来源:新浪科技
文|新浪科技张军
编辑|韩大鹏
重点:
1.华为推出首款墨水屏平板。专家认为，这是华为手机业务卡壳后艰难的转型尝试。背后的意义在于:消化低档处理器的库存；扩大鸿蒙系统的用户群；维持原有的支持系统。
2.墨水屏设备的开创者亚马逊Kindle在中国的生存状态非常惨淡。客服说缺芯导致缺货，但用户和业内人士并不认同。
3.专家认为，Kindle衰落的背后是其产品和商业模式停滞不前的结果。Kindle退出中国只是时间问题。但华为等新进入者能否得到用户的认可，还是个未知数。
手机业务受限的华为，再次进入了一个全新的领域。
3月16日，华为推出首款墨水屏平板电脑。除了硬件配置，最大的亮点就是搭载了鸿蒙系统OS，可以实现与手机、PC等设备的互联互通和资源共享。
华为的动作也让外界想起了墨水屏设备的开创者Kindle。
今年年初，Kindle天猫旗舰店关闭，JD.COM自营旗舰店大面积断货，甚至传出Kindle要退出中国市场的消息。专家认为，Kindle在中国早已落后，随着国内企业迅速占领墨水屏市场，Kindle退出中国只是时间问题。
华为生存再拓展品类
在16日的发布会上，华为推出了P50E、nova 9 SE、P50 Pro新配色等手机产品。但由于5G功能的缺失，手机的亮点非常有限。
全屋智能、平板、汽车等新产品反而成为最大亮点。在全屋智能上，华为推出了新一代解决方案，39999元起的价格，2022年开店500家的目标，都表明华为正在把全屋智能作为下一个重要的增长点；在车方面，M5四驱旗舰版问问世界预定开启，售价31.98万元。
在平板品类上，华为也开辟了一个新的细分市场:墨水屏平板。
硬件方面，华为官方表示MatePad Paper搭载六核处理器，并未公布具体型号。推测可能是麒麟820E；在软件层面，MatePad Paper搭载了鸿蒙系统OS，可以与华为其他设备连接，利用彼此的功能模块进行硬件互助、资源共享、协同操作。同时打开系统，支持App下载；内容方面，MatePad Paper搭载了自己的华为阅读，同时联合了掌阅、点阅、中文在线、中信出版社等内容平台和出版社。
在外界看来，水墨屏设备一直是一个比较小的、垂直的市场。华为为什么选择在这个时候突然进入？
深科院院长张晓容对新浪科技表示，华为推出墨水屏平板是手机业务卡壳后的艰难转型。这款产品背后的意义在于:一是可以消化一批低档处理器库存；二是可以扩大鸿蒙系统的OS用户群；三是继续保持原有的产业配套体系。
他认为手机上的低配组件对于读者来说就是高配组件。虽然华为的墨水屏产品在硬件和功能上低于平板竞争对手，但在阅读器市场上有不小的优势，因此有望快速占领墨水屏市场。
Kindle输了再打？
华为进入墨水屏设备领域，外界自然会想到亚马逊的Kindle。
早在2007年，亚马逊就推出了第一代Kindle，这是一款售价399美元的电子阅读器，可以单手使用。它上市后被抢购了一个空。
2013年，Kindle正式进入中国市场，同样火爆，几乎每年都保持两位数的增速；到2016年，中国已经成为全球最大的Kindle市场。
Kindle在中国市场巅峰时期有多火？根据亚马逊公布的数据，其声称每年在中国销售数百万台Kindle，其网上书店资源达到70万。硬件+丰富的电子书内容成为Kindle在国内吸金的杀手锏。
然而，随着亚马逊在中国市场电商业务的下滑，Kindle的命运也急转直下。
由于国内电商市场竞争日益激烈，2019年，亚马逊宣布关闭中国电商业务，保留Kindle业务和跨境电商业务。但很快发现，亚马逊中国官网在2019年也停止了自行销售Kindle设备，转而推荐用户在Kindle的天猫和JD.COM旗舰店购买。
今年年初甚至有Kindle或退出中国市场的消息。重要表现是Kindle天猫旗舰店已经关闭，JD.COM Kindle自营旗舰店大面积断货。
据新浪报道，JD.COM Kindle自营旗舰店的Kindle设备仍然缺货，只有电源适配器和保护套等周边配件有货。至于Kindle连续缺货的原因，Kindle JD.COM自营旗舰店客服向新浪科技表示，各种Kindle缺货是因为厂家芯片不足。“我在等厂家的消息，但还没通知。我不确定什么时候能上市。”
但客服解释Kindle缺货是因为芯片不足，并没有被用户和专家接受。“那为什么国外机器满天飞，中国银行断货好几个月？”一位用户质疑道。
一位消费电子行业人士也认为，电子书阅读器芯片的制造难度不像手机、电脑等终端芯片那么难。Kindle用的芯片比较基础，对供货的影响应该不会太严重。Kindle缺货，归根结底还是需求问题。
的确，与多年前Kindle的火爆相比，现在很多用户都表示自己的Kindle设备已经吃灰很久了。网友甚至给这款设备起了“泡面神器”的绰号，可见其使用频率之低。
电子阅读器还是一个好行业吗？
随着Kindle的消亡，业界对电子阅读器产生了两种完全不同的看法。
一方认为电子阅读器可能不是刚需，手机、平板等设备可以替代专门的电子阅读器；另一方面，电子阅读器在某些方面还是迎合了一部分人的需求，比如墨水屏的护眼功能，接近纸质的沉浸式阅读体验等等。Kindle的没落不是因为用户需求不足，而是跟不上用户需求。
一位Kindle用户向新浪科技表示，Kindle在很多方面都没有专门针对国内用户的需求，比如界面操作缓慢、电子书下载方式复杂等，迫使她放弃了用Kindle阅读。
事实就是如此。通信工程师袁波指出，多年来，Kindle的技术、产品和商业模式都没有实质性的改变。而手机、平板作为终端，这些载体可以随意阅读下载。终端的多样性让Kindle不再光明。此外，石闻、掌阅、小米、科大讯飞等。都推出了自己的电子阅读器，硬件竞争更加激烈。
在软件和内容方面，大量的电子书app也开始兴起，国内用户有越来越多的资源和渠道免费获取数字阅读，这也对亚马逊的电子书业务造成了冲击。
深科院院长张晓容向新浪科技直言，Kindle在国内已经落后了，硬件配置低，软件功能少。已经被很多竞品超越，只能在二级市场渠道积极流通。有没有芯片并不重要。它退出中国只是时间问题。
不过华为MatePad纸2999元的起售价在用户中引起了不小的争议。一些忠实的Kindle用户认为华为的定价太高。毕竟大部分Kindle设备只需要1000元左右。
但相比之下，华为此次推出的墨水屏平板，针对的不仅仅是电子书阅读这一细分市场，还有办公市场。更具体的说，华为MatePad Paper比Kindle有更大的使用场景。
毫无疑问，在华为和越来越多的竞争对手如石闻、掌阅和科大讯飞的围攻下，Kindle在中国的业务会越来越小。不过，新进入者华为能否凭借品牌光环迅速占领墨水屏设备市场，还有待观察。
