来源:21世纪经济报道
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华为被腾讯游戏下架原因:比例不结算？
腾讯游戏的回应是华为下架:未能如期续约，正在沟通争取尽快恢复。
1财经App百洋北京报道
游戏的发布可能会告别“渠道为王”的时代。
1月1日凌晨1点，华为游戏中心社区发布公告称，“腾讯游戏于2020年12月31日17: 57单方面对双方合作进行重大变更，对双方继续合作造成重大障碍。经我司司法事务慎重评估，我们不得不根据腾讯单方面要求中止相关合作，并将腾讯游戏从华为平台移除”。
随后，腾讯游戏社区也发布公告称，“由于华为手游平台与我们的手游推广项目协议未能如期续约，腾讯游戏内相关产品于今日上午突然下架。目前正在积极与华为手游平台沟通协商，争取尽快恢复。”
2021年第一天，华为和腾讯就上演了这么一出火药味很浓的大戏，背后的原因也引发了外界的各种猜测。21世纪经济报道记者从知情人士处获悉，华为被腾讯游戏下架，是因为双方的分成比例没有谈拢，对续约产生了影响。
据游戏媒体GameLook报道，12月25日，腾讯重磅IP游戏《使命召唤手游》上线当天，只有华为没有与腾讯达成份额调整协议，导致腾讯未能向华为提供该游戏的安装包。最后，虽然腾讯还是提供了安装包，但是华为用原本计划的配套推广资源下线了。
CP博弈和渠道博弈
其实今年像华为商店和腾讯游戏，渠道和游戏CP的摩擦已经不止一次发生了。
今年9月中旬，米哈游的《原神》和莉莉斯的《民族觉醒》分别宣布不在小米、华为等安卓应用商店提供下载。导致这一幕的是安卓商店在中国的份额过大。
民生证券在一份研究报告中指出，国内安卓商店一直采用扣除支付通道费后的总流水“五五分成”的核算方式。相对于App Store、Google等包含支付通道费的“37-50分成”模式，游戏厂商在Android平台的利润率远低于IOS和Google平台。同时，游戏厂商需要接入多个SDK进行多渠道的联运沟通，其运维成本也非常高。
过高的分成比例也让大部分游戏厂商非常矛盾，但在过去“渠道为王”的生态下，大部分游戏厂商都很无奈，因为如果不与这些应用商店合作，那么游戏就无法保证下载量，营收也会明显下降。
有业内分析称，当渠道方拥有话语权时，会让游戏CP思考如何讨好渠道，也思考在分成比例为50%的情况下如何赚钱。这也导致手游的空漏洞越来越多，让很多厂商只想着如何“换肤”，而放弃了对新玩法的思考。
新的分配方法受到青睐。
但对于腾讯、网易这样的大游戏公司来说，他们的一些重磅产品往往能获得更高的议价能力，很多渠道愿意对部分产品进行3: 7分成。据悉，《原神》和《民族觉醒》没有选择安卓商店，也是因为股份比例没有谈拢。
不过《原神》虽然没有在安卓商店上线，但下载量依然惊人，这也说明过去“渠道为王”的局面正在被打破，内容的价值被进一步放大。近年来，体量推广和垂直社区成为游戏发行的重要方式，传统渠道的地位正在逐渐降低。
CICC还预测，在未来，将产品和效果与品牌广告相结合的营销策略将会越来越被认可。同时，长期来看，Android渠道占比会逐渐降低，会成为产品触达长尾用户的平台。
值得一提的是，新兴的TapTap平台也是第三方应用商店，通过广告模式实现。广告主通过实时竞价系统竞价，免费游戏没有分发平台费。这种对游戏CP更友好的商业模式，也让更多游戏选择TapTap。
对于买量的推广，相比传统渠道，买量的方式更加公平，更加自主可控，所以越来越多的头部厂商采用买量分销的方式。而且随着平台算法的不断优化，购买量分布变得精准，这将有助于优质内容更有效地触达用户，实现产品价值最大化。根据东吴证券的研究，字节跳动的巨大引擎和腾讯广告占据了大约85%的游戏购买市场。
因此可以预见，未来游戏CP与渠道的博弈将会越来越激烈，而随着更多新的发行方式的成熟，渠道的话语权可能会降低，游戏行业也将迎来“内容为王”的时代。
