时代在变，环境在变，人们对一个品牌的认知也会随之改变。
就像马花藤曾经说过的，“越来越不了解年轻人的喜好，是我最大的担心。”一句话，道出了摆在所有行业品牌面前的一个永恒话题:如何俘获年轻人的心？如何与他们有效沟通？
事实上，随着年轻一代Z逐渐成为消费主力，很多瓷砖品牌都想尽办法向他们抛出橄榄枝，大胆脱下“正装”向年轻人展示潮流和娱乐，拉近他们与新主力的距离。
以业内设计瓷砖品牌samit为例。今年一直倡导“特别爱”与年轻人对话，以爱的名义进行人文关怀，为冷瓷砖注入了品牌的温暖和态度。
这不，7月，陶瓷人嘉年华的展览月，samit将参加2022中国家博会和2022深圳时尚家居设计周两大行业展会，试图与更多年轻人对话，为“特别爱”的新理念发出最强音，引发生活方式从“功能满足”到“精神满足”的升级热潮。
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7月，他出现在两大行业展会上。
美学瓷砖的新高潮
7月17日-7月20日，samit将亮相2022广州家博会。
届时，samit联合打造的“年轻人日夜设计潮玩展”和“猫的梦想场”将精彩呈现，现场将更有活力地表达年轻人的生活“趣味”。
本次展览由著名设计师青山周平联合策划。
这是继去年与设计师邵在广州设计周举办的“大孩子潮流专场”之后，第二次由知名设计师赞助的时装秀合作。
2021年广州设计周，samit在BKA Big Kids后次元潮流展空展位。
7月25日-7月28日，samit将亮相深圳时尚家居设计周3C08。
本次深圳时尚家居设计周，samit将深度解读当下人们对审美的方式和态度，以现代设计为都市居住者探索新知。
通过瓷砖、岩板、油漆等材质，跨界打造多个场景式空房间，激发用户更多的材质搭配灵感，深刻影响产品设计背后的消费行为和生活格局。
值得一提的是，在深圳时尚家居设计周上，samit以“特别的爱，和谐与生活”为主题输出。
据悉，刚刚延期的坦洲展和将于12月9-12日举行的广州设计周也将分别以“特别的爱，探索星空世界”和“特别的爱，理想的城市”为主题在samit举行。
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专注于“特别爱”的最强音
准确的对话年轻人
独特的价值主张总能让品牌找到一些喜欢TA的消费者。
事实上，从2022年开始，samit就锁定了年轻人自我表达的共同语言，提出了开放品牌传播的“特别爱”新主张，以优质内容渗透人、货、市场，为年轻一代Z提供高品质的新家空体验。
所以今年5月，samit专门推出了一部“告白年轻人”的大片——《samit特别爱》。
随着Z世代作为消费主力的崛起，并表现出新一代对家居理念的态度，他们对家居的理解也逐渐从“稳定实用的客厅空”转变为“居住理念表达室空”。
在家居消费中，意图是通过个性化、品质化空的建筑来展现个人和家庭的审美情趣。“特别爱+X”的表达日益凸显，人们愿意为信仰充值，为爱付出。
由此，倡导“特别爱”理念的samit也在今年五四青年节发起了“新都市生活潮”的行动。根据智能侠客、百变造型王、大气感大师等九个关键词。，多元化空房间延伸，解锁新一代年轻消费者的生活态度。
本次活动全网获得1500万+曝光，通过与家居设计垂直平台“好好生活”，半个月达到63万+曝光，并重点展示了长沙、杭州、重庆三大网络名人城市案例。社会学家重庆·库伯·X·萨米特的家装案例
品质与细节控制杭州新青年X samit家装案例
Slash玩家长沙LEOx samit家装案例
早在3月，samit就结合主打产品推出了“特别爱与梦的新家”四房空。
其可爱的宠物客厅、自然唯美的阳台、现代感十足的衣帽间、高厨房呈现，与当代年轻人的四大家居需求相呼应，通过特定场景的营造与之产生共鸣。
据悉，本次活动在全网累计浏览量140万+次，在“活得好”平台累计关注量达83万+，获得人气榜第一名、瓷砖细分榜品牌排名第二名。
一个好的品牌故事，可以将品牌价值与年轻人的情感连接起来，不仅可以引发广泛的讨论和分享，还有助于品牌声音的传播。
还能通过情感上的触动引起消费者的共鸣，从而塑造良好的品牌形象，为营销和销售赋能。
可见萨米特深谙这个道理。面对不断变化的市场和人群，他一直在寻求产品和传播方式的创新，以场景力为切入点，更加注重产品附加的附加值。
而且实现了从“卖产品”到“卖空”的转变，塑造了独特的品牌精神，同时帮助Z世代塑造了自己独特的“消费者设计”，赋予了他们自己的态度和声音。
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提出“设计瓷砖”的新定位，设计力量的多维整合。
除了传播话题的推广，2022年，samit进一步挖掘品牌优势，明确提出了“设计瓷砖”的品牌定位。
从产品开发、渠道销售等维度。，我们也在整合设计力量，不断为消费者打造“特别爱”的生活体验。
不可否认，新一代的消费者越来越在意自己的内心感受，更有个性，更有主见。能够在精神文化层面与用户进行深度互动的产品和品牌将会有更多的机会。
所以，早在2021年3月，行业还在沉迷于“黑、白、灰”阶段。凭借对细节的洞察，samit推出了第一款时尚抢眼的动漫产品《躲喵》。
Samit将“猫”与瓷砖相结合，打破瓷砖的“冷”感，赋予产品童趣，让空更有个性见解，瞬间激起众多宠物爱好者和粪铲的心。
值得一提的是，这款产品之所以命名为“藏喵”，是因为samit的品牌ip形象sam Tsai也“藏”在产品中，没有任何违规行为。因此，它可以提升品牌，增加产品和用户的兴趣。
紧接着，2021年7月，samit与哆啦a梦合作，在2021佛山坦洲展上正式发布了业内首款动漫IP联名产品《萌萌花园》。一出道就引起业内热议。
从JD.COM的消费情况来看，从IP联名品类来看，女性消费者更喜欢购买有动漫形象的IP联名品，男性更喜欢体育、游戏联名品，但在动漫产品上“旗鼓相当”，销售份额较为接近。
因此，2022年618期间，samit与哆啦a梦IP再次强强联合，打造了一系列具有独特梦幻夜光效果的《泰空冒险》、《彩香孟桐》等。，巧妙地迎合了年轻人的个人观点。
事实上，为了触达年轻人多元化的消费需求，samit也推出了很多IP产品:
“芭莎霓虹色”系列——各种梦幻色彩点亮理想生活；再现天然石材纹理的“BARI Bari Manshi”系列，让房间空大气而质朴...
另一方面，为了进一步深化“设计瓷砖”的定位，samit还携手中国最具影响力的设计大奖之一——广州设计周权威大赛和红棉设计奖，推出“红棉设计奖最美潮居空设计奖”，挖掘更多潮居空设计，并贯穿全年，在全国重点城市。
红棉设计奖，最美潮宅空设计奖启动仪式活动现场
此外，由samit联合冠名、天猫家装与芒果TV联合出品的时尚家装综艺《设计理想主义者》618特别版于2022年6月14日播出。
在此次深度合作中，samit根据梦想者在节目中的家居改装需求，结合设计师的整体家居设计理念，为他们提供空装修材料和设计方案，帮助他们打造理想的新家外观。
此次samit天猫访客量同比增长136%，访客量翻倍。
值得一提的是，近日，samit还推出了第五季“特别爱设计”速写设计大赛，对九大生活态度主题空中的设计进行评价。
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互动和乐趣帮助传播青春，打造线上线下闭环。
诚然，再好的内容，如果不搭配合适的表达和传播手段，也很难走出怪圈。破局之道就是与时俱进，更新与年轻人的交流方式，从而创造出年轻人热衷的创意玩法。
通过samit中线上与线下的多渠道联动，实现信息传播的跨界共振，更大范围的内容破局。
在线上，samit将覆盖地铁、高铁、飞机、机场、央视等渠道。
例如，2022年初，samit携手哆啦a梦IP，推出“圆梦之梦”新年营销活动:在各大春运高峰枢纽设置“圆梦之梦”专列，实现全场景覆盖。
不同于以往的广告展示，梦之梦在展示内容上以互动引导和小程序留存相结合为特色。
不仅推出了“TA为了特别的爱”信件征集，还推出了相关小程序等互动内容，消费者可以拍照上传信件参与抽奖。
在线上，samit也知道传统的线性投放模式对年轻人已经不再有效，所以他选择了一种更具互动性和趣味性的方式。
例如，三月份，samit在“特别爱与梦想新家园”的四个空活动中引入了互动测试游戏形式，通过问答的方式为测试者提供更适合的空方案。
并邀请插画师创作专属互动作品，通过轻松生动的语气输出空四大理念；
通过在“活得好”上打造“超级盲盒”和“新品快车”，实现与平台用户的深度互动。最终，在多元互动营销策略的组合下，samit瓷砖直播间累计观看量达到6万+次，全网视频总观看量达到203万+。
细心的人还会发现，其实这个“四大空房间”是一月新春营销活动的延续，以此摆脱过去传统的单点传播形式，从而打造正向的闭环传播，以可持续的营销IP创造品牌价值。
此外，2022年6月，samit携手品牌sam Tsai进行洗脑说唱秀。借助更符合年轻用户社交语境的说唱，搭建了品牌与用户的沟通桥梁。
事实上，samit还会在Live Well、Live Small等知名家居app上发布主题活动。，以及小红书、微博、今日头条、Tik Tok等针对年轻人的活跃平台，从而精准触达用户群体。
比如在微博平台上线的#如何在家一鸣惊人#和#打造理想新家园#，分别有2.1亿+和1.4亿+的话题阅读量。
此外，在living well这个平台上，samit已经连续24周被PICK为住友最喜欢的选择；新samit哆啦a梦官方授权rock slab，这也成为其6月好物排行榜TOP4。
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结
可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德拉夫(Robert Woodruff)曾说，“即使一场大火烧掉了我们所有的资产，只要可口可乐的品牌还在，我就会迅速向银行贷款，重新建立可口可乐的工厂和生产线，迅速东山再起！”
可口可乐之所以有这样的自信，是因为品牌在一定程度上在消费者心目中占据了一定的地位。
而samit恰恰扣上了“特别爱”的传播密码，实现了品牌与精神、生活的嫁接，以文化价值、体验为切入口，以“设计+”赋能的方式塑造了更好的品牌形象，与年轻一代建立了紧密而牢固的关系。
现在大家都说品牌年轻化，但是品牌年轻化并不是喊一句口号，打个广告，换个包装。而是需要企业在战略层面真正重视，形成一套系统的、可执行的方案。
只有这样，品牌才能真正保持年轻，像2021年samit坦洲展的主题——“与你同行”，与年轻人同行。
作者|毕畅
