供定制化服务方案，包括VI设计、Logo设计、虚拟IP设计、包装设计、文创产品及品牌。“中心是连接政府、企业、高校等部门和单位的重要桥梁和纽带。未来学院可以与中心进一步合作，发挥学院的设计和RD人才优势，为云南品牌建设做出应有的贡献。”刘亚对中心未来的发展和云南品牌的保护建设充满期待。
许:打造区域公共品牌样本，引领区域产业发展。
“品牌是一种无形资产。它不仅是一张具有地方特色的名片，更承载着一个地区、一个行业、一个企业的价值和展示。一个商标展示的越好，品牌价值就越高，自然就有比较高的市场份额。”四川九鼎天元集团有限公司拥有丰富的品牌运营经验，是该中心的运营服务商之一。作为长期从事品牌建设的资深人士，公司副总经理许深知品牌对企业和地方经济发展的重要性。“比如位于浙南山区的丽水市，农产品种类繁多，但大多规模不大。知名品牌屈指可数，优质产品难以与市场形成高效对接。在此背景下，丽水市政府意识到品牌化是农业现代化的必由之路。经过品牌定位、渠道建设、传播策略等全方位规划，2014年，丽水山地养殖区域公共品牌形成。通过政府主导、品牌融合互动、构建‘1+X’亲子品牌矩阵、统一标准、加强农产品质量监管等措施；目前，‘丽水山耕’品牌农产品历年累计销售额已超过100亿元，溢价率超过30%。“山”的品牌已走向全国，“丽水山泉”、“丽水山居”集体商标成功注册，其中“丽水山居”累计实现营业收入153.7亿元，推出“丽水山景”特色旅游线路12条。2021年，丽水市乡村旅游总收入24.61亿元。可见，有影响力的品牌产品对区域经济发展的作用是很大的。”许对说道。
南亚东南亚区域商标品牌服务推广中心是昆明建立国家知识产权运营服务体系的重点城市之一。云南报业传媒有限公司下属的云南报业文化投资发展有限公司是建设责任主体。国有企业和区域公共品牌的双重身份，具有公益性和市场化，不同于公益性的政府主导模式和纯粹的市场运作模式。许认为，“作为一个结合了市场性和公益性的区域公共品牌建设主体，中心有能力在保证国家标准和高定位的同时，按照市场化原则实现品牌的自我盈利和可持续发展。”
许建议，昆明依托独特的区位优势和丰富的特产，既有区位优势，也有产品优势。可以充分利用中心的品牌运营功能，根据相关政策和品牌建设规划，培育一大批具有昆明地域特色的企业，包装一些本土品牌走出昆明，走向南亚东南亚。此外，中心可以从服务入手，在实施政府支持的同时，聚集优质的知识产权服务资源、供应链渠道、智库、营销宣传、平台建设/数据资源、企业资源、产业资源；制定推广中心的商业计划书、合作机制、运营管理体系手册、品牌指导站规则、商业计划书，紧紧围绕区域文化特色、产业特色、产品定位和发展需求，为产业和企业品牌建设提供全链条服务，建立区域公共品牌样本，形成代表地方特色的名片，对区域产业发展起到引领作用。持续开展相关培训，充分发挥中心聚合作用，宣传政策，培养聚集人才，服务地方公共品牌运营推广。
王铁军:聚焦知识产权和创新，助力云南品牌走向世界
昆明市文化创意产业协会会长王铁军表示，文化创意产业是申请知识产权专利的重要产业，但就昆明市而言，很多企业有好产品、好项目、好渠道，但缺乏足够的知识产权知识，导致企业缺乏核心竞争力。王铁军早就意识到知识产权和商标品牌的重要性。2016年起在昆明文化创意产业协会对企业进行知识产权培训。一方面，他提高了企业总结自身产业成就的能力，提炼了过去的生产实践和创新，将过去的产品和改进的先进技术应用到实际生产中。另一方面，帮助企业申请专利，用知识产权武装自己。“云南很多企业有很好的理念、产品、设计、渠道，但是缺乏知识产权专利的保护，比如刺绣。目前云绣的产业加工链条多在外省，没有用知识产权专利武装意识，导致大量复制其设计和技术。”王铁军认为，知识产权专利是对设计产品最好的保护，云南很多优秀的创意产品和设计都是因为没有知识产权专利而被抄袭剽窃的。
“比如云南万荣集团实业有限公司因为某包装盒设计专利获得了与FILA品牌的合作机会，因此获得了可观的收入。此次合作后，获得了美国、冰岛、荷兰等国家企业的签约订单。”王铁军认为，在当前的市场竞争中，知识产权专利更像是一张资格证书，未来企业竞争的核心在于知识产权。“知识产权专利不仅保护企业的设计和产品，还能提升企业产品的附加值和竞争力。只有拥有知识产权专利的企业，才能获得更广阔、更高市场的入场券。万荣集团正在不断将企业的成果转化为知识产权，将工艺和技术掌握在自己手中，拓宽企业发展的渠道。”王铁军说道。
纵观云南，民族文化资源丰富，文化产品众多。如何让云南产品走出去？王铁军认为，它的重点在于促进创新和创造以及保护和应用知识产权。“从企业的角度来说，企业需要一个专业的机构为知识产权的申请、创造和保护提供支持，帮助他们解决痛点和困难。该中心的成立将对昆明所有的文化产业、创意设计师以及整个产业链起到积极的推动作用。从区域发展来看，昆明致力于成为面向南亚东南亚的区域性国际中心城市，更需要打造区域品牌，引领云品走向全国乃至南亚东南亚。占领南亚东南亚创新、创造和品牌影响力的制高点”。
文投融媒体记者刘杭文
主编王元
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