通讯员周娇
钱江晚报·小时新闻记者陈
12月9日至15日，根据中宣部等五部门联合印发的《2019-2020年全国文艺业务骨干培训工作方案》安排，由文化和旅游部人事司主办，浙江旅游职业学院承办，全国旅游产品创意设计人才培训班在杭州举办。
培训班报名当晚，将安排学员举行主题班会和“破冰之旅”活动，让学员在更加和谐高效的学习环境中开始为期七天的培训之旅。
云南金水远山吕雯发展有限公司总经理周南在主题班会上致辞时表示，对此次培训寄予厚望。“希望通过课程学习和讨论，能够寻求先进的理论指导，为平时工作和学习中遇到的问题和难题找到答案。”
当前，随着大众旅游时代的到来，旅游业发展的重点已经转变为提高旅游产品的供给质量，以满足人们日益增长的多样化、个性化、品质化的旅游消费需求。但目前旅游产品的开发已经大大扩展空，旅游人才的专业化程度有待提高。同时，旅游专业人员的思想政治素养有待提高。
这种培训既是业务知识的学习，也是思想政治教育。在课程设计上，将“不忘初心，牢记使命”的主题教育和强化践行“四个着力”教育的学习内容贯穿整个培训，不仅使学员深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九届三中、四中全会精神，同时邀请专家解读习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神和加强“四个着力”教育实践活动的有关要求，引导学员学习党的一系列文艺方针政策、中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见、 以及文艺界先进典型的崇高精神和高尚的艺术道德，使参训人员在此次培训中贯彻四大“精神”，在理论学习中开阔视野，在相互交流中提升创新能力，加快资源。
本次培训通过主题教学、集中自学、现场教学、小组讨论等方式组织了丰富多彩的学习活动。
专题教学中，来自中国旅游协会、中国艺术研究院、延吉市文化广电旅游局等行业的权威专家和负责人走进课堂，就新时代背景下的旅游购物与商品开发、文旅融合视野下的旅游商品新趋势、景区文化创意产品开发与管理、符合地域文化的旅游商品研发、旅游商品传承与创新等话题进行了专题讲座，并与学生进行了充分交流。
此外，为了让学生能够更好地整合理论课所学知识，培训班要求学生在每节课后写出自己的学习体会，并派代表进行发言和总结。每天晚上安排课后小组研讨，让同学们互相交流学习心得。
在课后的小组研讨中，同学们围绕旅游商品的新趋势，结合自己的学习情况和实际工作情况，分享经验，展示优秀经验，提出了非常有针对性的意见和建议。山东泉韵骊山文化发展有限公司的杜淳在总结发言中说，“文化产品只有具备时代之美，符合现代生活的需求，才能称之为文化创意产品。随着时代的变迁，适合产业化的非物质文化遗产需要重新设计，才能融入大众生活。”
不少同学告诉记者，在研修班中，他们不仅学到了各地文化旅游产品开发的经验，还希望今后能去一些发展水平高、发展理念先进的优秀旅游城市参观学习，从中受到启发。
研讨会结束后，与会人员达成共识:文旅人的初心是满足人民群众日益增长的多样化、个性化、品质化的旅游消费需求。
学习期间，学员还前往杭州万事利集团、杭州运河手工艺博物馆等地进行现场学习，并现场组织交流研讨，充分学习当地具有代表性的旅游产品企业在生产、管理、经营等方面的成功经验。
陕西“汉中礼”文创旅游用品有限公司王力在了解了以丝绸文化为主业的万事利集团的发展经验并与集团领导座谈后表示，此次考察收获颇丰，深刻体会到现代企业集团在品牌建设和市场开拓上精益求精，努力抓住每一次改革机遇大力发展企业。
“优秀的企业文化加持，让公司发展上一层楼。”王力说，但同时也要看到，目前确实存在手工业产品停滞不前的问题。仅仅依靠旅游群体的消费是不够的，还要想办法拓宽市场，实现创新发展。
浙江嘉善祥和贝雕工艺沈传根在参观杭州运河手工艺博物馆、参观中国特色传统工艺和非物质文化遗产工艺品聚集地的过程中，认为京杭大运河是世界文化遗产。保护和发展运河文化不仅是政府的责任，也是社会和每个人继承和发扬传统工艺、保护非物质文化遗产工艺的义务。引入市场机制，进行良好的循环保护，是文化可持续发展的必由之路。
现场考察后，同学们深有感触。天津杨柳青工作室Rebecca表示，万事利丝绸文化博物馆全面立体地阐述了丝绸的知识和历史，产业布局清晰，市场运作清晰，转型升级战略明确。针对不同层次的消费者设置产品，整合国内外资源，打造联名品牌，既深入市场又不失品牌，还不断迎合新时代的消费需求，不断创新！
浙江省文化与旅游发展研究院周玉炯表示，万事利国际文化品牌的打造，意味着其对市场和文化的双重占有和开发能力非常强，体现了其产业价值和文化价值的统一。京杭运河活态手工艺博物馆更注重IP创作和非物质文化遗产保护。它通过集结各种匠人和传承人，利用文化沉淀和用户情感的共鸣，挖掘出各种特色文创产品。
其他学员也谈了很多自己的感受。大家都认为中国优秀的传统文化和传统手工艺需要创新发展和提炼。在精益求精的同时，做好跨界营销，加强品牌文化，树立良好的品牌形象，细化品牌细分市场，结合自身找出不足、差距和执行。
文化创意产品的市场化、商业化还有很长的路要走，尤其是市场上品牌认知度不高的产品。更需要加强品牌形象建设和文化深度挖掘，在提升品牌附加值的同时提升品牌美誉度和影响力。
12月15日，全国旅游产品创意设计人才培训班在杭州圆满结束。
“像这样高度重视思想宣传教育的培训，我还是第一次参加，感觉思想觉悟有了很大提高。”浙江省文化与旅游发展研究院旅游发展中心赵表示，通过这次学习，她明白了作为一个文化旅行者，要慎终不忘自己的主动心态，以结果为导向，以初心为宗旨，为人民群众提供更高质量、高水平的旅游创意产品。
这个培训班的安排很紧凑。每天8小时，持续7天的‘8乘7’学习模式，让他们完全沉浸在学习中，学习效率非常高。无论是理论课还是现场研讨，培训模式新颖，从课前的主题班会到每晚的集体讨论再到现场研讨，内容丰富，成果丰硕。
