胡景泽:文创品牌的错位营销策略
“文化是一个国家的思想和大脑。它的思想有多深刻，它的想象力有多生动，它的创造力有多辉煌，它挑战和超越自我的雄心有多强烈，它完全决定了一个国家的真正国力和它的未来。”龙应台
全球政治进入多层次格局，文化日益繁荣多样。现在更多的人在谈论文化创意产品和文化创意品牌。作为经济发展的重要驱动力，乃至国家竞争的软实力，它们已经得到了世界上许多国家政府的认可和推动。这是由于消费者对品牌文化的认知和对品牌艺术的推崇与追求，那么:
中国文创品牌前景如何？
打造文化创意品牌的重要要素是什么？
“错位营销”理论如何应用于文创品牌建设？
1.中国文化创意品牌的前景
十二五规划明确将文化创意产业作为重点产业进行规划，文化和旅游部发布的《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》。“创意文化产业”的概念在“十三五”规划中首次提出。随着中国经济的快速发展，居民消费结构升级。从“物质消费”到“文化诉求”，文化服务消费者数量稳步增长，文化自信迹象明显。产品的文化和价值认同已经成为营销消费决策的重要因素。
文创产品不同载体下的基本分类目前，我国文化创意产业仍处于发展阶段。以消费者为核心，打造具有中国文化特色的IP将是最重要的。五千年的灿烂文化，悠久的传统，节日习俗，丰富多彩的人物和材料等。是中国文化产品创意设计灵感的来源。
目前品牌形象和效益较好的民营企业主要有故宫文创、郭波文创、奥菲娱乐、美盛文化、德艺文创等。近年来，四川博物馆、Xi安博物馆等博物馆的文化创意产品也发展良好。由于中国提高经济总量、调整产业结构和增强文化软实力的长期需求，中国的文化创意产品产业将继续有广阔的发展空。
2.打造文化创意品牌的重要元素
品牌套话:通过精准定位、形象塑造、产品设计、客户服务、销售推广、价值传播等。，产品在消费者心中内化为美好的感觉，进而占据他们的心智。大部分以创始人为中心的建造，都表现了创始人的个性化追求和品味，看起来“很美”。文化创意产品不仅要“好看”，还要有“内容”。除了满足基本需求，还应该给人带来惊喜，拥有真正的真善美。最好是改变人们的生活方式。
我的总结:
【真实】:从“真实”到“纯粹”再到“简单”——一个文化创意品牌需要在产品设计、生产或制作的过程中充满热情，具有真实性，代表某种意义，名副其实；
【善】:带着让世界变得更美好，让消费者感觉更好的“善”，忽略一切无关的因素，尽力让产品成为最好的“善”；
【美】:感性部分的坚持与静美，理性部分的探究与匠心中的美，“美”在外，“美”在内；
文创品牌的创始人，除了要关注上面的真善美，还要多考虑商业和市场，最好能满足商业市场的量产需求。
3.“错位营销”理论如何应用于文化创意品牌建设？
【创意错位】:文创品牌创建之初，建议明确倡导，然后划分大量时间，制定完整生动的品牌战略，实现创意差异化；
【设计错位】:设计符合文创品牌内在精神的外观，包括但不限于其包装、Logo、价值观等。，坚持价值观，实现设计差异化；
【营销错位】:展现不同于其他品牌的丰富外观，与消费者沟通情感价值，最重要的是让消费者深刻体验你的付出，实现营销差异化；
参考资料:
2021-2027年中国文化创意产品产业发展趋势及投资战略规划报告
2020-2026年中国文化创意产品产业营销策略及未来发展潜力报告
