元宵节过后，春节正式结束。Counterpoint Research发布最新数据报告，打破了手机市场的平静。在这份报告中，荣耀以100%的出货量同比增长和17%的中国市场份额，在2021年第四季度首次跃居全行业第二。Android阵营排名第一，达到有史以来最高的市场份额，紧随其后的是OVM三家公司，同样拥有16%的市场份额。2022年初，荣耀继续保持强劲增长，1月底周销量份额达到17%，创历史新高。不得不说，在竞争的胶着状态下，荣耀已经领先同行一个位置，市场格局再次发生变化。
Source Counterpoint市场监测。小米包括RedmiOPPO不包括一加；Vivo含iQOO
资料来源:Counterpoint市场监测
注:出货数据；小米包括RedmiOPPO不包括一加；Vivo含iQOO
但根据近日另一则消息披露的市场研究机构统计，荣耀在春节那一周的国内市场销量已经超越苹果真正的巅峰，份额上升至17.7%。相反，由于新品销售高峰，苹果的销售额下降到15%，排名第五。小米排名第二，17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。
虽然两个数据来源不同，周期不同，但结论是相似的，那就是荣耀已经占据了中国智能手机市场的领先地位。
荣耀的崛起和苹果在高端市场的成功，可能是2021年中国手机市场最大的两个变数。这两个变量也意味着2022年市场格局将会发生翻天覆地的变化。荣耀的份额最终能扩大到多少？能在高端市场对苹果产生真正强大的冲击吗？其他OEM厂商能否有爆款产品再次扭转局面？都是值得期待和深思的新年亮点。
快速登顶的背后是整体领先的产品。
2021年初，刚刚独立的荣耀，市场份额最低时不到3%。仅仅过了半年，荣耀成为国内手机厂商第一。这种逆袭史无前例，堪称行业奇迹。2021年，中国手机市场整体下滑。根据Counterpoint的最新数据报告，第四季度同比降幅高达11%。在这种存量博弈的局面下，才有可能在各大品牌的激烈竞争中逆势打破市场坚冰，从别人那里走到安卓阵营第一的位置。可以说，荣耀在产品迭代和品牌营销方面无可挑剔。而这种迅雷不及掩耳的上升速度，让所有竞品都来不及反应。
逆势而行永远比随波逐流更有价值。在我看来，荣耀的成功不是一场简单的战役，而是一场复杂的战役。其中，少短板的全方位综合产品能力是最重要的因素。如果只是单一的突破，那么产品竞争很容易陷入胶着的肉搏战，只有全方位的努力，朋友和商家才能真正做到防不胜防，无可奈何。
例如，在250-499美元的建议零售价区间，荣耀50系列上市后五个月一直处于第一的位置，牢牢把握核心出货区间的优势。在价格下行区间，荣耀X30、荣耀Play 30Plus等产品是价格档的王者。抬头看，荣耀Magic3系列也是高端旗舰中最有竞争力的安卓产品。在600-800美元价格区间，荣耀Magic3在Q3的销量仅略低于iPhone12。荣耀折叠旗舰Magic V上市后，成为真正意义上“一机难求”的万元折叠屏热销机型，为2022年持续冲击高端市场占据有利高地。荣耀60系列在2022年接棒荣耀50系列，与荣耀魔V一起成为2022年荣耀开局的最大功臣。
诚然，其他手机品牌也有自己不错的明星产品，但大多在全面性和通用性上不如荣耀。产品在各个价位的领先地位，无疑显示了辉煌深厚的技术储备和领先的技术优势。一般来说，低端产品赢在外观和系统，高端产品赢在训练和黑科技。产品的强劲输出和共同领先，意味着荣耀对产品品质和创新的执念正在化为蝴蝶，为所有产品带来加持和附加值。当然，辉煌的市场基础也是不可或缺的，尤其是渠道优势的支撑和优质产品的加持，两者相互共鸣，产生了最终的销量爆炸和口碑爆炸。
下一场战斗:苹果
如果说之前荣耀CEO赵明所说的对标苹果，在大家看来更像是一句口号，那么在当下，正面面对苹果，将是2022年最有可能出现的场景。虽然苹果拥有巨大的高端优势，但荣耀在Magic3系列的成功和Magic V万元档的打破，给了自己一战的力量。
2月16日，荣耀官方宣布，新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点在西班牙巴塞罗纳MWC世界移动通信大会上全球发布。目前曝光的海报是去年遗失已久的潜望镜长焦镜头。它包含了怎样的黑科技，无疑让业界充满期待。毕竟在华为之后，手机行业在长焦领域不仅没有进步，反而陆续取消了这个设置。安卓图像系统和苹果最大的区别被拿走了，这也被我视为安卓阵营面临苹果彻底溃败的重要原因之一。
如果说荣耀Magic3系列还是荣耀转型后的高端作品，那么我相信荣耀Magic4系列将是荣耀面对苹果的面对面之作。这款产品的最终呈现，相信是2022年安卓手机高端领域最强的一次冲击。
2021年，国产手机“冲击高端”，配置扎堆，价格上去了。结果消费者并不买账。被市场教育了这么多年的消费者，都明白了一个道理，高端不是堆料涨价。最终的结果是，华为的高端市场没有被抢占，反而被苹果打败，成为全线溃败的关键原因。但因为冲向高端，各厂商产品体系的系统性价格梳理，使得稳定的基础板块出现松动，客观上为荣耀的悄然崛起做了铺垫。
那么2022年会发生什么呢？
我觉得还是要看各家的策略调整。在我看来，在目前高端失利的情况下，强行扳回来也不会有胜负的变化，重新夯实基本盘才是最重要的。之前中国国产手机互为优势的局面有其积极的特点。至少，每个人都能够在销售上推低苹果。现在，荣耀能否成为这种超越，可能是最大的悬念。即将发布的荣耀Magic4系列和折叠屏Magic V确实是目前安卓阵营中最强的武器。荣耀能否在苹果新品空时期进一步有所作为，是其成败的关键。
这里值得一提的是，荣耀在本次冰雪节的营销表现可圈可点。作为中国冰雪科技的赞助商，以及中国短道速滑国家队的智能手机和终端赞助商，荣耀在众多手机厂商中独占鳌头，赢得了极大的曝光率。
此外，新年伊始，荣耀已为全国2万家门店全面换新“冰雪”新装，并提供趣味冰雪互动、免费赠送、爆款专享折扣等丰富的线上线下福利，吸引大量消费者到店打卡抢购年货。还在全国多个城市推出了荣耀新年形象馆、春节不打烊等系列活动。一系列组合拳不仅让辉煌新年的第一天开了个好头，也让众多产品成为档口之王，全渠道销量频频创下历史新高，强化了其在冰雪盛会中的形象。他们不仅在冰雪运动的推广中发挥了重要作用，也成为消费者心目中冰雪运动的首席技术支持品牌。
变化年份中的变量
荣耀的成功绝非偶然。超强的技术积累和对用户需求的洞察双轮驱动仍然是目前最领先的企业策略。这种双轮驱动看似简单，但背后的支撑需要有溢出的技术RD实力和敏锐的用户触角。可以说，无论是在基于历史渊源的技术维度上，还是在系统竞争力上，其他品牌的领先和成熟荣耀显然难以匹敌。因此，荣耀崛起后，行业如何看待整体格局变化，如何定位自己，成为新的问题。
在我看来，华为淡出的后果相当明确和严重，就是行业失去了领头羊，导致战略和产品失焦。虽然最后大家都有机会“一显神通”，但都无力引领行业，最终分散了整个安卓阵营的竞争力，导致高端被苹果一举击败，而中低端从设计到定价混乱，叠加市场的价格段无论销量还是销量都持续萎缩，进一步削弱了安卓阵营的竞争力。
所以，行业有一个领导者是非常重要的。传统的一超多强格局，既有内部竞争，也有整体合力。我觉得还是一个最优的市场结构。所以，荣耀能否成为超级，其他手机厂商能否接受这种新格局，才是最终影响行业整体格局的关键问题。
当然，如果着眼于微观，拿出媲美苹果的手机产品才是制胜的关键。虽然安卓阵营无法利用芯片和系统优势，甚至有先天劣势，但在折叠屏的形态创新上，人人还是领先苹果一大步。折叠屏就像电动车一样，是一个全新的产品，有机会创造行业奇迹。在此，希望折叠屏这个安卓阵营，最终能在高端弯道超车成功。
2022年是行业变革之年。Android阵营将在这一年向苹果发起更强的冲击，荣耀显然是领头羊。无论在软件还是硬件技术上，荣耀都有着深厚的积累和基础。能否抓住这个机会站上更高的位置，2月28日的荣耀Magic4系列将是关键。
