1.项目概述
目前公司的创意设计团队主要分布在北京。考虑到未来华东地区的重点业务布局和市场发展，提高客户服务质量，进一步提升创意设计能力和IP产品开发能力，本项目拟在上海购买一块场地，组建业务和创意设计团队，同时依托引进IP资源，优化公司设计环境，提高公司创意产品和创意设计的输出能力，提高公司综合竞争力。本项目总投资50992.55万元，建设期3年。
2.项目实施的必要性
建立区域商务中心，增强商务承接能力。
华东地区有几个中国经济最发达的区域经济，市场容量大，文化包容性强，潜在客户众多，发展蓬勃。目前公司的创意设计团队主要分布在北京，并辐射全国业务。考虑到公司未来的整体业务布局，迫切需要提升华东地区客户的局部区域服务能力，这也是未来的重点。因此，本项目计划在上海实施。通过组建成熟优秀的创意设计团队，辅以部分市场开拓人才，进一步挖掘华东地区的潜在客户，推动区域业务发展，最终形成以北京为公司管理中心，上海为业务重点的长远规划。项目实施后，公司在华东地区的创意设计能力和服务能力将得到进一步提升。
加大创意设计能力投入，提升核心竞争力。
创意设计能力是礼品设计和供应行业的灵魂。将有文化底蕴的创意设计融入到产品中，是这类公司发展壮大的基础，也是核心竞争力。基于长期的创意产品设计和供应链能力积累，公司先后获得了2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥会、2022年北京冬奥会和残奥会、2021年成都大运会等大型赛事的特许生产商和零售商资格，并获得了环球影业、NBA、ELLE等知名IP的官方授权，在市场竞争中形成了产品差异化和竞争壁垒。因此，在消费者更加追求新品类和品牌产品的背景下，为了抢占市场先机，获得可持续的市场主导地位，礼品赠品也需要升级换代。募集资金到位后，公司将进一步加大对创意设计、产品研发和IP的投入，开发更具新颖性、时尚性、文化内涵和IP属性的产品，提升公司核心竞争力。
拓展知识产权资源，提升公司盈利能力。
近年来，公司结合优质IP资源进行自主开发，形成了爆款、热销产品的多种商业模式，优质IP资源逐渐成为公司业务发展的新动力。同时，虽然公司在长期发展过程中探索了IP授权+自主开发的商业模式，但由于现有优质IP资源数量有限，目前无法形成稳定的第二条经济增长曲线。因此，本项目将进一步加大对创意设计和优质IP资源的投入，获取更多更好的IP资源，同时提升创意设计能力，扩大公司IP资源池，形成IP矩阵，丰富公司产品品类，进一步复制公司成熟的商业模式，创造利润增长点，提升公司盈利能力。
3.项目实施的可行性
公司丰富的创意设计经验为项目的实施提供了坚实的保障。
公司自成立以来，长期深耕礼品领域。目前已初步形成以创意设计为核心的礼品业务集群。整体创意设计能力在业内享有较高声誉，多项创意和设计成果得到了市场的广泛认可。在公司的运营过程中，公司不断成长，培养了一大批优秀的创意设计师。通过直接参与市场分析、提案策划、产品设计、客户投标等。在业务一线，能够将创意设计理念与具体业务实践紧密结合，为客户提供高水准、高水平的创意设计。因此，公司在长期运营中积累的丰富创意设计经验为项目的实施提供了坚实的保障。
公司在华东地区拥有大量优质客户资源，项目前景广阔。
作为国内较早涉足礼品赠品领域的企业，自1998年成立以来，经过20多年的发展和积累，公司储备了广泛优质的客户资源，积累了丰富的市场运作经验。
在经济发达的华东地区，公司不仅拥有阿里巴巴、腾讯、雀巢、菲斯兰乳业、美赞臣、辉瑞、飞利浦等世界500强企业和国内知名企业的数十家客户，还在不断拓展新的客户群体。公司作为众多客户礼品的核心供应商和创意设计提供商，为客户提供全面的营销服务和一站式营销解决方案，与客户资源共享、优势互补、思想交流，极大地推动和促进了产品的创意设计。本项目拟进一步提升创意设计能力，满足市场对IP创意作品的需求，提升公司的客户服务能力和内容输出能力。华东地区众多潜在的知名企业客户和公司现有的优质客户资源为本项目提供了稳定的目标市场和客户群体，为本项目的实施和运营奠定了坚实的基础。
公司有良好的业务基础和企业形象。
公司礼品业务主要集中在快消品、母婴、美妆、银行保险、互联网等行业。经过20多年的发展和积累，公司服务了100多家世界500强企业，与国内多个行业的头部客户建立了长期稳定的合作关系，业务资源丰富，合作机会众多。此外，公司先后获得全国工商联礼品行业商会会长单位、中国社会科学院民营经济研究中心副理事长单位、北京市A级纳税信用企业、北京市国家高新技术企业、北京市文化创意企业200强、首都设计推进计划项目单位、北京市设计创新中心等荣誉称号。以创造性创新推动企业发展赢得了广泛的社会赞誉，以良好、积极的企业形象巩固了公司在行业内的声誉和地位。公司良好的业务基础和企业形象为项目的实施奠定了基础。
4.项目投资概算
本项目总投资50992.55万元，拟使用募集资金39788.91万元。
5.项目的经济效益
该项目预计内部收益率为13.00%，静态回收期为7.24年，具有良好的经济效益。
6.项目涉及的审批事项进展情况。
本项目涉及的相关备案/审批手续将尽快办理。
