近两年，很多国产手机厂商都在扎堆“冲击高端”。但各种数据显示，实际效果并不理想，苹果在“高端”市场依然非常强势，难以撼动。近日，知名统计机构科纳仕公司发布了2021年第四季度全球智能手机市场出货量排行榜，可以作为进一步分析的参考。
根据科纳仕公司公布的数据，2021年第四季度苹果依然是王者。这个基本没有悬念，但是还有一个数据值得关注，那就是苹果全球出货量达到22%。
虽然本季度整体出货量仅增长1%，但这是在巨大的供应链和疫情压力下实现的。三星以20%位居第二。小米以12%排名第三，OPPO以9%排名第四，vivo以8%排名第五。
苹果和三星这两个“真正高端”的品牌，总共占据了42%的市场份额，而且在中短期内，持续增长的趋势不会改变或逆转，第三名之后的玩家与之相比存在巨大的实力差距。这就是目前手机市场的真实情况。
苹果和三星能取得这样的成绩，首先得益于他们强大的创新能力。虽然国产手机在某些参数上超越了苹果，但毫无疑问，考虑到流畅度、摄像头、屏幕、续航、系统、生态等因素，苹果手机的综合体验仍然是最好的。
其次，得益于其在前者基础上形成的独特品牌力，对广泛行业的上下游厂商和消费者具有强大的号召力、背书能力和溢价能力，消费者愿意付费，是真正“高端”品牌的体现，优势巨大。
第三，除此之外，苹果和三星还有一个其他竞争对手无法比拟的优势，那就是供应链的优先权。
无论是从TSMC代工处理器，还是从各大供应商采购元器件，苹果都是财大气粗的高手，不差钱，一掷千金。所以，来自广大供应商的产能最大、质量最好的元器件，永远优先选择苹果。
虽然从绝对意义上来说，苹果也面临着供应链严重不足的问题，但相对来说，它受到的影响是最小的。
与苹果的砸钱方式不同，三星本身就是一个全能选手。大部分手机部件，包括处理器、内存、屏幕、摄像头模块、基带等。，可以自行开发生产。
这个优势也是非常巨大的。可以说整个行业找不到第二个了。即使是苹果，虽然其A系列处理器性能独领风骚，但没有制造能力，不得不依赖TSMC代工。
总的来说，苹果和三星都有自己独特的优势和核心竞争力。这些因素才是苹果和三星真正处于行业金字塔顶端，被消费者认可和接受，并牢牢站在“高端”的主要原因。
换句话说，如果国产手机厂商只是对比手机的一些参数，企图挑战和动摇苹果和三星的领先地位，基本上是不可能取得成功的。
但另一方面，相比苹果、三星，国产手机厂商也有两个独特的优势，那就是“地理位置”和“与人和谐”。
“地缘优势”是什么意思？目前，中国是全球最完整的电子产品制造基地，除部分尖端元器件外，拥有最完整、最强大的上下游配套供应链和制造工厂，因此具有很强的成本优势。
“人和”是什么意思？意味着有足够多的“高端”消费群体，因为中国是苹果仅次于美国的第二大消费市场。也就是说，国内手机市场对“高端”手机是有需求的，而且数量不小。
对此，从双十一和双十二苹果销量继续称霸各大电商平台榜单就可以看出。所以对于国产手机厂商来说，未来有足够的发展潜力和空。只要你的产品体验足够好，根本不会担心卖不出去。
反之亦然。如果你的“高端”手机卖得不好，销量惨淡，甚至要大跳水降价，那只能说明你的“高端”手机体验不够好，还没有真正“在高端站稳脚跟”，还没有被市场和消费者接受和认可。没有其他原因。
从科纳仕公司公布的数据来看，近两年国内手机厂商“冲击高端”的努力并不成功，在国内“高端”手机市场的总份额在下降，都被苹果抢走吃掉了。
所以，现在不能太盲目乐观。事实证明，“冲击高端”不是光靠堆配置和拼参数就能做到的。是时候改变打法了。
不过这两年，国产手机厂商也不是一无是处。客观来说，他们进步很大，有一些可圈可点的地方。虽然他们和苹果、三星还有不小的差距，但是整体和绝对的“差距”在继续缩小，势头在向好的方向发展。
所以国产手机厂商“冲击高端”还是需要大量的资金积累，也需要时间。每个人都要再接再厉，加油。
